AIO bezeichnet Maßnahmen, damit Ihre Seite in der KI-Übersicht in den Google-Suchergebnissen zitiert wird; LLMO zielt darauf ab, in den Antworten dialogorientierter KIs wie ChatGPT oder Gemini vorzukommen. Die betrachtete KI unterscheidet sich, der Kern der Arbeit ist jedoch derselbe: die Fakten zum Unternehmen konsistent halten, die Antwort an den Anfang stellen und strukturierte Daten einbauen.
Der Unterschied liegt darin, welche KI im Fokus steht
Der Unterschied zwischen AIO und LLMO liegt darin, auf die Antworten welcher KI man abzielt.
- AIO: Die Abkürzung steht für AI Overviews und bezeichnet die KI-Übersicht, die oberhalb der Google-Suchergebnisse angezeigt wird. Ziel ist es, dass die eigene Seite dort als Quelle erscheint.
- LLMO: Die Abkürzung steht für Large Language Model Optimization. Ziel ist es, dass der eigene Name und die eigenen Informationen in den Antworten dialogorientierter KIs auftauchen, die auf großen Sprachmodellen basieren, etwa ChatGPT oder Gemini.
Die Bezeichnungen variieren je nach Unternehmen und Kontext. Maßnahmen für Antworten generativer KI werden mitunter allgemein als GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet, teils auch als Oberbegriff für AIO und LLMO. Statt sich an Namensunterschieden festzuhalten, ist es nützlicher zu prüfen, worauf die Maßnahmen jeweils abzielen.
Vier Begriffe im direkten Vergleich
| Begriff | Gegenstand | Ziel |
|---|---|---|
| SEO | Die Ergebnislisten von Google und anderen Suchmaschinen | In der Liste weit oben erscheinen |
| AIO | Die KI-Übersicht in den Google-Suchergebnissen | Als Quelle in der Übersicht zitiert werden |
| LLMO | Antworten dialogorientierter KIs wie ChatGPT oder Gemini | Der eigene Name und die eigenen Informationen erscheinen in der Antwort |
| GEO | Von generativer KI erzeugte Antworten allgemein | In KI-Antworten aufgegriffen werden. Wird im weiteren Sinne verwendet |
Wie die Tabelle zeigt, bezieht sich SEO auf die „Ergebnisliste“, AIO auf die „Google-Übersicht“ und LLMO auf „dialogorientierte KI“. In der Praxis überschneiden sich die Arbeiten jedoch stark, sodass es nicht nötig ist, sie als getrennte Maßnahmen zu behandeln.
Vier Dinge, die immer gleich sind
Die Google Search Central weist darauf hin, dass es für die Anzeige in der KI-Übersicht keine besonderen technischen Anforderungen gibt und Seiten berücksichtigt werden, die den grundlegenden Suchrichtlinien entsprechen. Auch für dialogorientierte KIs gibt es eine Herangehensweise, die gleichermaßen wirkt.
- Die Fakten zum Unternehmen auf der Website, im Google-Unternehmensprofil und in sozialen Netzwerken widerspruchsfrei halten
- Am Anfang jeder Seite die Antwort auf die Frage klar aussprechen. Seiten, bei denen direkt nach der Überschrift das Fazit steht, lassen sich von KI leichter zitieren
- Strukturierte Daten einbauen. Unternehmensinformationen, häufige Fragen und Leistungsinhalte so auf der Seite ergänzen, dass KI und Suchmaschinen sie lesen können
- Referenzen und Zahlen konkret und mit Quellenangabe nennen. Seiten mit klaren Fakten werden eher ausgewählt als solche mit vagen Formulierungen
Diese vier Punkte wirken gleichermaßen, egal ob AIO, LLMO oder SEO das Ziel ist.
Wo die Unterschiede liegen
Nach Abschluss der gemeinsamen Arbeiten ändern sich je nach Zielsetzung die Punkte, auf die Sie achten.
Wenn AIO im Vordergrund steht
Schauen Sie sich in den Google-Suchergebnissen an, bei welchen Fragen welche Seiten in der KI-Übersicht zitiert werden. Legen Sie Suchbegriffe fest, prüfen Sie, ob zu diesen Begriffen eine Übersicht erscheint, und überarbeiten Sie Ihre eigenen Seiten anhand des Aufbaus der zitierten Seiten.
