Eine Website können Sie selbst erstellen. Domain und Server einrichten, Seiten anlegen und veröffentlichen – all das lässt sich mit einsteigerfreundlichen Diensten Schritt für Schritt bewältigen. Zeit kostet dabei allerdings nicht die Technik, sondern das Vorbereiten von Texten und Fotos sowie die Pflege nach der Veröffentlichung. Wenn Sie die leicht übersehenen Arbeitsschritte vorher kennen, bleiben Sie unterwegs nicht stecken.
Selbst erstellen ist möglich – Zeit kosten vor allem Texte und Fotos
Eine Website lässt sich auch ohne Fachwissen selbst erstellen. Mit Website-Baukästen oder WordPress-Themes können Sie das Erscheinungsbild der Seiten gestalten, sofern Sie den Computer grundlegend bedienen können.
Zeit kosten die Inhalte, die Sie dort einfügen. Was Sie für wen schreiben, wie Sie die Besonderheiten Ihrer Leistungen in Worte fassen und welche Fotos Sie zeigen – das entscheidet keine Software für Sie. Es ist keine Seltenheit, dass die Vorbereitung der Inhalte länger dauert als das Erlernen der Bedienung.
Richtwerte für den Zeitaufwand je Arbeitsschritt
Wie viel Zeit die Arbeit kostet, ist von Person zu Person verschieden. Als Richtwert können Sie von folgender Reihenfolge ausgehen.
| Arbeitsschritt | Inhalt | Zeitaufwand |
|---|---|---|
| Ziel und Aufbau festlegen | Festlegen, wem Sie was vermitteln, und welche Seiten es gibt | Mittel |
| Domain und Server vorbereiten | Bestellung und Einrichtung | E |
| Texte schreiben | Fließtext und Überschriften der einzelnen Seiten | Hoch |
| Fotos aufnehmen bzw. bereitstellen | Aufnahme, Anpassung von Helligkeit und Größe | Hoch |
| Seiten aufbauen | Inhalte in die Vorlage einfügen | Mittel |
| Auf dem Smartphone prüfen | Darstellungsfehler beheben | Mittel |
| Einstellungen nach der Veröffentlichung | Anmeldung bei Suchmaschinen, Prüfung der Anfragen | E |
| Pflege | Aktualisierungen, Backups | Monatlich fortlaufend |
Zum Vergleich: Bei der maßgeschneiderten Umsetzung von Merci Ltd. vergehen von der Anfrage bis zur Veröffentlichung etwa ein bis zwei Monate, wovon allein die Vorbereitung von Texten und Fotoaufnahmen zwei bis drei Wochen in Anspruch nimmt. Auch wenn Sie die Arbeit abgeben, braucht diese Vorbereitung Zeit.
10 leicht übersehene Arbeitsschritte
Hier die Arbeitsschritte, die Selbermacher oft erst später bemerken und die dann häufig noch einmal gemacht werden müssen – der Reihe nach.
- Die Fakten zum Unternehmen auf einem Blatt zusammenfassen. Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Gründungsjahr bilden die Grundlage für eine einheitliche Schreibweise auf allen Seiten
- Eine eigene Domain sichern. Namen, die dem Firmennamen nahekommen, sind später womöglich nicht mehr verfügbar
- SSL aktivieren (die Einstellung, durch die die Adresse mit https beginnt). Ohne SSL zeigt der Browser unter Umständen „Nicht sichere Verbindung“ an
- Titel und Beschreibungstext für jede Seite einzeln formulieren. Diese Texte erscheinen in den Suchergebnissen
- Bildern einen Alternativtext geben. Er wird verwendet, wenn ein Bild nicht angezeigt wird oder wenn eine Vorlesefunktion genutzt wird
- Die Darstellung auf dem Smartphone am echten Gerät prüfen. Was am Computerbildschirm sauber aussieht, kann auf dem Smartphone zu klein geraten
- Das Kontaktformular mit einem Testversand prüfen. Es kommt vor, dass ein Formular nichts zustellt und dadurch Anfragen verloren gehen
- Eine Datenschutzerklärung veröffentlichen. Sie ist erforderlich, wenn Formulare personenbezogene Daten erfassen
- Die Website in der Google Search Console anmelden. Dort sehen Sie, ob sie in der Suche erscheint und woran es liegt, wenn das nicht der Fall ist
- Festlegen, wer die Pflege nach der Veröffentlichung übernimmt. Bei WordPress stehen laufend Aktualisierungen des Systems und der Plugins an
Besonders schmerzhaft wird es, wenn man die Punkte 7 und 10 erst nach der Veröffentlichung bemerkt. Dass Anfragen nicht ankommen oder dass ausbleibende Aktualisierungen zu Störungen führen, sieht man der Website nicht an.
