要让建筑行业的网站同时带来订单与招聘，就要把入口分成两个。面向想委托工程的人展示施工案例和可承接的工程，面向想应聘的人展示工作内容和员工的工作状态。施工案例则是向两类访问者传达公司实力的共通素材。
建筑行业的网站，有两类访问者
打开建筑行业网站的人，大致可分为两类。
- 想委托工程的人（个人业主、法人的发包负责人、总承包方的负责人）
- 想来工作的人（应届毕业生、有经验者、考虑跳槽的人）
这两类人想了解的内容完全不同。想委托的人，想知道这家公司能否放心托付自己的工程。想应聘的人，想知道会在什么样的现场、与什么样的人、以什么样的方式工作。
如果把两方面的信息都塞进首页，两类访问者都找不到自己想要的信息。因此，首页上并列设置两个入口，分别引导到面向各自人群的页面。
承接订单的入口，是施工案例与可承接工程两大支柱
对想委托工程的人来说，最可信的材料是过去承接过的工程。比起公司的介绍文字，带照片的施工案例更能体现实力。
施工案例中要刊登这些信息
- 工程种类（新建、翻修、室外工程、公共工程等）
- 竣工后的照片，以及施工过程中的照片
- 建筑规模、面积等概要
- 工期
- 接受委托的背景，以及下过功夫的地方
写出第5项，就能看出与同行的差别。按照“听到了这样的烦恼，于是这样解决”的思路来写，有同样烦恼的委托人就会觉得这说的正是自己。
客户姓名、所在地等可识别个人的信息，请在取得本人许可后再刊登。无法取得许可时，只刊登工程概要。
可承接的工程，要做成一览表
像“住宅”“店铺”“工厂”“公共工程”这样，把可承接的工程种类列成一览，并分别链接到相应的施工案例。只要找到了想委托的工程类型，就能当场转化为咨询。
咨询入口要同时准备电话和表单。由于这是经常在工地的工作，在电话号码旁边注明接听时间段会更贴心。
招聘的入口，要展示工作内容与员工
想应聘的人，不会只凭招聘启事来判断。他们想了解公司的氛围、现场的情况和前辈的为人。
招聘页面要刊登的内容有以下6项。
- 招聘的职位与工作内容
- 一天的流程（从早会到收工整理）
- 员工介绍（入职的理由、现在的工作、零经验入行者的情况）
- 培训与考证支持的内容
- 休假、工作时间、薪资参考等条件
- 应聘流程
第3项的员工介绍，要配照片刊登。展示在现场工作的身影，比招聘启事上的文字更能传达为人。
招聘视频也很有效。用视频展示工作情形和前辈的访谈，能传递出仅靠文字无法表达的现场氛围。视频可以嵌入网站中公开。
招聘信息，要以能被搜索到的形式发布
招聘信息有可能显示在Google搜索结果中的求职功能（Google 职位搜索）里。要显示出来，需要以固定格式撰写招聘信息的结构化数据（JobPosting）。
求职者未必会用公司名来搜索。他们会用“职位名称和工作内容”搜索，再从招聘列表中挑选。只要自家的招聘出现在该列表中，不认识公司的人也能看到。
要加入结构化数据，就需要把职位名称、工作内容、工作地点、雇佣形式、薪资范围等分项填写到规定的字段中。在网站制作阶段，就可以嵌入到招聘页面里。
兼顾订单与招聘的页面结构
下面列出最低限度的页面结构。
| 页面 | 主要读者 | 需要刊登的内容 |
|---|---|---|
| 首页 | 全部访客 | 公司优势，订单与招聘两个入口 |
| 施工案例 | 想委托工程的人 | 带照片的工程一览，以及每件工程的详情 |
| 可承接的工程 | 想委托工程的人 | 工程种类，以及各自的流程 |
| 公司简介 | 全部访客 | 公司基本信息、法人代表致辞 |
| 招聘信息 | 想应聘的人 | 招聘职位、一天的流程、待遇条件 |
| 员工介绍 | 想应聘的人 | 前辈访谈、照片 |
| 通知 | 全部访客 | 现场情况、新工程的报告 |
| 联系咨询 | 想委托工程的人 | 电话与表单 |
