GEO-Optimierung bedeutet, dafür zu sorgen, dass die eigenen Seiten in den Antworten zitiert werden, die generative KI wie ChatGPT oder Gemini erstellt. Vieles hängt dabei von der Schreibweise ab. Die drei Grundregeln lauten: im ersten Satz jedes Abschnitts eine klare Antwort geben, Zahlen mit Quellenangaben versehen und Überschriften als Fragen formulieren.
GEO-Optimierung bedeutet, Seiten zu erstellen, die in den Antworten generativer KI zitiert werden
GEO steht für Generative Engine Optimization (Optimierung für generative Suchmaschinen). Wenn eine generative KI eine Frage beantwortet, wählt sie Webseiten als Informationsquellen aus und bezieht deren Inhalte in die Antwort ein. GEO-Optimierung ist die Arbeit daran, eine Seite so aufzubereiten, dass sie als solche Quelle ausgewählt wird.
2023 veröffentlichten Forscher unter anderem der Princeton University die Arbeit „GEO: Generative Engine Optimization“. Darin wird berichtet, dass Seiten häufiger in den Antworten generativer KI berücksichtigt wurden, wenn dem Text Zitate, Statistiken und Quellenangaben hinzugefügt wurden. Die Studie belegt, dass die Schreibweise einer Seite beeinflusst, wie leicht sie aufgegriffen wird.
Der Unterschied zu SEO in einem Satz: SEO zielt darauf ab, in der Trefferliste der Suche ausgewählt zu werden, GEO darauf, als Material für eine Antwort ausgewählt zu werden. Um als Material zu dienen, braucht es Sätze, die auch dann verständlich bleiben, wenn sie als Teil einer Antwort herausgegriffen werden.
So schreiben Sie Seiten, die zitiert werden
1. Geben Sie im ersten Satz jedes Abschnitts eine klare Antwort
Generative KI greift den Satz direkt nach der Überschrift als möglichen Antwortkandidaten auf. Lautet die Überschrift „Was kostet es?“, schreiben Sie direkt darunter: „Die Einrichtungskosten beginnen bei ○ Euro.“ Beginnen Sie nicht mit „Das kommt darauf an“ – Bedingungen folgen erst nach der Antwort.
2. Formulieren Sie Überschriften so, wie Leser fragen würden
Verwenden Sie genau die Formulierungen, die Leser in ein Suchfeld oder bei einer KI eingeben, etwa „Was ist ○○“, „Kosten für ○○“ oder „Wann sollte man mit ○○ beginnen“. Wenn Überschrift und Antwort zusammenpassen, findet die KI leichter die Stelle, die zur Frage passt.
3. Versehen Sie Zahlen mit Einheit und Quelle
Schreiben Sie nicht „viele“ oder „ziemlich“, sondern nennen Sie Zahl, Einheit und Quelle, zum Beispiel „durchschnittlich 1.044.000 Yen (Erhebung von Web Kanji)“. Zahlen ohne Quelle werden nicht nur seltener zitiert, sondern schaden bei Fehlern auch der Glaubwürdigkeit des Unternehmens. Nennen Sie keine Zahlen, die Sie nicht selbst überprüfen können.
4. Stellen Sie Vergleiche in Tabellen dar
Inhalte, die mehrere Punkte vergleichen, lassen sich als Tabelle leichter entnehmen. Setzen Sie die Vergleichskriterien in die Kopfzeile, die verglichenen Objekte in die linke Spalte und tragen Sie in jede Zelle eine kurze Angabe ein.
5. Schreiben Sie Unternehmensangaben auf allen Seiten einheitlich
Wenn Firmenname, Anschrift, Gründungsjahr oder Telefonnummer von Seite zu Seite abweichen, kann die KI die Angaben mit denen eines anderen Unternehmens verwechseln. Legen Sie die Basisdaten des Unternehmens auf einem Blatt fest und schreiben Sie sie auf allen Seiten identisch.
6. Geben Sie das Aktualisierungsdatum an
Bei Informationen, die sich ändern – etwa Preise oder gesetzliche Regelungen – sollten Sie angeben, auf welchen Stand sie sich beziehen. So können sowohl die KI als auch Ihre Leser beurteilen, ob die Angaben veraltet sind.
Vorgehen beim Überarbeiten der Schreibweise
Wenn Sie bestehende Seiten für GEO anpassen, gehen Sie in dieser Reihenfolge vor.