So gehen Sie vor, wenn Sie selbst erstellen
Wenn Sie sich für das Selbermachen entschieden haben, kommen Sie in dieser Reihenfolge am besten voran.
- Formulieren Sie das Ziel in Zahlen. Zum Beispiel „5 Angebotsanfragen pro Monat“, also in zählbarer Form
- Halten Sie die Zahl der Seiten so klein wie möglich. Beginnen Sie mit vier Seiten: Startseite, Leistungen, Über uns und Kontakt
- Schreiben Sie zuerst die Texte. Formulieren Sie sie vollständig in einem Texteditor, bevor Sie sie in die Seiten einfügen
- Machen Sie Fotos und passen Sie die Helligkeit an. Wenn Personen zu sehen sind, holen Sie deren Einverständnis ein
- Fügen Sie alles in die Seiten ein und prüfen Sie das Ergebnis auf dem Smartphone
- Gehen Sie vor der Veröffentlichung die zuvor genannten 10 Arbeitsschritte einzeln durch
- Legen Sie nach der Veröffentlichung einen festen Tag im Monat für Aktualisierung und Kontrolle fest
Wenn Sie Punkt 3 vorziehen, müssen Sie seltener etwas noch einmal machen, als wenn Sie die Texte erst beim Aufbau der Seiten entwickeln.
3 Kniffe, um Zeit beim Schreiben zu sparen
Es gibt mehrere Möglichkeiten, den Zeitaufwand für die Texte zu verringern.
- Schreiben Sie Fragen auf, die Kundinnen und Kunden Ihnen tatsächlich gestellt haben, und machen Sie die Antworten direkt zum Text. Das geht schneller, als bei null nach Worten zu suchen
- Stellen Sie zuerst alle Überschriften zusammen. Erst wenn der rote Faden allein beim Lesen der Überschriften erkennbar ist, füllen Sie den Fließtext aus
- Lassen Sie eine KI einen Entwurf schreiben und überarbeiten Sie ihn mit Fakten und Zahlen, die nur Ihr Unternehmen nennen kann. Übernehmen Sie den KI-Entwurf unverändert, entsteht leicht ein Text, der auf jedes Unternehmen passt – legen Sie deshalb unbedingt in eigenen Worten Hand an
Stellen auf, an denen Sie beim lauten Lesen hängen bleiben, stören auch Ihre Leserinnen und Leser. Lesen Sie den Text vor der Veröffentlichung einmal komplett laut vor.
Häufige Fehler beim Selbermachen
Die Veröffentlichung verzögert sich, weil alles perfekt sein soll
Wer von Anfang an sämtliche Seiten erstellen will, kommt nie zur Veröffentlichung. Mit den vier wichtigsten Seiten online zu gehen und später zu ergänzen, bringt schneller Nutzen.
Man schreibt die Texte, die einem selbst leichtfallen
Wer mit der Firmengeschichte oder mit dem beginnt, worauf er selbst stolz ist, schreibt keinen Text, der die Sorgen der Kundschaft beantwortet. Stellen Sie die Fragen zusammen, die Ihnen tatsächlich gestellt werden, und beginnen Sie damit, diese zu beantworten.
Die Pflege wird vergessen
Es kommt vor, dass erst ein halbes Jahr nach der Veröffentlichung auffällt, dass die Darstellung zerschossen ist oder das Kontaktformular nicht funktioniert. Einen festen Tag für Aktualisierungen einzuplanen ist der beste Schutz davor.
Orientierung für Ihre Entscheidung
Ob Sie selbst erstellen oder die Arbeit abgeben, lässt sich anhand dieser drei Fragen leichter entscheiden.
- Können Sie für die Vorbereitung von Texten und Fotos zusammenhängende Zeit aufbringen?
- Können Sie die Pflege nach der Veröffentlichung dauerhaft selbst übernehmen?
- Haben Sie Zeit, sich das nötige Wissen anzueignen, um über die Suche gefunden zu werden?
Lautet die Antwort dreimal „ja“, lohnt es sich, selbst zu erstellen. Lautet sie auch nur einmal „nein“, können Sie genau diesen Teil abgeben. Zum Beispiel so, dass Texte und Konzept von Profis kommen und Sie die Aktualisierungen nach der Veröffentlichung selbst übernehmen.