Wenn LLMO im Vordergrund steht
Stellen Sie ChatGPT oder Gemini Fragen zu Ihren Leistungen und prüfen Sie, ob Ihr Name in der Antwort erscheint. Erscheint er nicht, fehlen auf der eigenen Website oder auf anderen Seiten häufig Informationen, die Firmenname und Leistungsname miteinander verknüpfen (Unternehmensprofil, Referenzen, häufige Fragen).
In welcher Reihenfolge Sie vorgehen sollten
Wenn Sie unsicher sind, womit Sie beginnen sollen, gehen Sie in dieser Reihenfolge vor.
- Die Fakten zum Unternehmen vereinheitlichen (wirkt für AIO und LLMO)
- Den Einstieg der wichtigsten Seiten so umschreiben, dass das Fazit vorangestellt ist
- Die Seite mit häufigen Fragen aufbereiten und strukturierte Daten einbauen
- Prüfen, wie die wichtigsten eigenen Begriffe in der KI-Übersicht der Suchergebnisse behandelt werden
- Prüfen, wie dialogorientierte KIs auf den eigenen Namen antworten
- Fehlende Informationen ergänzen und nach einigen Monaten erneut prüfen
Die Punkte 1 bis 3 bilden die gemeinsame Grundlage, egal ob AIO oder LLMO das Ziel ist. Mit 4 und 5 betrachten Sie die jeweiligen Unterschiede.
Häufige Verwechslungen
AIO bedeutet nicht „von KI geschriebene Texte“
Die Abkürzung „AIO“ bezeichnet keine von KI verfassten Texte. AIO steht in diesem Artikel für Maßnahmen im Hinblick auf AI Overviews.
LLMO nicht als eigenständige Maßnahme betrachten
LLMO-Maßnahmen lassen sich kaum losgelöst vom Aufbau der gesamten Website denken. Statt einen eigenständigen „LLMO-Service“ zu kaufen, ist es stimmiger, sie in die Konzeption der Website einzubinden.
Nicht alles lässt sich wie ein Ranking in Zahlen messen
SEO lässt sich über die Platzierung in Zahlen messen, KI-Antworten ändern sich jedoch je nach Formulierung der Frage und Zeitpunkt. Realistisch ist es, feste Prüffragen zu definieren und diese regelmäßig zu betrachten.
Legen Sie eine Methode zur Überprüfung fest
Da KI-Antworten je nach Formulierung der Frage und Zeitpunkt variieren, legen Sie die Prüffragen von Anfang an fest.
- Notieren Sie 3–5 Fragen, die Interessenten für Ihre Leistungen wahrscheinlich stellen
- Probieren Sie dieselbe Frage sowohl in der Suche als auch bei mehreren KIs wie ChatGPT oder Gemini aus
- Halten Sie fest, ob Ihr Name genannt wurde und welche Seiten als Quelle erschienen sind
- Stellen Sie dieselben Fragen alle paar Monate erneut und vergleichen Sie die Veränderungen
Wenn Sie Aufzeichnungen führen, liefern diese Anhaltspunkte dafür, welche Maßnahmen gewirkt haben.
Konkrete Beispiele: den Unterschied auf der eigenen Website prüfen
Den Unterschied versteht man besser, wenn man es ausprobiert, als durch theoretische Erklärungen. Testen Sie für Ihre Leistungen nacheinander die folgenden drei Punkte.
- Geben Sie in das Suchfeld eine Frage ein, die Kundinnen und Kunden stellen könnten (zum Beispiel „Leistungsname Kosten Richtwert“). Schauen Sie, ob über den Suchergebnissen eine KI-Übersicht erscheint und ob Ihr Unternehmen als Quelle genannt wird. Das ist die Prüfung für AIO
- Geben Sie dieselbe Frage in eine dialogorientierte KI wie ChatGPT oder Gemini ein. Schauen Sie, ob Ihr Name oder Ihre Informationen in der Antwort erscheinen. Das ist die Prüfung für LLMO
- Schauen Sie in der regulären Ergebnisliste, an welcher Position Ihre Seite erscheint. Das ist die Prüfung für SEO
Es ist kein Grund zur Sorge, wenn die drei Ergebnisse voneinander abweichen. Steht Ihre Seite zum Beispiel in der Liste weit oben, erscheint aber nicht in der KI-Antwort, kann das daran liegen, dass am Seitenanfang das Fazit fehlt oder die Unternehmensfakten an anderer Stelle abweichen. Erscheint Ihre Seite umgekehrt in der KI-Antwort, steht aber in der Liste weit unten, sollten Sie die Gesamtbewertung der Seite und die Verlinkung überprüfen.
