Una página web se puede crear uno mismo. Conseguir un dominio y un servidor, crear las páginas y publicarlas son pasos que se pueden completar con servicios pensados para principiantes. Lo que de verdad lleva tiempo no es el manejo técnico, sino preparar los textos y las fotos, y el mantenimiento posterior a la publicación. Conocer de antemano las tareas que suelen pasarse por alto evita quedarse atascado a mitad de camino.
Sí se puede hacer uno mismo, pero lo que más tiempo lleva son los textos y las fotos
Se puede crear una página web sin conocimientos técnicos. Con un servicio de creación de webs o con un tema de WordPress, dar forma al aspecto de las páginas es algo que puede hacer cualquiera que maneje un ordenador a nivel básico.
Lo que lleva tiempo es el contenido que se coloca dentro. Qué escribir y para quién, cómo poner en palabras las características del servicio o qué fotos publicar son decisiones que ninguna máquina toma por ti. No es raro que preparar el contenido lleve más tiempo que aprender a manejar la herramienta.
Tiempo aproximado de cada tarea
El tiempo dedicado varía según la persona. Como referencia, ten en cuenta el siguiente orden.
| Tarea | Detalle | Tiempo que requiere |
|---|---|---|
| Definir el objetivo y la estructura | Decidir a quién te diriges, qué quieres transmitir y qué páginas tendrá | Medio |
| Preparar el dominio y el servidor | Contratación y configuración | Comercio |
| Redactar los textos | Cuerpo de texto y titulares de cada página | Alto |
| Hacer o conseguir las fotos | Sesión de fotos, ajuste de luminosidad y tamaño | Alto |
| Montar las páginas | Volcar el contenido en la plantilla | Medio |
| Comprobarlo en el móvil | Corregir los fallos de visualización | Medio |
| Ajustes posteriores a la publicación | Registro en buscadores, comprobación del formulario de contacto | Comercio |
| Mantenimiento | Actualizaciones y copias de seguridad | Continuo, cada mes |
Como referencia, en los proyectos a medida de Merci Ltd. transcurren de uno a dos meses desde la consulta inicial hasta la publicación, y solo la preparación de los textos y la sesión de fotos ocupa de dos a tres semanas. Incluso si lo encargas a profesionales, esta preparación requiere tiempo.
Diez tareas que se pasan por alto fácilmente
A continuación enumeramos, por orden, las tareas de las que quienes crean su web por su cuenta suelen darse cuenta tarde y que acaban teniendo que rehacer.
- Reunir en una sola hoja los datos de la empresa. Nombre, dirección, teléfono y año de fundación: servirá de base para escribirlos igual en todas las páginas
- Registrar un dominio propio. Los nombres parecidos al de la empresa pueden dejar de estar disponibles más adelante
- Activar el SSL (la configuración que hace que la dirección empiece por https). Sin él, el navegador puede mostrar el aviso “conexión no segura”
- Escribir un título y una descripción distintos para cada página. Son los textos que aparecen en los resultados de búsqueda
- Añadir texto alternativo a las imágenes. Se usa cuando la imagen no se muestra y en los lectores de pantalla
- Comprobar la visualización en un móvil real. Aunque en el ordenador se vea bien, en el móvil el texto puede quedar demasiado pequeño
- Hacer una prueba de envío del formulario de contacto. Hay casos en los que no se detecta que el formulario no funciona y se pierden consultas
- Publicar una política de privacidad. Es necesaria si hay formularios que recogen datos personales
- Darse de alta en Google Search Console. Permite comprobar si la web aparece en las búsquedas y por qué no se muestra
- Decidir quién se encarga del mantenimiento tras la publicación. Si usas WordPress, las actualizaciones del núcleo y de los plugins son constantes
De todas ellas, las que más perjudican cuando se descubren después de publicar son la 7 y la 10. Problemas como que las consultas no lleguen o que se produzcan fallos por no actualizar no se aprecian a simple vista.
Cómo avanzar si lo haces tú mismo
Si decides hacerlo por tu cuenta, seguir este orden te ayudará a no quedarte atascado.
- Escribe el objetivo en cifras. Formúlalo de forma medible, por ejemplo “5 solicitudes de presupuesto al mes”
- Reduce las páginas al mínimo. Empieza con cuatro: inicio, servicios, sobre la empresa y contacto
- Escribe primero los textos. Redáctalos por completo en un bloc de notas antes de volcarlos en las páginas
- Haz las fotos y ajusta la luminosidad. Si aparecen personas, pide su consentimiento
- Vuelca el contenido en las páginas y compruébalo en el móvil
- Antes de publicar, repasa una por una las diez tareas anteriores
- Tras publicar, fija un día al mes para actualizar y revisar
Hacer primero el punto 3 reduce el número de veces que hay que rehacer el trabajo, frente a ir pensando los textos mientras montas las páginas.
Tres trucos para reducir el tiempo de redacción
Hay varias formas de dedicar menos tiempo a los textos.
