La optimización AIO consiste en lograr que las páginas de su empresa sean citadas dentro de las respuestas que genera la IA, como las vistas creadas con IA de Google. Hay 5 condiciones: que los datos de la empresa coincidan en todas las páginas, que los datos estructurados estén bien organizados, que cada apartado empiece por la conclusión, que las preguntas frecuentes estén ordenadas y que los logros se expresen con cifras concretas.
La optimización AIO consiste en lograr que la IA use sus páginas en las respuestas que genera
La optimización AIO consiste en lograr que el sitio web de su empresa se use como fuente en las vistas creadas con IA (AI Overviews) que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y en otros lugares. AIO viene de las iniciales de AI Overviews, y a veces se usa en el sentido amplio de optimización para búsquedas con IA.
La forma de usar los buscadores está cambiando. Hasta ahora, quien leía elegía una página de la lista de resultados; las vistas creadas con IA muestran primero una respuesta en la que la IA resume el contenido de varias páginas. Si en la respuesta se cita su página, el nombre y la información de su empresa llegan a los ojos del lector. Si no se cita, el lector puede terminar su búsqueda con solo leer el resumen.
Por qué importa cómo está construido el sitio web
La IA busca dentro de la página la parte que sirve de respuesta y la extrae. Entre una página construida para ser fácil de extraer y otra donde la respuesta aparece por fin tras una larga introducción, la primera tiene más probabilidades de ser usada.
La documentación oficial de Google Search Central explica que, para aparecer en las vistas creadas con IA y en el modo IA, no hay requisitos técnicos adicionales especiales. La condición previa es que la página esté indexada en la búsqueda y pueda mostrar fragmentos en los resultados. Sobre esa base, se aplican los fundamentos del SEO de siempre, como escribir contenido propio útil para el lector y hacer que los datos estructurados coincidan con lo que se muestra. Es decir, la base de la optimización AIO es aplicar a fondo el SEO básico.
Las 5 condiciones de una página que la IA cita con facilidad
Los datos de la empresa son iguales en todas las páginas
Si el nombre de la empresa, la dirección, el teléfono, el año de fundación y el nombre de los servicios se escriben de forma distinta en cada página, la IA no puede juzgar cuál es el correcto. Unifique hasta la posición de “Ltd.”, la forma de escribir el número de la dirección y la separación de los números de teléfono.
Los datos estructurados están organizados
Los datos estructurados son una forma de añadir el contenido de la página en un formato que las máquinas pueden leer. Use el tipo que corresponda al contenido: Organization para los datos de la empresa, FAQPage para las preguntas frecuentes, Article para los artículos, etc. Escribir en los datos estructurados contenido que no se muestra en pantalla va contra las directrices. Hágalos coincidir con lo que se ve en pantalla.
La primera frase de cada apartado da la conclusión sin rodeos
La IA recoge el comienzo de cada apartado como candidato a respuesta. Si el título es “¿Cuánto cuesta?”, escriba justo después, en una frase: “El coste inicial es desde ¥XX”. Los motivos y las condiciones van a continuación.
Ejemplos de información que la IA recoge con facilidad, por sector
La información que la IA usa en sus respuestas varía según el sector. Úselo como referencia al revisar para decidir qué escribir con concreción sobre el sector de su empresa.
En una empresa de obras o reparaciones: los tipos de obra que atiende, el ámbito de actuación, el precio orientativo, el proceso de la obra y el contenido de la garantía. Por ejemplo, una página que responda con cifras a la pregunta “¿cuántos días pasan desde el presupuesto hasta terminar una obra de pintura de fachada?” indicando los días aproximados tiene más probabilidades de ser mencionada.
En despachos profesionales o de asesoría: los asuntos sobre los que se puede consultar, cómo se fijan los honorarios y el proceso desde la consulta hasta la solución. “¿La primera consulta es gratuita?” es una pregunta que se hace con frecuencia, así que conviene convertirla en título y responderla.
En restaurantes o peluquerías: la carta y los precios, el horario, cómo reservar y el número de asientos y las instalaciones. Como es información que cambia con facilidad, cada vez que cambie corrija a la vez el sitio web y el Perfil de Empresa de Google.
En empresas que venden productos: las especificaciones del producto, el precio, los gastos de envío y las condiciones de devolución. Si los reúne en una tabla, a la IA le resulta más fácil extraerlos.
Lo que vale para todos los sectores es convertir en título, con las mismas palabras, las preguntas que los clientes hacen de verdad, y escribir la respuesta justo después. Empiece anotando en su empresa 10 “cosas que le preguntan a menudo” y verá qué información falta.
Convierta los resultados de la revisión en un orden de correcciones
Ordene los problemas hallados en la revisión según su impacto y lo poco que cuesta corregirlos. Unificar cómo se escriben los datos de la empresa cuesta poco y tiene mucho impacto, así que va primero. Después, añada la conclusión al comienzo de las páginas de servicios y precios. A continuación, amplíe las preguntas frecuentes y, por último, implemente los datos estructurados. El trabajo técnico conviene hacerlo cuando el texto ya esté ordenado, así se reduce el trabajo de rehacer.
