所谓利于SEO的网站，是指目标关键词与页面相互对应、网站结构清晰有序、显示速度快、在智能手机上易于阅读的网站。与其在上线之后再修改，不如在制作阶段就确定下来，这样费用和精力都更少。从挑选制作公司的阶段起，就请确认其在SEO方面的做法。
SEO的基础，在上线前的制作阶段就已决定
利于SEO的网站，在上线后发布多少篇博客文章之前，差距就已经由制作方式决定了。因为页面构成、URL、标题层级、显示速度等，如果事后再更改，几乎等同于重做。
SEO是为了让自家页面在搜索结果中被找到而进行的工作。Google在官方《搜索引擎优化(SEO)入门指南》中表明了其方针：评价对搜索用户有帮助、易于理解的页面。该指南所要求的标题写法、URL的易懂性、标题层级、图片说明等基本事项，都是在制作阶段就应整理好的。
在制作阶段需要确定的项目有以下6项。
| 项目 | 需要确定的内容 |
|---|---|
| 目标关键词与页面的对应 | 一个页面只回答一个搜索目的 |
| 网站结构 | 层级、URL、内部链接的设置方式 |
| 显示速度 | 图片尺寸、加载机制 |
| 智能手机适配 | 易读性、易点击性 |
| 结构化数据 | 向搜索引擎和AI传达内容的描述 |
| 增加文章的机制 | 是否是上线后可以追加内容的结构 |
1. 让目标关键词与页面一一对应
SEO的出发点，是调查客户在搜索时输入的词语，并针对这些词语逐一制作能够作出回答的页面。页面要按照一个搜索目的对应一个页面来制作。
例如，搜索「网站制作 费用」的人，是想了解费用大致标准的状态。对这样的人，就展示费用页面。搜索「网站制作 公司 如何选择」的人，是想了解比较方法的状态，需要另外的页面。如果把两种答案都塞进同一个页面，结果就是对两种搜索都只能给出不上不下的回答。
在制作之初，按以下步骤让关键词与页面对应起来。
- 尽可能多地收集与业务相关的搜索词
- 按照搜索目的对词语进行分组(想了解、想比较、想委托)
- 为每个目的分配页面或文章
- 把分配好的词语放进标题、小标题和正文的第一句话中
如果跳过这项工作就开始制作，做出来的网站将无法被任何关键词找到。
2. 理顺网站结构
网站结构要做成对搜索引擎和客户都通俗易懂的层级。
- 页面层级的深度，要让人从首页点击2～3次就能到达所有页面
- URL使用能看出页面内容的简短英文数字名称
- 相关页面之间，通过正文中的链接相互连接
- 菜单按照客户的查找方式来排列
- 加上面包屑导航(从首页到当前页面的路径)，让人知道自己所在的位置
如果从服务页面在正文中链接到相关的案例页面或文章，客户就能毫不迷茫地前往下一个想了解的内容。搜索引擎也更容易读取页面之间的关系。
3. 确保显示速度
显示缓慢的网站，无论在搜索评价还是在跳出率方面都不利。Google提出了衡量页面加载速度和操作响应性的指标「Core Web Vitals」。
在制作阶段可以采取的对策如下。
- 将图片按照显示尺寸缩小，并以轻量格式导出
- 不安装用不到的插件和组件
- 减轻字体的加载负担
- 对尚未显示在视野内的图片，设置为延后加载
上线前，请用Google的免费工具「PageSpeed Insights」确认智能手机端的结果。
4. 优先考虑在智能手机上的易读性
Google采取的方针是，以在智能手机上显示的页面内容为基准来进行搜索评价(依据Google搜索中心的移动优先索引说明)。即使在电脑上看起来很美观，但在智能手机上难以阅读的网站，在评价上会处于不利地位。
需要确认的有以下几点。
- 文字大小是否不用放大就能阅读
- 按钮的间距和大小是否便于手指点击
- 表格和图片是否超出了屏幕宽度
- 点击电话号码是否能直接拨出
制作确认不要在电脑屏幕上进行，而要用实际的智能手机进行。
5. 加入结构化数据
结构化数据，是以搜索引擎和AI能够理解的形式，附加说明页面内容是什么的描述。按照既定的格式，描述公司名称、地址、电话号码、费用、常见问题、文章作者等信息。
加入结构化数据后，有时搜索结果的展示会变得更加清晰易懂。而且，像ChatGPT和Gemini这样的对话式AI，也更容易准确读取网站的内容。公司的事实信息在整个网站中保持一致并实现结构化，是在AI的回答中出现自家名称的前提条件。
虽然事后也可以添加，但由于需要为每个页面编写描述，在制作阶段就嵌入会更省事。
6. 做成可以持续增加文章的结构
SEO的成果，是在上线后通过不断积累回答客户疑问的文章而成长起来的。因此，需要事先做成便于追加文章的结构。
- 设有文章列表页面和分类归类
- 每篇文章都可以设置标题、说明文和特色图片
- 可以预约发布日期，按每周一篇这样固定的间隔发布
能够预约发布的话，就可以集中写好后每周一点一点地发布，更容易坚持更新。
制作阶段容易出现的SEO陷阱
上线前「不被搜索收录」的设置仍未解除
制作中的网站会被设置为不显示在搜索结果中。上线时如果忘记解除这项设置，网站就会一直不出现在搜索中。请在上线当天确认该设置已被解除。
忘记设置从旧网址到新网址的跳转
在重做网站时，如果不设置从旧页面网址到新网址的跳转，此前积累的评价就无法继承。在改版时，请务必制作一份跳转对照清单。
把文字嵌入到图片中
如果把标题或正文做成图片，搜索引擎就无法将其作为文字读取。文字请以文本形式输入。
所有页面使用相同的标题
如果所有页面的标题都相同，在搜索结果中就无法区分。请为每个页面设置能体现内容的标题和说明文。
向制作公司确认的5个问题
委托制作利于SEO的网站时，请提出以下问题。
- 是否在制作之初就确定目标关键词与页面的对应关系
- 结构化数据是否为标准配置
- 显示速度的确认是否在智能手机上进行
- 是否支持文章的预约发布
- 如果是改版，是否会设置从旧网址的跳转
Merci Ltd.的制作与SEO
Merci Ltd.制作的网站，由AI负责WordPress的编码，并在设计上标准内置了利于SEO・GEO・LLMO的结构化。人则专注于梳理业务优势、确定呈现方式的战略设计，以及设计制作。网站的文案方面，我们将先说结论的行文方式和条理清晰的常见问题，融入到制作方法之中。
常见问题
一般来说，从页面上线到搜索评价逐步积累起来，需要数个月时间。如果在制作阶段就打好基础，这段期间的增长会更加稳定。
两者有很多重合之处。二者的基础都是清晰易懂的结构和条理分明的事实信息。AI搜索对策是在此之上，再加上便于对话式AI读取的书写方式。
可以修改。不过，如果需要变更URL或层级结构，工作量就接近于重做。我们会先诊断现状，再确定修改的范围。
没有任何公司能够确实保证搜索排名。Google也呼吁大家警惕那些声称保证排名的服务商。请选择能够说明自己具体做什么的公司。
客户搜索的问题有多少，就需要多少篇。比较现实的做法是，先从与主力服务相关的问题开始，按每周一篇的节奏持续下去。
对AI搜索的应对，也可以在同一阶段一并准备好
打好SEO基础的工作，与制作便于对话式AI读取的网站是相通的。关于如何在制作阶段选择同时兼顾搜索和AI的做法，我们在AI搜索对策页面中有详细介绍。
