Para elegir una herramienta de creación de sitios web, primero define quién hará los cambios tras la publicación, con qué frecuencia y qué modificará. Como criterio básico: Wix si vas a hacer cambios con frecuencia tú mismo, STUDIO si quieres libertad total en el diseño y WordPress si das mucha importancia a la captación desde buscadores y a la expansión futura. No elijas por la cantidad de funciones que ofrece la herramienta.
Elegir la herramienta es sencillo si antes defines cómo gestionarás el sitio tras su publicación
A la hora de elegir una herramienta para crear tu sitio web, decidirás más rápido si empiezas imaginando cómo gestionarás el sitio tras su publicación, en lugar de partir de una tabla comparativa de funciones. La razón es que, en lo básico, la mayoría de las herramientas no se diferencian demasiado. La diferencia aparece en lo cómodo que resulta usarlas medio año o un año después de haberlo creado.
Empieza por responder a estas tres preguntas.
- ¿Las actualizaciones posteriores a la publicación las harás tú mismo o se las encargarás a una empresa de desarrollo web?
- ¿Qué papel esperas que cumpla el sitio web? ¿Presentar la empresa, captar clientes desde los buscadores, o gestionar reservas y ventas?
- ¿Existe la posibilidad de que dentro de tres años el número de páginas o funciones se duplique o triplique?
Con estas tres respuestas podrás acotar bastante bien si te conviene WordPress, Wix o STUDIO. En los apartados siguientes veremos en concreto los puntos fuertes de cada uno.
WordPress, Wix y STUDIO tienen puntos fuertes claramente distintos
Aunque las tres herramientas coinciden en que permiten crear un sitio web, su planteamiento de diseño es diferente.
WordPress es el sistema de gestión de sitios web más extendido del mundo. Se utiliza contratando un servidor e instalándolo en tu propio dominio. Combinando plugins y temas, puedes abarcar desde una web corporativa hasta un sitio de reservas o una tienda online. Al ser un sistema de código abierto, hay muchas empresas que trabajan con él y es posible traspasar el proyecto a otra empresa más adelante.
Wix es un servicio que permite colocar elementos arrastrándolos en pantalla y publicar de inmediato. No hace falta contratar ni configurar un servidor: pagando la tarifa, llegas hasta la publicación de una sola vez. Las funciones de reservas o tienda online también están disponibles como elementos preparados por Wix.
STUDIO es un servicio japonés conocido por su gran libertad de diseño. Con una sensación parecida a la de las herramientas de diseño profesionales, permite trabajar el aspecto de las páginas hasta el mínimo detalle. También dispone de un panel de edición desde el que se pueden sustituir textos e imágenes.
Resumimos las diferencias entre las tres en una tabla.
| Aspecto comparado | WordPress | Wix | STUDIO |
|---|---|---|---|
| Esfuerzo inicial para empezar | Requiere preparar servidor y dominio | Puedes empezar a crear nada más contratarlo | Puedes empezar a crear nada más contratarlo |
| Libertad de diseño | Depende del tema. Total si lo desarrolla una empresa especializada | Se crea combinando elementos predefinidos | Alta. Se puede ajustar hasta el último detalle |
| Incorporación de funciones | Amplia cobertura mediante plugins y desarrollos propios | Limitada a los elementos oficiales | Limitada a las funciones oficiales |
| Facilidad para trabajar el posicionamiento | Gran libertad de configuración | Incluye los ajustes básicos | Incluye los ajustes básicos |
| Facilidad para migrar | Existen métodos consolidados de migración de datos | Difícil trasladarlo por completo a otra herramienta | Difícil trasladarlo por completo a otra herramienta |
| Usos recomendados | Webs corporativas centradas en la captación y sitios con previsión de crecer | Sitios de pequeños comercios o particulares | Sitios de marca donde prima el aspecto visual |
Si vas a actualizar el sitio tú mismo, elige según la facilidad de uso del panel de edición
Si prevés actualizar el sitio tú mismo, da más peso a no atascarte en el panel de edición que a la belleza del diseño. La mayoría de los sitios web quedan abandonados precisamente porque actualizarlos resulta engorroso.
