Ein Tool für die Website-Erstellung lässt sich dann gut auswählen, wenn vorab feststeht, wer nach dem Launch wie oft was ändert. Wenn Sie häufig selbst Änderungen vornehmen, ist Wix die Basis; wenn Sie die Gestaltung frei ausarbeiten möchten, STUDIO; und wenn Ihnen Besucher aus der Suche sowie künftige Erweiterungen wichtig sind, WordPress. Treffen Sie die Wahl nicht nach der Menge an Funktionen.
Wer den Betrieb nach dem Launch vorab klärt, hat bei der Tool-Wahl keine Zweifel
Bei der Wahl eines Website-Baukastens kommen Sie schneller zu einer Entscheidung, wenn Sie sich den Betrieb nach dem Launch vorstellen, statt mit einer Funktionstabelle zu beginnen. Denn bei den Grundfunktionen unterscheiden sich die meisten Tools kaum. Der Unterschied zeigt sich erst ein halbes Jahr oder ein Jahr nach der Erstellung, bei der täglichen Handhabung.
Beantworten Sie zuerst die folgenden drei Fragen.
- Übernehmen Sie die Aktualisierungen nach dem Launch selbst oder beauftragen Sie eine Agentur?
- Welche Rolle soll die Website erfüllen? Firmenpräsentation, Kundengewinnung über die Suche oder Buchungen und Verkauf?
- Besteht die Möglichkeit, dass sich Seitenzahl und Funktionen in drei Jahren verdoppeln oder verdreifachen?
Sind diese drei Punkte geklärt, lässt sich meist schon eingrenzen, ob WordPress, Wix oder STUDIO passt. In den folgenden Abschnitten sehen wir uns die jeweiligen Stärken konkret an.
WordPress, Wix und STUDIO haben deutlich unterschiedliche Stärken
Mit allen drei Tools lässt sich eine Website erstellen, doch ihr konzeptioneller Ansatz unterscheidet sich.
WordPress ist das weltweit mit Abstand am weitesten verbreitete System für Websites. Sie mieten einen Server und installieren es unter Ihrer eigenen Domain. Durch die Kombination von Plugins und Themes lässt es sich von der Firmenpräsentation über Buchungsseiten bis hin zum Onlineshop erweitern. Da das System offen ist, gibt es viele Agenturen, und eine spätere Übergabe an ein anderes Unternehmen ist möglich.
Wix ist ein Dienst, bei dem Sie Elemente per Drag-and-drop auf der Seite anordnen und sofort veröffentlichen können. Ein Serververtrag oder Einrichtungsaufwand entfällt; nach der Zahlung geht es direkt bis zur Veröffentlichung. Auch Funktionen für Buchungen oder einen Onlineshop stehen als vorgefertigte Wix-Elemente bereit.
STUDIO ist ein in Japan entwickelter Dienst, der für seine hohe gestalterische Freiheit bekannt ist. Das Arbeitsgefühl ähnelt dem professioneller Designwerkzeuge, sodass sich das Erscheinungsbild der Seiten bis ins Detail ausarbeiten lässt. Auch ein Redaktionsbereich steht bereit: Texte und Bilder lassen sich über die Verwaltungsoberfläche austauschen.
Die Unterschiede der drei Tools im Überblick:
| Vergleichspunkt | WordPress | Wix | STUDIO |
|---|---|---|---|
| Aufwand zu Beginn | Server und Domain müssen vorbereitet werden | Nach Vertragsabschluss sofort startklar | Nach Vertragsabschluss sofort startklar |
| Gestalterische Freiheit | Abhängig vom Theme. Mit einer Agentur frei gestaltbar | Aufbau durch Kombination von Elementen | Hoch. Bis ins Detail anpassbar |
| Funktionserweiterung | Sehr breit über Plugins und Eigenentwicklung | Im Rahmen der offiziellen Elemente | Im Rahmen der offiziellen Funktionen |
| Möglichkeiten für Suchmaschinenoptimierung | Sehr große Freiheit bei den Einstellungen | Grundeinstellungen sind vorhanden | Grundeinstellungen sind vorhanden |
| Wechselmöglichkeiten | Etablierte Verfahren für die Datenmigration | Eine vollständige Übertragung zu einem anderen Tool ist schwierig | Eine vollständige Übertragung zu einem anderen Tool ist schwierig |
| Geeignete Einsatzbereiche | Firmenwebsites mit Fokus auf Kundengewinnung, Websites mit Erweiterungsbedarf | Kleine Ladengeschäfte und private Websites | Markenwebsites mit Fokus auf das Erscheinungsbild |
Wer selbst weiter pflegen will, wählt nach der Bedienbarkeit des Redaktionsbereichs
Wenn Sie selbst aktualisieren möchten, achten Sie weniger auf die Schönheit des Designs als darauf, ob Sie im Redaktionsbereich ins Stocken geraten. Denn Websites werden meist deshalb vernachlässigt, weil die Pflege zu mühsam wird.