“通知”栏用于更新现场动态。配上照片发布开工或上梁的情形，能让人感受到公司在正常运作，同时也会作为新页面在搜索结果中不断积累。
建筑行业网站常见的失败
施工案例太少，或者太旧
如果案例只有几件，最后更新还是几年前，就会让人怀疑公司现在是否还在经营。即使数量不多，定期增加新工程也很重要。
照片太小、太暗
工程照片要选能看到建筑整体以及细节讲究之处的。即使是用手机拍的照片，只要在光线明亮的时段、注意水平拍摄，也完全够用。
招聘页面的内容和招聘启事一模一样
只有薪资和休假的信息，无法体现与同行的差别。请再加上员工的心声和现场的情形。
手机上不便浏览
在现场工作的人应聘时，通常都是用手机查看。请务必确认电话号码能否点击拨打、表单是否便于填写。
更新停滞
因为更新网站成为负担而搁置数年的例子并不少见。请在制作阶段就选择能减少更新工作量的机制。
判断参考
下面按不同情况整理应该从哪里着手。
| 情况 | 应先制作的 |
|---|---|
| 订单咨询在减少 | 施工案例页面，以及可承接工程一览 |
| 招不到人 | 招聘页面，以及员工介绍 |
| 两方面都有困扰 | 首页的两个入口，加上施工案例、招聘信息的最小结构 |
| 已有网站但没有反响 | 重新审视施工案例的照片与写法 |
无论从哪一方着手，提升施工案例的质量都是第一步。
Merci Ltd. 的网站制作，会由创作者花时间梳理企业优势、规划呈现方式并进行设计。向 WordPress 的编码几乎全部交给 AI，因此可以把时间用在策划和设计上。上线后，只需通过聊天或LINE提出需求，就能推进施工案例和通知的发布。
单个施工案例的写法示例
施工案例按以下顺序撰写，读者更容易把握脉络。
- 标题（用一句话写明工程种类和委托背景。例：为房龄较久的住宅从保温入手重新改造卫浴厨房的翻修工程）
- 工程概要（种类、规模、工期）
- 委托背景（听到了怎样的烦恼）
- 下过功夫的地方（在现场做出的判断、选用的材料及理由）
- 竣工后的情形（照片、委托人的感想。感想需取得本人许可，按原文刊登）
能写出第4项“下过功夫的地方”，正是公司的优势所在。把在现场是如何思考、如何决定的用语言表达出来，就更容易被正在考虑同类工程的人选为委托对象。
员工介绍的提问示例
前辈介绍页面，采用请对方回答以下问题的形式来制作，会更容易写。
- 选择这份工作的理由是什么
- 刚入职时，最不安的是什么
- 一天当中，最喜欢的时间是什么时候
- 工作中，在哪些场景感受到了成就感
- 想对今后入职的人说些什么
回答者的语言要原样使用。如果修改得过于文绉绉，人物的个性就消失了。照片请准备两张：一张是在现场作业的身影，一张是能清楚看到面容的。
上线后更新频率的参考
更新最好以不会造成负担、能够持续的频率进行。
- 现场动态的通知，每月1～2次
- 工程完工后，发布1件施工案例
- 招聘信息在招聘内容变更时随时更新
现场照片如果当场用手机拍好，之后更新就会轻松很多。
常见问题
并没有数量上的规定。一开始可以精选有把握的工程刊登，之后每完成一项工程就增加一件。
可以去掉能识别出客户的信息，只刊登工程概要。如果自己难以判断，事先确认能否刊登会比较稳妥。
可以。如果招聘问题比较紧急，也可以先做招聘页面，之后再补充施工案例。
需要一个以结构化数据格式撰写招聘信息的页面。在网站制作阶段即可嵌入。
上线后的文字和图片更新，只需通过聊天或LINE提出需求，由我们来完成。您也可以自行更新。
欢迎从兼顾订单与招聘的策划开始咨询
建筑行业的网站，以施工案例为核心，把想委托工程的人和想应聘的人的入口分开来做，就能兼顾两方面的目的。
从梳理自家公司的优势、制作设计方案，到上线后的更新，我们将作为网站制作一体化负责到底。