Wix permite editar directamente sobre la pantalla que estás viendo, de modo que incluso quien no está acostumbrado al ordenador puede sustituir textos e imágenes con facilidad. STUDIO también permite cambiar textos e imágenes desde su panel de administración. En WordPress, la pantalla de edición de entradas y páginas se parece a un procesador de textos, así que añadir una noticia lleva poco tiempo. Por otro lado, hay que realizar periódicamente las actualizaciones del núcleo y de los plugins, por lo que conviene decidir de antemano quién se encargará de ello.
Antes de contratar, aprovecha la prueba gratuita para añadir una noticia, modificar un fragmento de texto de una página existente y comprobar cómo se ve en el móvil. Si lograste hacerlo sin dudar, puedes dar por hecho que no te costará gestionar el sitio.
Si tu objetivo es captar clientes desde los buscadores, fíjate en si la estructura permite ir sumando artículos
Si quieres aumentar las consultas que llegan desde los buscadores, lo decisivo no es tanto que la herramienta tenga ajustes de SEO, sino que su estructura te permita seguir añadiendo artículos y páginas sin esfuerzo.
Un sitio web que quiere ser encontrado en los buscadores se hace crecer acumulando páginas y artículos tras su publicación. Por eso, comprueba los siguientes puntos.
- Si puedes definir un título y una descripción para cada página
- Si puedes decidir tú mismo la URL de cada página
- Si puedes indicar correctamente la jerarquía de encabezados
- Si puedes tener páginas de listado y categorías para los artículos
- Si puedes añadir datos estructurados (código que comunica el contenido a los buscadores y a la IA)
Todas las herramientas incluyen los ajustes básicos de SEO. Sin embargo, cuando se trata de añadir datos estructurados con detalle o de gestionar decenas o cientos de artículos, WordPress resulta más manejable por ser un sistema abierto con un gran margen de ampliación.
Comprueba antes de elegir lo difícil que será cambiar de herramienta
Un aspecto que suele pasarse por alto al elegir la herramienta es si más adelante podrás migrar a otra. Un sitio web se usa durante tres o cinco años, y en ese tiempo el negocio cambia y también cambian las funciones necesarias.
En WordPress existen métodos consolidados para exportar los datos y traspasarlos a otro servidor o a otra empresa de desarrollo. Aunque cambies de proveedor, el sitio web en sí sigue siendo tuyo.
Wix y STUDIO funcionan creando y gestionando el sitio dentro del propio servicio. Si quieres pasarte a otra herramienta, tendrás que extraer los textos y las imágenes y rehacer el sitio con la nueva herramienta. No podrás llevarte el diseño ni los ajustes detallados.
Esto no significa que una herramienta sea mejor que otra: es una diferencia de carácter. Si puedes comprometerte a seguir con el mismo servicio durante los próximos años, no supone ningún problema. Si prevés que tu negocio crecerá, a largo plazo es más seguro contar con una estructura que permita migrar.
Errores frecuentes al elegir una herramienta para crear sitios web
Publicar con un plan gratuito y tener problemas después
Los planes gratuitos suelen incluir restricciones como la aparición de publicidad o la imposibilidad de usar tu propio dominio. En usos relacionados con la credibilidad de la empresa, la impresión se debilita si la URL que figura en tu tarjeta de visita no corresponde al dominio propio. No mantengas publicado con un plan gratuito un sitio que vas a mostrar a tus clientes.
No haber definido la gestión posterior a la publicación
Los sitios en los que todo el esfuerzo se dedica a crearlos y no se decide quién se encarga de actualizarlos tienen información desfasada medio año después de su publicación. Un sitio cuya última noticia es de hace un año hace que quien lo visita antes de contactar se pregunte: “¿esta empresa sigue activa?”.