Las preguntas frecuentes están organizadas
El formato de pregunta y respuesta emparejadas es el que la IA usa con más facilidad en sus respuestas. Convierta en título, con las mismas palabras, las preguntas que los clientes hacen de verdad, y resuma la respuesta en 2 o 3 frases por pregunta.
Los logros están escritos con cifras concretas
Aunque escriba “amplia experiencia”, la IA no puede citarlo. Escriba hechos con cifras y unidades, como “implantado en X empresas” o “X años desde la fundación”. Eso sí, no escriba cifras que no sean ciertas o que no tengan respaldo.
Pasos para revisar su sitio web
- Abra todas las páginas donde figuren el nombre de la empresa, la dirección y el teléfono, anote cómo está escrito en cada una y compárelo
- Compruebe si la página de perfil de la empresa y la de preguntas frecuentes incluyen datos estructurados. Si introduce la dirección de la página en la Prueba de resultados enriquecidos de Google, se muestran los datos estructurados que se han podido leer
- Lea lo que hay justo después de cada título de las páginas principales y compruebe si la primera frase es la respuesta
- Anote 10 preguntas que le hayan hecho realmente los clientes y compruebe si el sitio web tiene la respuesta
- Anote los logros que pueda expresar con cifras, compruebe su fundamento y decida dónde publicarlos
- Compruebe en Google Search Console si las páginas principales están indexadas
Al terminar los 6 pasos, tendrá una lista de lo que falta. De lo que falta, unificar los datos de la empresa y poner la conclusión al comienzo de la página se pueden corregir enseguida y sin gastar dinero.
Diferencias entre SEO, GEO, LLMO y AIO
| Nombre | Objeto | Objetivo |
|---|---|---|
| SEO | La lista de resultados de buscadores como Google | Aparecer en los primeros puestos de la lista |
| AIO | Las vistas creadas con IA de Google, etc. | Ser fuente de información de las vistas creadas por la IA |
| GEO | Las respuestas de la IA generativa en general | Ser citado dentro de la respuesta |
| LLMO | Las respuestas de modelos de lenguaje de gran tamaño como ChatGPT | Que se mencione su nombre dentro de la respuesta |
GEO, LLMO y AIO son, en todos los casos, nombres distintos según el contexto para las medidas que buscan “ser mencionado en las respuestas que genera la IA”. Como los límites varían según quien los use, más que obsesionarse con la definición de los términos, dé prioridad a cumplir las 5 condiciones.
Errores frecuentes en la optimización AIO
Conformarse con añadir datos estructurados
Aunque añada datos estructurados, si el texto no contiene la conclusión, no hay nada que citar. Los datos estructurados se añaden como resultado de haber organizado el contenido.
Escribir textos poco naturales por querer salir en la IA
Si se obsesiona con la forma que la IA cita con facilidad, repitiendo las mismas expresiones o añadiendo preguntas y respuestas a la fuerza, la página resultará poco natural para las personas. Que las personas la entiendan con claridad es la base para que la IA también la entienda con claridad.
Contratar a quien promete posiciones o citas
Que se aparezca o no en las respuestas de la IA lo decide la empresa que gestiona la IA, y no es algo que un proveedor externo pueda prometer. Tenga cuidado con las propuestas que aseguran que “seguro será citado”.
Preguntas frecuentes
No hace falta hacerlas por separado. Google ha expuesto la idea de que no se necesita una optimización especial para las vistas creadas con IA y que se aplica el SEO básico. Después de asegurar lo básico con el SEO, se van añadiendo la conclusión por delante y la estructuración.
Es posible. La IA no elige por el tamaño de la empresa, sino por si la página contiene lo que responde a la pregunta. Una página que escribe hechos concretos en respuesta a preguntas sobre un servicio o una zona determinados tiene más probabilidades de ser mencionada.
Depende de cuándo consulte la IA y del estado de la página. No se puede dar un número fijo de días. Empiece por completar los 6 pasos de la revisión y compruebe cada mes cómo está la situación tras los cambios.
Sí. Unificar los datos de la empresa, poner la conclusión al comienzo de cada apartado y añadir preguntas frecuentes se pueden hacer retocando las páginas existentes.
Introduzca las preguntas principales en ChatGPT o Gemini y compruebe si en la respuesta aparece el nombre o la página de su empresa. En la búsqueda de Google, pruebe también preguntas para las que aparezcan vistas creadas con IA y vea si su empresa figura en los enlaces de las fuentes. Si lo comprueba una vez al mes con las mismas preguntas, verá los cambios.
Una estructura que la IA elige se puede incorporar al crear el sitio web
Los sitios web que crea Merci Ltd. incorporan de serie una estructuración sólida para SEO, GEO y LLMO y una forma de redactar que pone la conclusión por delante. También atendemos consultas de diagnóstico y medidas para sitios web ya publicados.
Resumimos en una sola página el enfoque y los pasos de la optimización para búsquedas con IA.