Bei Wix bearbeiten Sie die Seite direkt so, wie Sie sie sehen; selbst weniger computeraffine Personen finden daher schnell in den Austausch von Texten und Bildern hinein. Auch bei STUDIO lassen sich Texte und Bilder über die Verwaltungsoberfläche austauschen. Bei WordPress ähnelt die Bearbeitungsansicht für Beiträge und Seiten einem Textverarbeitungsprogramm, sodass eine neue Meldung schnell ergänzt ist. Allerdings fallen regelmäßig Updates des Systems und der Plugins an, weshalb festgelegt werden sollte, wer diese übernimmt.
Fügen Sie vor Vertragsabschluss in einer kostenlosen Testphase eine Meldung hinzu, ändern Sie an einer Stelle den Text einer bestehenden Seite und prüfen Sie die Darstellung auf dem Smartphone. Ein Tool, bei dem Ihnen das ohne Zögern gelingt, wird Ihnen im Betrieb kaum Schwierigkeiten bereiten.
Geht es um Besucher aus der Suche, zählt eine Struktur, in der Beiträge wachsen können
Wenn Sie über die Suche mehr Anfragen erhalten möchten, ist weniger entscheidend, ob das Tool Sucheinstellungen bietet, als vielmehr, ob sich Beiträge und Seiten dauerhaft problemlos vermehren lassen.
Eine Website, die über die Suche gefunden wird, wächst nach dem Launch durch den stetigen Aufbau von Seiten und Beiträgen. Prüfen Sie deshalb die folgenden Punkte.
- Lassen sich Titel und Beschreibungstext je Seite festlegen?
- Können Sie die URL einer Seite selbst bestimmen?
- Lässt sich die Hierarchie der Überschriften korrekt festlegen?
- Gibt es Übersichtsseiten und Kategorien für Beiträge?
- Lassen sich strukturierte Daten ergänzen (Angaben, die Suchmaschinen und KI die Inhalte vermitteln)?
Grundlegende Sucheinstellungen bietet jedes Tool. Sobald es jedoch darum geht, strukturierte Daten detailliert zu ergänzen oder Dutzende bis Hunderte Beiträge zu verwalten, ist WordPress mit seinem offenen System und dem großen Erweiterungsspielraum leichter handhabbar.
Prüfen Sie vor der Wahl, wie schwer ein späterer Wechsel fällt
Bei der Tool-Wahl wird leicht übersehen, ob später ein Wechsel zu einem anderen Tool möglich ist. Eine Website wird drei bis fünf Jahre genutzt, und in dieser Zeit verändert sich das Geschäft und damit auch der Funktionsbedarf.
Für WordPress gibt es etablierte Verfahren, um Daten zu exportieren und an einen anderen Server oder eine andere Agentur zu übergeben. Auch wenn Sie den Dienstleister wechseln, bleibt die Website selbst in Ihrer Hand.
Bei Wix und STUDIO wird die Website innerhalb des Dienstes erstellt und betrieben. Möchten Sie zu einem anderen Tool wechseln, müssen Sie Texte und Bilder herausziehen und die Website im neuen Tool neu aufbauen. Design und Detaileinstellungen lassen sich nicht mitnehmen.
Das ist keine Frage von besser oder schlechter, sondern ein Unterschied im Charakter. Wenn Sie sicher sind, auch in einigen Jahren noch beim selben Dienst zu bleiben, stellt das kein Problem dar. Ist jedoch ein Wachstum des Geschäfts absehbar, ist eine wechselbare Struktur auf lange Sicht sicherer.
Typische Fehler bei der Wahl eines Website-Baukastens
Mit einem kostenlosen Tarif veröffentlichen und später Probleme bekommen
Kostenlose Tarife bringen in der Regel Einschränkungen mit sich: Es wird Werbung eingeblendet oder eine eigene Domain ist nicht nutzbar. Wo es um die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens geht, wirkt eine URL auf der Visitenkarte schwach, wenn sie nicht die eigene Domain trägt. Lassen Sie eine Website, die Geschäftspartner sehen, nicht dauerhaft im kostenlosen Tarif laufen.