Tres criterios orientativos para cuando no sepas qué elegir
Resumimos los criterios de elección según el objetivo.
| Tu situación | Herramienta orientativa | Motivo |
|---|---|---|
| Tienes un pequeño comercio y quieres crearlo rápido y actualizarlo tú mismo | Wix | Se empieza enseguida y el panel de edición es fácil de entender |
| Quieres crear un sitio de marca o de portafolio donde prima la impresión visual | STUDIO | Permite ajustar el diseño hasta el último detalle |
| Quieres aumentar las consultas desde los buscadores y prevés ampliar el número de páginas | WordPress | Gran libertad en la gestión de artículos y en el trabajo de SEO |
| Quieres encargarlo a una empresa y que también se ocupe de las actualizaciones | WordPress | Hay muchas empresas que pueden hacerse cargo y la migración es sencilla |
| De momento solo quieres una página a modo de tarjeta de presentación | Wix o STUDIO | Puedes empezar con poco esfuerzo y poco gasto |
Esta tabla es orientativa. En la práctica, la elección varía según el presupuesto, quién se encargue de las actualizaciones y los planes de futuro del negocio.
Además de crearlo tú mismo, existen otras opciones
Merci Ltd. ofrece dos modalidades de creación para quienes prefieren encargar el proyecto. Con site-factory, impulsado por IA, desde 30.000 yenes de coste inicial y desde 7.000 yenes mensuales (sin impuestos), basta con responder a unas preguntas para obtener un borrador de los textos, que después revisa una persona antes de publicarlo. En la creación a medida, dirigida por creativos, desde 250.000 yenes de coste inicial (unas 5 páginas) y desde 3.000 yenes mensuales, nuestro equipo dedica tiempo al diseño estratégico y al diseño visual. Ambas modalidades se desarrollan en WordPress, por lo que tampoco surgen los problemas de migración que preocupan al elegir herramienta.
Preguntas frecuentes
Si hablamos de lo fácil que es empezar, Wix. Basta con contratarlo y abrir la pantalla para colocar elementos de inmediato. Pero esa sencillez se refiere a la fase de creación. En la fase de ir sumando artículos tras la publicación y lograr que te encuentren en los buscadores, WordPress resulta más cómodo a largo plazo.
Sí, si se trata de una página sencilla a modo de tarjeta de presentación. Sin embargo, existen restricciones como la aparición de publicidad o la imposibilidad de usar un dominio propio. Para un sitio corporativo que verán clientes y candidatos a un empleo, elige un plan que permita usar dominio propio.
Sí, aunque el esfuerzo varía. En WordPress existen métodos consolidados de exportación y migración de datos. Al migrar desde Wix o STUDIO, hay que extraer los textos y las imágenes y volver a montarlo todo en la nueva herramienta.
El nombre de la herramienta por sí solo nunca determina la posición. Lo que influye en el posicionamiento es la calidad del contenido, la estructura de las páginas, la velocidad de carga y la frecuencia de actualización. Al elegir una herramienta, fíjate en si puedes gestionar tú mismo todos estos aspectos.
Si vas a encargar el proyecto, decidirás más rápido si primero comunicas tu objetivo y presupuesto a la empresa y luego valoras si la herramienta propuesta te conviene. Si decides la herramienta de antemano, quedarán descartadas las empresas que no trabajen con ella.
Decidimos juntos en una reunión la forma de crear tu sitio que mejor te conviene
En las herramientas de creación de sitios web, la respuesta correcta cambia según quién lo cree, quién lo actualice y cuál sea el objetivo. Si con los pasos anteriores no logras decidirte, escucharemos cuáles son tus dificultades actuales y cuántas páginas necesitas, y te recomendaremos la modalidad que mejor encaje.
site-factory, impulsado por IA, y la creación a medida, dirigida por creativos, se diferencian en cómo se distribuyen los costes y en el grado de elaboración. Puedes comparar ambas opciones en la tabla de la página siguiente.