- Anota las preguntas que te han hecho realmente tus clientes y convierte las respuestas directamente en texto. Se escribe más rápido que buscando las palabras desde cero
- Ordena primero todos los titulares. Deja que solo con leerlos se entienda el hilo del contenido y después rellena el cuerpo de texto
- Pide a una IA un borrador y reescríbelo añadiendo hechos y cifras que solo tu empresa puede aportar. Si publicas el borrador de la IA tal cual, es fácil que quede un texto que serviría para cualquier empresa, así que revísalo siempre con tus propias palabras
Los pasajes en los que tropiezas al leer en voz alta también harán tropezar a quien te lea. Antes de publicar, lee el texto completo en voz alta una vez.
Errores frecuentes al hacerlo uno mismo
Querer dejarlo perfecto y retrasar la publicación
Si intentas crear todas las páginas desde el principio, nunca llegarás a publicar. Publicar con las cuatro páginas imprescindibles y añadir el resto después hace que la web empiece a ser útil antes.
Escribir lo que a uno le resulta cómodo escribir
Si empiezas por la historia de la empresa o por aquello de lo que te sientes orgulloso, el texto no responderá a las dudas del cliente. Empieza por enumerar las preguntas que realmente te hacen los clientes y redacta sus respuestas.
Olvidarse del mantenimiento
Hay casos en los que, medio año después de publicar, se descubre que la visualización está rota o que el formulario de contacto no funciona. Fijar un día para las actualizaciones es la mejor forma de evitarlo.
Criterios para decidir
Decidir si hacerlo tú mismo o encargarlo resulta más fácil si piensas en estos tres puntos.
- Si puedes dedicar un bloque de tiempo considerable a preparar textos y fotos
- Si puedes mantener la web tú mismo después de publicarla
- Si tienes margen para aprender lo necesario para que te encuentren en los buscadores
Si respondes “sí” a los tres, merece la pena hacerlo tú mismo. Si en alguno respondes “no”, también puedes delegar solo esa parte. Por ejemplo, encargar los textos y el diseño a profesionales y ocuparte tú de las actualizaciones posteriores.
Qué hacer en los tres primeros meses tras la publicación
Justo después de publicar es cuando más aspectos mejorables se detectan. Si en los tres primeros meses procedes así, tu web irá creciendo.
Durante la primera semana, comprueba el funcionamiento del formulario de contacto enviando un mensaje real desde tu propia dirección de correo. Abre las páginas principales tanto en móvil como en ordenador y revisa que no haya fallos de visualización.
Al cabo del primer mes, consulta en Google Search Console cuántas páginas están indexadas y con qué términos te buscan. Si te encuentran con palabras que no esperabas, añade textos que respondan a esas búsquedas.
A los tres meses, analiza el número de consultas recibidas y de dónde proceden. Ver desde qué página llegan las consultas te indica qué páginas se leen y cuáles necesitan mejoras.
Apunta estas tres revisiones en el calendario. Si te relajas tras la publicación y olvidas comprobarlo, puedes tardar meses en detectar un fallo.
Cuanto antes corrijas los problemas detectados en los tres primeros meses, menos esfuerzo costará. Anota lo que has corregido y úsalo como referencia para las próximas páginas.
Cómo elegir qué partes delegar
No se trata de elegir entre hacerlo todo tú o encargarlo todo. Puedes pedir a un profesional solo la estructura de los textos y montar tú las páginas. O al revés: delegar el diseño y la programación y encargarte tú de publicar las novedades. Si piensas para qué tareas no tienes tiempo y externalizas solo esas, podrás elevar la calidad final sin disparar el coste.
Cuando compares precios, pide presupuesto únicamente de las tareas que vas a delegar. Al ver la diferencia con el presupuesto del proyecto completo sabrás a qué precio estás comprando tu propio tiempo y te resultará más fácil decidir.
Al decidir qué delegar, también es importante que el trabajo quede en un estado que se pueda traspasar. Si los contratos del dominio y del servidor están a tu nombre, cambiar de proveedor resultará mucho más sencillo.
Preguntas frecuentes
No hacen falta. Con un servicio de creación de webs o un tema de WordPress se puede crear sin programar. Ahora bien, para ajustes de diseño detallados o para añadir funciones sí pueden ser necesarios conocimientos.
Sí aparece. Una vez publicada e indexada por los buscadores, entra en los resultados de búsqueda. Que aparezca en las primeras posiciones depende del contenido y de cómo esté hecha.
Por supuesto. Con solo fotografiar en un lugar bien iluminado, con el fondo ordenado y la cámara nivelada, el resultado cambia mucho. Las fotos de personas o del interior del local ayudan a transmitir el ambiente de tu negocio.
Sí se puede. Los textos y la estructura de la web que hayas creado sirven de borrador para que un profesional la desarrolle.
En el caso de WordPress, hay que actualizar el núcleo y los plugins, hacer copias de seguridad y comprobar la visualización. Como las actualizaciones salen con regularidad, el trabajo es continuo. También existe la opción de delegar solo el mantenimiento.
Si te resulta difícil hacerlo por tu cuenta
En Merci Ltd. puedes elegir entre dos opciones: site-factory, donde la IA lleva la iniciativa, y la creación a medida, dirigida por nuestros creativos. Para quienes quieren delegar la preparación de los textos o el mantenimiento posterior, hemos resumido en una sola hoja las diferencias entre ambas.