Der Betrieb nach dem Launch ist nicht geregelt
Websites, in deren Erstellung alle Kraft fließt, ohne dass die Zuständigkeit für Aktualisierungen geklärt ist, veralten binnen eines halben Jahres nach dem Launch. Eine Website, deren letzte Meldung ein Jahr alt ist, lässt Besucher vor einer Anfrage zweifeln: „Ist dieses Unternehmen überhaupt noch aktiv?“
Drei Orientierungshilfen, wenn Sie unschlüssig sind
Hier die Orientierungshilfen nach Zielsetzung im Überblick.
| Ihre Situation | Empfohlenes Tool | Begründung |
|---|---|---|
| Kleines Ladengeschäft; ich möchte schnell selbst erstellen und selbst pflegen | Wix | Schneller Start und übersichtlicher Redaktionsbereich |
| Ich möchte eine Marken- oder Portfolio-Website mit starkem visuellem Eindruck | STUDIO | Das Design lässt sich bis ins Detail anpassen |
| Ich möchte mehr Anfragen über die Suche und plane, die Seitenzahl zu erhöhen | WordPress | Große Freiheit bei Beitragsverwaltung und Suchmaschinenoptimierung |
| Ich möchte eine Agentur beauftragen und auch nach dem Launch die Pflege abgeben | WordPress | Viele Dienstleister können übernehmen, und ein Wechsel ist leicht möglich |
| Ich möchte zunächst nur eine Seite als digitale Visitenkarte | Wix oder STUDIO | Start mit geringem Aufwand und niedrigen Kosten |
Diese Tabelle dient der Orientierung. In der Praxis hängt die Wahl von Budget, der für Aktualisierungen zuständigen Person und den Zukunftsplänen des Unternehmens ab.
Es gibt auch Wege jenseits der Eigenerstellung
Merci Ltd. bietet all jenen, die die Erstellung in Auftrag geben möchten, zwei Wege an. Beim KI-gestützten site-factory entstehen ab 30.000 Yen Einrichtungsgebühr und ab 7.000 Yen monatlich (zzgl. MwSt.) allein durch das Beantworten von Fragen die Textentwürfe, die anschließend von Menschen geprüft und veröffentlicht werden. Bei der von Kreativen geführten Maßanfertigung ab 250.000 Yen Einrichtungsgebühr (etwa 5 Seiten) und ab 3.000 Yen monatlich investieren Menschen Zeit in Strategie und Design. Da beides mit WordPress umgesetzt wird, entstehen auch die bei der Tool-Wahl befürchteten Probleme beim Wechsel kaum.
Häufige Fragen
Für den einfachen Einstieg ist es Wix. Sobald Sie einen Vertrag abgeschlossen und die Oberfläche geöffnet haben, können Sie sofort Elemente anordnen. Diese Einfachheit betrifft allerdings nur die Erstellungsphase. Wenn es nach dem Launch darum geht, Beiträge aufzubauen und über die Suche gefunden zu werden, lässt sich WordPress langfristig angenehmer nutzen.
Für eine einfache Seite als digitale Visitenkarte sind sie nutzbar. Allerdings gibt es Einschränkungen: Es wird Werbung eingeblendet oder eine eigene Domain ist nicht nutzbar. Für eine Firmenwebsite, die Geschäftspartner und Bewerber sehen, sollten Sie einen Tarif mit eigener Domain wählen.
Ja, aber der Aufwand unterscheidet sich. Für WordPress sind Datenexport und Migration etablierte Verfahren. Beim Wechsel von Wix oder STUDIO müssen Sie Texte und Bilder herausziehen und im neuen Tool neu zusammensetzen.
Allein der Name des Tools entscheidet nie über die Platzierung. Entscheidend sind die Qualität der Inhalte, die Struktur der Seiten, die Ladegeschwindigkeit und die Häufigkeit der Aktualisierungen. Achten Sie bei der Tool-Wahl darauf, ob Sie diese Punkte selbst steuern können.
Wenn Sie die Erstellung beauftragen, kommen Sie schneller zu einer Entscheidung, indem Sie der Agentur zuerst Ziel und Budget nennen und dann beurteilen, ob das vorgeschlagene Tool passt. Legen Sie das Tool vorab fest, fallen alle Agenturen weg, die damit nicht arbeiten.
Im Gespräch finden wir gemeinsam den passenden Weg für Sie
Beim Tool für die Website-Erstellung hängt die richtige Antwort davon ab, wer erstellt, wer aktualisiert und welches Ziel verfolgt wird. Wenn Sie mit den bisherigen Schritten nicht zu einer Entscheidung kommen, fragen wir nach Ihren aktuellen Herausforderungen und der gewünschten Seitenzahl und empfehlen Ihnen den passenden Weg.
Das KI-gestützte site-factory und die von Kreativen geführte Maßanfertigung unterscheiden sich in der Kostenstruktur und in der Tiefe der Ausarbeitung. Auf der nächsten Seite können Sie beide Varianten in einer Übersicht vergleichen.
