La optimización GEO consiste en lograr que las páginas de su empresa se citen dentro de las respuestas que generan IA como ChatGPT o Gemini. Depende en gran medida de cómo se redacte la página, y sus tres principios básicos son: dar la respuesta completa en la primera frase de cada apartado, acompañarla de cifras y fuentes, y formular los encabezados como preguntas.
La optimización GEO consiste en crear páginas que se citen en las respuestas de la IA generativa
GEO son las siglas de Generative Engine Optimization (optimización para motores generativos). Cuando una IA generativa responde a una pregunta, selecciona páginas web como fuentes de información e incorpora su contenido a la respuesta. La optimización GEO es el trabajo de preparar las páginas para que sean elegidas como esa fuente.
En 2023, investigadores de la Universidad de Princeton y de otras instituciones publicaron el artículo «GEO: Generative Engine Optimization». El estudio señala que, al añadir citas, estadísticas y fuentes al texto, aumentó el grado en que esas páginas aparecían recogidas en las respuestas de la IA generativa. Es una investigación que verificó que la forma de redactar una página influye en la probabilidad de ser citada.
La diferencia con el SEO, en una frase, es que el SEO busca ser elegido en la lista de resultados de búsqueda y el GEO busca ser elegido como material para la respuesta. Para servir de material hace falta un texto que tenga sentido aunque se extraiga un fragmento como parte de la respuesta.
Cómo redactar páginas que se citen
1. Dé la respuesta completa en la primera frase de cada apartado
La IA generativa toma la frase que sigue al encabezado como posible respuesta. Si el encabezado es «¿Cuánto cuesta?», escriba justo después «El coste inicial parte de X euros». No empiece con «Depende del caso»: las condiciones van después de la respuesta.
2. Redacte los encabezados en forma de pregunta del lector
Use como encabezado las mismas palabras que el lector escribiría en el buscador o en la IA, del tipo «Qué es X», «Cuánto cuesta X» o «Cuándo conviene empezar con X». Si el encabezado y la respuesta se corresponden, a la IA le resulta más fácil localizar la parte que encaja con la pregunta.
3. Acompañe las cifras de unidades y fuentes
En lugar de escribir «muchos» o «bastante», indique la cifra, la unidad y el nombre de la fuente, por ejemplo «una media de 1.044.000 yenes (según Web Kanji)». Las cifras sin fuente se citan poco y, si contienen un error, afectan a la credibilidad de la empresa. No escriba cifras que no pueda verificar usted mismo.
4. Presente en tablas lo que se compara
Los contenidos que comparan varios elementos resultan más fáciles de extraer si se presentan en una tabla. Coloque los nombres de los elementos comparados en la fila de encabezado, los elementos comparados en la columna izquierda, y escriba textos breves en cada celda.
5. Escriba los datos de la empresa igual en todas las páginas
Si el nombre de la empresa, la dirección, el año de fundación o el teléfono cambian de una página a otra, la IA puede confundirlos con los datos de otra empresa. Defina la información básica de la empresa en un único documento y escríbala igual en todas las páginas.
6. Indique la fecha de actualización
En la información cambiante, como tarifas o normativas, indique a qué fecha corresponde. Así tanto la IA como el lector pueden valorar si se trata de información antigua.
Pasos para corregir la redacción
Para adaptar páginas existentes al GEO, proceda en este orden.
- Elija 3 páginas que corregir. Las páginas de presentación de servicios y de tarifas, que están cerca de la consulta o la contratación
- Reescriba cada encabezado en forma de pregunta del lector
- Reescriba la frase posterior al encabezado para que dé la respuesta completa
- Añada unidades y fuentes a las cifras y elimine las cifras sin fuente
- Convierta en tablas los contenidos comparativos
- Añada datos estructurados que coincidan con lo que se muestra en pantalla
- Tras la corrección, formule la misma pregunta a la IA y registre los cambios en la respuesta
Ejemplo de reescritura
Tomando como ejemplo una página de tarifas, comparamos el antes y el después de la reescritura.
| Concepto | Antes de la reescritura | Después de la reescritura |
|---|---|---|
| Encabezado | Sobre las tarifas | ¿Cuánto cuesta la creación de un sitio web? |
| Primera frase | Elaboramos propuestas flexibles según las necesidades de cada cliente | El coste inicial parte de 250.000 yenes y la cuota mensual, de 3.000 yenes (sin impuestos) |
| Cifras | Ofrecemos precios por debajo de la media del mercado | El coste de creación para pymes es de 1.044.000 yenes de media y 573.000 yenes de mediana (según Web Kanji) |
| Contenido comparativo | Explicado en texto | Presentado en una tabla por plan |
Tras la reescritura, el texto tiene sentido tanto si se extrae solo el encabezado como si se extrae solo la primera frase. Lo que la IA incorpora con más facilidad a sus respuestas son precisamente textos así, que pueden leerse frase a frase de forma independiente.