So lesen Sie die Ergebnisse
| Ergebnis | Mögliche Ursachen | Das sollten Sie zuerst tun |
|---|---|---|
| Erscheint in der Liste, aber nicht in der KI-Übersicht | Kein Fazit am Anfang, keine strukturierten Daten | Einstieg neu schreiben und strukturieren |
| Erscheint in der Übersicht, aber nicht bei dialogorientierter KI | Zu wenige Informationen, die Firmenname und Leistung verknüpfen | Unternehmensprofil, Referenzen und häufige Fragen ausbauen |
| Erscheint nirgendwo | Inhalte der Seite zu dünn, Website kaum bekannt | Mit der Aufbereitung der Basisseiten beginnen |
Übersichtstabelle zur Priorisierung der Maßnahmen
Ein Anhaltspunkt, wo Sie je nach Ausgangslage Ihres Unternehmens ansetzen.
| Situation | Das sollten Sie zuerst tun |
|---|---|
| Die Unternehmensinformationen weichen zwischen Website und externen Quellen voneinander ab | Die Fakten vereinheitlichen |
| Die wichtigsten Seiten beginnen mit einer Vorstellung des Unternehmens | So umschreiben, dass das Fazit vorangestellt ist |
| Es gibt keine Seite mit häufigen Fragen | Eine Seite im Frage-Antwort-Format erstellen |
| Es sind keine strukturierten Daten eingebunden | Mit Unternehmensinformationen und häufigen Fragen beginnen |
| Die vier obigen Punkte sind erledigt | KI-Antworten regelmäßig prüfen und fehlende Informationen ergänzen |
Die vier obigen Punkte sind die gemeinsame Grundlage für AIO und LLMO – in welcher Reihenfolge Sie auch beginnen, nichts davon ist vergebens. Wo Ihre eigenen Kapazitäten nicht ausreichen, sprechen Sie Ihre Webagentur an.
Worauf Sie bei der Messung mit Zahlen achten sollten
KI-Antworten ändern sich von Tag zu Tag. Lassen Sie sich von einer einzelnen Prüfung nicht aus der Ruhe bringen, sondern halten Sie dieselbe Frage über mehrere Monate fest und betrachten Sie die Tendenz. Wenn Sie die Prüffragen und auch die verwendeten KIs festlegen, lassen sich Veränderungen leichter vergleichen.
Häufige Fragen
Getrennte Maßnahmen sind nicht nötig. Die Fakten zum Unternehmen zu vereinheitlichen, das Fazit voranzustellen und strukturierte Daten einzubauen, sind gemeinsame Arbeiten, die für beides wirken.
SEO zielt auf eine gute Platzierung in der Ergebnisliste ab, AIO darauf, in Googles KI-Übersicht zitiert zu werden. Der grundlegende Aufbau ist derselbe: Seiten mit solider SEO-Basis werden auch bei AIO eher ausgewählt.
Der Umfang variiert je nach Verwender. GEO bezeichnet Antworten generativer KI allgemein, LLMO wird meist enger auf dialogorientierte KI bezogen. Eine klare Definition gibt es nicht.
Eine Garantie gibt es nicht. Was eine KI zitiert, entscheiden die Systeme der jeweiligen Anbieter. Mit Maßnahmen lässt sich lediglich ein Aufbau schaffen, der leichter zitiert wird.
Wichtiger als die Unternehmensgröße sind die Qualität der Antwort und die Übereinstimmung der Fakten. Es gibt Beispiele, in denen Seiten kleiner Unternehmen mit konkreten Fachinformationen von KI zitiert werden.
Wir legen die Prioritäten gemeinsam fest
Wenn der Unterschied zwischen AIO und LLMO klar ist, folgt der Schritt, zu entscheiden, was Sie auf Ihrer Website zuerst angehen. Merci Ltd. baut bei neuen Websites standardmäßig eine Struktur ein, die in der KI-Suche gut gelesen wird, und berät Sie auch gern zur Analyse und Optimierung bestehender Websites.
