目前正值市議員選舉期間。
市內各處都貼滿了候選人的海報，Merci門前也不時有競選宣傳車經過。

候選人的標語都相當獨特呢。
「躍動！」
「執行力」
「行動力」
「市民第一」
「挑戰！」
「全力衝刺！」

我猜想，一般會做成簡短的標語，是為了讓人在一眼看到或一聽到時就能連同名字一起記住；但老實說，我的感想是「總覺得有點模糊不清啊～」。

具體來說，投票給這個人、讓他當選之後會有什麼好處、會帶來什麼改變，實在無法想像（想必也有各種限制吧）

昨天報紙上刊登了候選人一覽，我大致都看過一遍，這裡也顯現出了差異。

有些欄位讓人覺得「啊，這個人大概是自己用Word之類做的吧」，也有些欄位讓人覺得「這應該是找了製作公司仔細琢磨過的吧」，設計上就有差別；文案方面也是，有些說得不好聽，讓人覺得「這個人真的有認真思考才出來參選嗎」，只感覺流於表面，也有些讓人覺得「正因為有具體的願景，才會說得出這樣的話吧」。

我這樣說真是太自以為是了，非常抱歉！！

但我就是看了這份候選人一覽才決定去投票的。
我想除了我以外，當然也有人會以此作為判斷依據去投票。
所以這份候選人一覽的版面，肯定極為重要。

我常對已經合作的客戶提到，文案的力量非常巨大。
尤其對於已經對您想銷售的商品或服務感興趣的潛在客戶而言，比起廣告的設計，文案所傳達的內容重要得多。
因為已經產生興趣的潛在客戶，比起帥氣、可愛、漂亮之類的氛圍，更想要的是資訊。

常有人看了網站、手機版網站或傳單後說

「文字這麼多，不會讓人不想讀嗎？」

有人會這樣擔心，但那些因為不想讀而離開的人，原本就是不太可能導向最終行動（購買・洽詢）的人。

當然，我們在撰寫文案時，會為了讓內容更易讀而留意寫法、用字遣詞、版面配置等；不過，因為乍看之下字數多就不讀的人，多半原本就不是重要的客戶。

反過來說，太在意文字量，導致無法把真正需要這些資訊的潛在客戶該知道的事完整傳達，才是「不好」的。對方明明是想獲得資訊才拿起你的廣告，最該傳達資訊的你卻自己限制了資訊量。

因此我們製作的網站、手機版網站、傳單等，文字量相對比較多。

我們並不是刻意寫得多，而是因為有必要才寫。

影片也是一樣。

「超過3分鐘的影片，根本沒人會看吧～」

這樣的說法很常聽到，沒有必要看的人確實可能不會看，但有理由要看的人，只要判斷這是必要的資訊，就算再長也會看完。

如果是必要的資訊卻沒人看，那可能是傳達方式不好，或是製作時沒有考慮到潛在客戶觀看的環境。

所以影片的長度（＝文案上所說的量）也不是判斷影片好壞的依據。

潛在客戶想要的資訊、必要的資訊，請務必完整傳達。