El papel de los datos estructurados
Los datos estructurados son anotaciones que describen el contenido de la página en un formato legible por máquinas. Para la información de la empresa se usa Organization; para las preguntas frecuentes, FAQPage; y para los artículos, Article.
Los datos estructurados solo resultan útiles cuando el texto principal está bien organizado. Además, las directrices de Google no permiten incluir en los datos estructurados contenido que no se muestra en pantalla. Corrija primero el texto y después traslade ese mismo contenido a los datos estructurados. Google Search Central explica que no hay requisitos técnicos especiales para aparecer en las funciones de IA de Google. Los datos estructurados no son un requisito imprescindible para ello.
Errores frecuentes en la optimización GEO
Escribir tanto para la IA que el texto resulta difícil de leer para las personas
Repetir las mismas expresiones o multiplicar innecesariamente las preguntas y respuestas da lugar a una página que resulta poco natural al leerla. Que una persona pueda leerla con claridad es la condición previa para que la IA la cite.
Publicar cifras sin fuente o casos inventados
No escriba cifras sin fundamento ni casos que no existen con la intención de que le citen más. Una página en la que se detectan errores pierde la confianza tanto de la IA como de los lectores.
Corregir una sola página y darlo por terminado
Los datos de la empresa solo sirven si se escriben igual en todo el sitio. Aunque corrija una sola página, si en otra queda la versión antigua, la IA puede tomar esa.
Incluir las respuestas a las preguntas dentro de imágenes
La IA no lee el texto contenido en las imágenes como lee el texto principal. Escriba las tablas de tarifas y los procedimientos como texto, no como imagen.
Criterios para decidir
La optimización GEO no exige corregir todas las páginas a la vez. El orden de prioridad empieza por las páginas más próximas a la consulta. Si corrige en este orden —presentación de servicios, tarifas, preguntas frecuentes y perfil de la empresa—, obtendrá efectos con poco trabajo.
Diferencias de redacción según el tipo de página
Según el tipo de página, la forma de redactar que favorece la cita varía un poco.
En las páginas de presentación de servicios, diga en una sola frase inicial «qué permite hacer este servicio». A continuación, enumere en orden el público al que se dirige, lo que ofrece, la referencia de precios y el proceso. Cuando la IA responde a la pregunta «qué es este servicio», utiliza esa primera frase.
En las páginas de tarifas, escriba el importe al principio. Haga que la cifra y la unidad aparezcan primero, como «desde 250.000 yenes», y continúe con lo que está incluido, lo que no lo está y las condiciones que hacen variar el precio.
En las páginas de preguntas frecuentes, use la pregunta como encabezado y resuma la respuesta en dos o tres frases. Escriba una sola respuesta por pregunta. Si no mezcla varios temas, a la IA le resulta más fácil extraer la información.
En la página de perfil de la empresa, presente en una tabla el nombre, la dirección, la fundación, el representante y la actividad. Como este suele ser el lugar donde la IA comprueba los datos básicos de la empresa, haga que coincidan exactamente con los del resto de páginas.
En las páginas de artículos, responda en el primer párrafo a la pregunta del título y continúe después con los motivos y los pasos. Es importante no poner introducciones largas.
Cómo comprobar las páginas corregidas
Compruebe las páginas corregidas de dos maneras. La primera consiste en leer solo los encabezados, uno tras otro, y ver si se entiende el hilo del contenido. La segunda consiste en extraer únicamente la primera frase posterior a cada encabezado, leerla y ver si responde a la pregunta. Si supera ambas pruebas, el texto tendrá sentido aunque la IA extraiga solo una parte.
Guarde los resultados de la comprobación junto al estado anterior a la corrección. Unos meses después, cuando cambien las respuestas de la IA a sus preguntas, le servirán para analizar qué correcciones fueron eficaces.
Preguntas frecuentes
El objetivo del SEO es aparecer en las primeras posiciones de la lista de resultados de búsqueda. El objetivo del GEO es ser citado como material para las respuestas de la IA generativa. La base —redactar páginas claras— es común, y no hace falta elegir solo una de las dos.
No es posible garantizar la cita. Quien elabora la respuesta es la empresa que opera la IA. Podemos preparar el texto para que sea más fácil de citar, pero no podemos prometer resultados.
Empiece por las páginas de servicios y de tarifas, que están más cerca de la consulta. Las entradas del blog van después, corrigiendo primero las más leídas.
Todos designan las medidas para aparecer recogido en las respuestas que genera la IA. Solo cambia el nombre según el contexto: el trabajo que se realiza se solapa.
Introduzca las preguntas principales en ChatGPT o Gemini y compruebe si aparecen el nombre de su empresa o sus fuentes. Si repite las mismas preguntas una vez al mes, podrá apreciar los cambios.
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