- Wählen Sie drei Seiten zur Überarbeitung aus: Seiten nahe an Anfrage oder Bestellung, also Leistungs- und Preisseiten
- Formulieren Sie jede Überschrift so um, wie Leser fragen würden
- Formulieren Sie den ersten Satz nach jeder Überschrift zu einer klaren Antwort um
- Versehen Sie Zahlen mit Einheit und Quelle und streichen Sie Zahlen ohne Quelle
- Stellen Sie Vergleiche in Tabellen dar
- Ergänzen Sie strukturierte Daten, die mit den auf der Seite sichtbaren Inhalten übereinstimmen
- Stellen Sie der KI nach der Überarbeitung dieselbe Frage und halten Sie fest, wie sich die Antwort verändert
Beispiel für eine Überarbeitung
Am Beispiel einer Preisseite stellen wir die Fassung vor und nach der Überarbeitung gegenüber.
| Punkt | Vor der Überarbeitung | Nach der Überarbeitung |
|---|---|---|
| Überschrift | Über die Preise | Was kostet die Erstellung einer Website? |
| Erster Satz | Wir unterbreiten Ihnen flexible Vorschläge, ganz nach Ihren Wünschen | Die Einrichtungskosten beginnen bei 250.000 Yen, die monatliche Gebühr bei 3.000 Yen (zzgl. MwSt.) |
| Zahlen | Wir bieten günstigere Preise als marktüblich | Die Erstellungskosten für kleine und mittlere Unternehmen liegen im Durchschnitt bei 1.044.000 Yen, im Median bei 573.000 Yen (Erhebung von Web Kanji) |
| Vergleichende Inhalte | Erläuterung im Fließtext | Gegenüberstellung der Tarife in einer Tabelle |
Nach der Überarbeitung ist der Inhalt verständlich, egal ob man nur die Überschrift oder nur den ersten Satz herausgreift. Genau solche Texte, bei denen jeder Satz für sich lesbar ist, übernimmt eine KI besonders leicht in ihre Antworten.
Die Rolle strukturierter Daten
Strukturierte Daten ergänzen den Seiteninhalt in einer maschinenlesbaren Form. Für Unternehmensangaben verwenden Sie Organization, für häufige Fragen FAQPage und für Artikel Article.
Strukturierte Daten nützen erst dann etwas, wenn der Fließtext gut strukturiert ist. Außerdem erlauben die Richtlinien von Google es nicht, Inhalte ausschließlich in den strukturierten Daten anzugeben, die auf der Seite nicht sichtbar sind. Überarbeiten Sie zuerst den Text und übernehmen Sie dann denselben Inhalt in die strukturierten Daten. Die Google Search Central erklärt, dass es keine besonderen technischen Voraussetzungen für die Aufnahme in Googles KI-Funktionen gibt. Strukturierte Daten sind dafür also keine zwingende Bedingung.
Häufige Fehler bei der GEO-Optimierung
Zu sehr für die KI schreiben und dadurch schwer lesbar werden
Wenn Sie dieselben Formulierungen wiederholen oder unnötig viele Fragen und Antworten einfügen, wirkt die Seite für Menschen unnatürlich. Gute Lesbarkeit für Menschen ist die Voraussetzung dafür, von einer KI zitiert zu werden.
Zahlen ohne Quelle oder erfundene Fallbeispiele veröffentlichen
Schreiben Sie niemals unbelegte Zahlen oder erfundene Fallbeispiele, nur um häufiger zitiert zu werden. Seiten, auf denen Fehler entdeckt werden, verlieren das Vertrauen der KI und der Leser.
Nur eine einzige Seite überarbeiten
Die Angaben zum Unternehmen sind nur dann sinnvoll, wenn sie auf der gesamten Website identisch sind. Wenn Sie nur eine Seite überarbeiten und auf anderen Seiten veraltete Angaben stehen bleiben, greift die KI unter Umständen die veraltete Version auf.
Antworten auf Fragen in Bildern unterbringen
KI liest Text in Bildern nicht so wie Fließtext. Schreiben Sie Preistabellen und Abläufe daher als Text und nicht als Bild.