Was in den ersten 3 Monaten nach der Veröffentlichung zu tun ist
Unmittelbar nach der Veröffentlichung fallen die meisten Korrekturpunkte auf. Gehen Sie in den ersten drei Monaten wie folgt vor, dann wächst Ihre Website.
In der ersten Woche nach der Veröffentlichung prüfen Sie das Kontaktformular, indem Sie von Ihrer eigenen E-Mail-Adresse aus tatsächlich eine Nachricht senden. Öffnen Sie die wichtigsten Seiten sowohl auf dem Smartphone als auch am Computer und achten Sie auf Darstellungsfehler.
Im ersten Monat nach der Veröffentlichung prüfen Sie in der Google Search Console, wie viele Seiten indexiert sind und nach welchen Begriffen gesucht wird. Wenn Ihre Seite über unerwartete Begriffe gefunden wird, ergänzen Sie Texte, die auf diese Begriffe eingehen.
Drei Monate nach der Veröffentlichung werten Sie die Zahl der Anfragen und deren Auslöser aus. Wenn Sie sehen, von welcher Seite aus Anfragen kommen, erkennen Sie, welche Seiten gelesen werden und welche verbessert werden müssen.
Tragen Sie diese drei Punkte in Ihren Kalender ein. Wenn nach der Veröffentlichung die Spannung nachlässt und die Kontrolle ausbleibt, bleiben Störungen mitunter monatelang unbemerkt.
Probleme, die in den ersten drei Monaten auftauchen, lassen sich mit umso weniger Aufwand beheben, je früher man sie angeht. Halten Sie fest, was Sie korrigiert haben, und nutzen Sie diese Notizen als Hilfe für die nächsten Seiten.
Nur Teilbereiche abgeben: die richtige Auswahl
Es gibt nicht nur die Wahl zwischen „alles selbst machen“ und „alles abgeben“. Sie können zum Beispiel nur die Textkonzeption an Profis vergeben und die Seiten selbst aufbauen. Umgekehrt können Sie Design und Programmierung abgeben und lediglich die Neuigkeiten selbst pflegen. Überlegen Sie, für welche Arbeiten Ihnen die Zeit fehlt, und geben Sie genau diese nach außen – so halten Sie die Kosten im Rahmen und steigern zugleich die Qualität.
Wenn Sie die Kosten vergleichen, holen Sie ein Angebot nur für die Arbeiten ein, die Sie abgeben möchten. An der Differenz zum Komplettauftrag sehen Sie, zu welchem Preis Sie Ihre eigene Zeit einkaufen – und entscheiden leichter.
Wenn Sie festlegen, welche Arbeiten Sie abgeben, ist es wichtig, dass die Inhalte übergeben werden können. Lassen Sie Domain- und Serververtrag auf Ihren eigenen Namen laufen, dann ist auch ein Wechsel des Dienstleisters mit wenig Aufwand verbunden.
Häufige Fragen
Nein. Mit Website-Baukästen oder WordPress-Themes können Sie eine Website ohne Programmierung erstellen. Für feine Designanpassungen oder zusätzliche Funktionen kann jedoch Fachwissen nötig sein.
Ja. Sobald sie veröffentlicht und von der Suchmaschine erfasst ist, wird sie in der Suche berücksichtigt. Ob sie weit oben erscheint, hängt von Inhalt und Aufbau ab.
Ja, das ist kein Problem. Schon ein heller Ort, ein aufgeräumter Hintergrund und eine gerade Ausrichtung verändern die Wirkung. Fotos von Personen oder vom Ladenlokal vermitteln die Atmosphäre Ihres Unternehmens.
Ja. Texte und Aufbau Ihrer selbst erstellten Website dienen Profis als Entwurf für die weitere Ausarbeitung.
Bei WordPress sind Aktualisierungen des Systems und der Plugins, Backups und Kontrollen der Darstellung nötig. Da regelmäßig Updates erscheinen, bleibt der Aufwand bestehen. Sie können auch nur die Pflege abgeben.
Wenn Ihnen das Selbermachen zu schwierig erscheint
Bei Merci Ltd. haben Sie die Wahl zwischen zwei Wegen: site-factory, bei dem die KI die Führung übernimmt, und der maßgeschneiderten Umsetzung, bei der Kreative die Führung übernehmen. Für alle, die die Textvorbereitung oder die Pflege nach der Veröffentlichung abgeben möchten, haben wir die Unterschiede auf einem Blatt zusammengefasst.
