Para que la web de una empresa de construcción consiga contratos y contrataciones a la vez, se crean dos puertas de entrada diferenciadas. A quien quiere encargar una obra se le muestran los casos de obra y los trabajos que se pueden realizar; a quien quiere presentar su candidatura, el contenido del trabajo y cómo son las personas que trabajan allí. Los casos de obra son el material común que transmite a ambos públicos la calidad del trabajo de la empresa.
En la web de una empresa de construcción hay dos tipos de visitantes
Quienes abren la web de una empresa de construcción se dividen, a grandes rasgos, en dos grupos.
- Personas que quieren encargar una obra (particulares, responsables de compras de empresas, responsables de la contrata principal)
- Personas que quieren trabajar (recién titulados, profesionales con experiencia, personas que se plantean cambiar de empleo)
Estos dos tipos de personas quieren saber cosas completamente distintas. Quien desea encargar una obra quiere saber si la empresa es de fiar para confiarle su proyecto. Quien desea presentar su candidatura quiere saber en qué obras trabajará, con qué personas y de qué manera.
Si se amontona toda la información en la página de inicio, ninguno de los dos grupos llegará a lo que busca. Por eso, en la página de inicio se colocan dos puertas de entrada, una junto a otra, que conducen a las páginas pensadas para cada público.
La puerta de entrada para conseguir contratos se apoya en dos pilares: los casos de obra y los tipos de trabajo que se pueden realizar
Para quien quiere encargar una obra, el material más fiable son los trabajos realizados anteriormente. Un caso de obra con fotografías transmite mejor la calidad del trabajo que cualquier texto descriptivo de la empresa.
En los casos de obra se incluye esta información
- Tipo de obra (obra nueva, reforma, urbanización exterior, obra pública, etc.)
- Fotografías del resultado terminado y del proceso de la obra
- Datos generales, como el tamaño o la superficie del edificio
- Duración de la obra
- El contexto del encargo y los aspectos en los que se puso especial cuidado
Al escribir el punto 5 se aprecian las diferencias con otras empresas. Si lo redactas con el esquema “escuchamos este problema y lo resolvimos así”, los clientes con la misma necesidad sentirán que se habla de su caso.
Publica la información que permita identificar a una persona, como el nombre o la dirección del cliente, solo después de obtener su autorización. Si no puedes conseguirla, publica únicamente los datos generales de la obra.
Los trabajos que se pueden realizar se presentan en un listado
Elabora un listado con los tipos de obra que puedes asumir, como “vivienda”, “local comercial”, “fábrica” u “obra pública”, y enlaza cada uno con sus casos de obra. Si el visitante encuentra el trabajo que quiere encargar, pasará directamente a la consulta.
Ofrece dos vías de contacto: teléfono y formulario. Como es un trabajo en el que se pasa mucho tiempo en obra, resulta útil indicar junto al número de teléfono el horario de atención.
La puerta de entrada para la contratación muestra el trabajo y a las personas
Quien quiere presentar su candidatura no decide solo con la oferta de empleo. Quiere conocer el ambiente de la empresa, cómo son las obras y el carácter de sus futuros compañeros.
El contenido que debe incluir la página de empleo son estos seis puntos.
- Puestos ofertados y descripción del trabajo
- El desarrollo de una jornada (desde la reunión matinal hasta la recogida)
- Presentación del personal (por qué entraron en la empresa, a qué se dedican ahora, cómo fue empezar sin experiencia)
- Contenido de la formación y de las ayudas para obtener titulaciones
- Condiciones: días libres, horario de trabajo, salario orientativo, etc.
- Proceso de candidatura
La presentación del personal del punto 3 se publica con fotografías. Mostrarlos trabajando en la obra transmite mejor su carácter que el texto de una oferta de empleo.
Los vídeos de contratación también son eficaces. Mostrar en vídeo el día a día del trabajo y entrevistas con los compañeros transmite el ambiente de la obra, algo que el texto por sí solo no consigue. Los vídeos se pueden integrar y publicar en la propia web.