Orientierung für Ihre Entscheidung
Bei der GEO-Optimierung müssen Sie nicht alle Seiten auf einmal überarbeiten. Beginnen Sie mit den Seiten, die einer Anfrage am nächsten sind. Wenn Sie in der Reihenfolge Leistungen, Preise, häufige Fragen und Unternehmensprofil vorgehen, erzielen Sie mit wenig Aufwand schnell Wirkung.
Unterschiede in der Schreibweise je nach Seitentyp
Je nach Seitentyp unterscheidet sich die Schreibweise, die zu Zitaten führt, ein wenig.
Auf Leistungsseiten sagen Sie zuerst in einem Satz klar, was die Leistung leistet. Danach folgen in dieser Reihenfolge: Zielgruppe, Leistungsumfang, Preisrahmen und Ablauf. Wenn die KI die Frage „Was ist diese Leistung?“ beantwortet, verwendet sie den ersten Satz.
Auf Preisseiten nennen Sie den Betrag zuerst. Sorgen Sie dafür, dass Zahl und Einheit zuerst sichtbar sind, etwa „ab 250.000 Yen“, und ergänzen Sie dann, was enthalten ist, was nicht enthalten ist und welche Bedingungen den Preis verändern.
Auf FAQ-Seiten machen Sie die Frage zur Überschrift und fassen die Antwort in zwei bis drei Sätzen zusammen. Geben Sie pro Frage nur eine Antwort. Wenn Sie nicht mehrere Themen vermischen, kann die KI die Information leichter entnehmen.
Auf der Seite mit dem Unternehmensprofil stellen Sie Firmenname, Anschrift, Gründung, Geschäftsführung und Tätigkeitsfeld in einer Tabelle dar. Diese Seite wird von der KI gern herangezogen, um die Basisdaten des Unternehmens zu prüfen – stimmen Sie die Angaben daher exakt mit denen der übrigen Seiten ab.
Auf Artikelseiten beantworten Sie die Frage des Titels bereits im ersten Absatz und lassen danach Begründung und Vorgehen folgen. Wichtig ist, auf lange Vorreden zu verzichten.
Wie Sie überarbeitete Seiten überprüfen
Überarbeitete Seiten prüfen Sie auf zwei Arten. Erstens: Lesen Sie nur die Überschriften der Reihe nach und prüfen Sie, ob der rote Faden erkennbar ist. Zweitens: Greifen Sie jeweils nur den ersten Satz nach jeder Überschrift heraus und prüfen Sie, ob er die Frage beantwortet. Bestehen beide Prüfungen, bleibt der Text auch dann verständlich, wenn die KI nur Teile davon herausgreift.
Speichern Sie die Prüfergebnisse zusammen mit dem Zustand vor der Überarbeitung. So haben Sie Material, um einige Monate später nachzuvollziehen, welche Änderung gewirkt hat, wenn sich die Antwort der KI auf Ihre Frage verändert.
Häufige Fragen
Bei SEO geht es darum, in der Trefferliste der Suche weit oben zu erscheinen. Bei GEO geht es darum, als Material für die Antwort einer generativen KI zitiert zu werden. Die Grundlage – verständlich geschriebene Seiten – ist dieselbe, und Sie müssen sich nicht für eines von beiden entscheiden.
Ein Zitat lässt sich nicht garantieren. Die Antworten erstellen die Unternehmen, die die KI betreiben. Man kann eine Seite so gestalten, dass sie leichter zitiert wird, das Ergebnis lässt sich aber nicht zusichern.
Beginnen Sie mit den Seiten nahe an der Anfrage, also mit Leistungs- und Preisseiten. Blogartikel folgen danach, beginnend mit den meistgelesenen.
Alle drei bezeichnen Maßnahmen, um in den Antworten von KI berücksichtigt zu werden. Nur die Bezeichnung wechselt je nach Kontext – die eigentliche Arbeit überschneidet sich weitgehend.
Geben Sie die wichtigsten Fragen in ChatGPT oder Gemini ein und prüfen Sie, ob Ihr Unternehmensname oder eine Quellenangabe erscheint. Wenn Sie es einmal im Monat mit denselben Fragen versuchen, erkennen Sie Veränderungen.
Wenn Sie die Schreibweise bestehender Seiten überprüfen möchten
Merci Ltd. erstellt Websites und integriert dabei standardmäßig eine Struktur, die für SEO, GEO und LLMO stark ist, sowie Texte, die die Kernaussage voranstellen. Wir beraten Sie auch gern zur Analyse und Optimierung bereits veröffentlichter Websites.