Publica las ofertas de empleo de forma que también aparezcan en las búsquedas
Las ofertas de empleo pueden aparecer en la función de búsqueda de trabajo de los resultados de Google (Google Búsqueda de empleo). Para ello se necesitan datos estructurados (JobPosting) que describan la oferta en un formato determinado.
Quien busca trabajo no siempre busca por el nombre de la empresa. Suele buscar por “nombre del puesto y contenido del trabajo” y elegir dentro de un listado de ofertas. Si tu oferta aparece en ese listado, también la verán personas que no conocen tu empresa.
Para incorporar los datos estructurados, hay que indicar el nombre del puesto, el contenido del trabajo, el lugar de trabajo, el tipo de contrato, la franja salarial y otros datos en campos determinados. Se pueden integrar en la página de empleo durante la fase de creación de la web.
Estructura de páginas para lograr contratos y contrataciones
A continuación, un listado con la estructura mínima de páginas.
| Página | Público principal | Contenido que se publica |
|---|---|---|
| Inicio | Todos | Puntos fuertes de la empresa y las dos puertas de entrada: contratos y empleo |
| Casos de obra | Personas que quieren encargar una obra | Listado de obras con fotografías y ficha detallada de cada una |
| Trabajos que se pueden realizar | Personas que quieren encargar una obra | Tipos de obra y el proceso de cada una |
| Perfil de la empresa | Todos | Información básica de la empresa y saludo del director |
| Información de empleo | Personas que quieren presentar su candidatura | Puestos ofertados, día a día y condiciones |
| Presentación de los trabajadores | Personas que quieren presentar su candidatura | Entrevistas con los compañeros y fotografías |
| Avisos | Todos | Cómo va la obra e información sobre nuevos trabajos |
| Contacto | Personas que quieren encargar una obra | Teléfono y formulario |
La sección “Novedades” sirve para informar sobre las obras. Publicar con fotografías el inicio de los trabajos o el levantamiento de la estructura demuestra que la empresa está activa y suma páginas nuevas en los resultados de búsqueda.
Errores frecuentes en los sitios web del sector de la construcción
Hay pocos casos de obra o son antiguos
Si solo hay unos pocos casos y la última actualización es de hace años, el visitante duda de si la empresa sigue en activo. Aunque sean pocos, lo importante es ir añadiendo nuevas obras con regularidad.
Las fotografías son pequeñas u oscuras
Elige fotografías de la obra en las que se vea el conjunto del edificio y también los detalles cuidados. Incluso las fotos hechas con el móvil sirven perfectamente si se toman con buena luz y cuidando la horizontalidad.
La página de empleo repite el contenido de la oferta de trabajo
Con información únicamente sobre el salario y los días libres no se percibe la diferencia con otras empresas. Añade las voces de los trabajadores y cómo es el día a día en la obra.
Se ve mal en el móvil
Quienes trabajan a pie de obra suelen consultar las ofertas desde el móvil. Comprueba siempre que se pueda llamar tocando el número de teléfono y que el formulario sea fácil de rellenar.
Las actualizaciones se detienen
No son pocos los casos en los que actualizar el sitio web se convierte en una carga y acaba abandonado durante años. Elige ya en la fase de creación un sistema que reduzca el esfuerzo de actualización.
Criterios para decidir
Resumimos por dónde empezar según cada situación.
| Situación | Qué crear primero |
|---|---|
| Han bajado las consultas de clientes | La página de casos de obra y el listado de trabajos que puedes realizar |
| No se consigue contratar personal | La página de empleo y la presentación de los trabajadores |
| Problemas en ambos frentes | Las dos puertas de entrada en la página de inicio, más una estructura mínima de casos de obra y empleo |
| Ya hay sitio web, pero no genera respuesta | Revisar las fotografías y la redacción de los casos de obra |
Empieces por donde empieces, el primer paso es mejorar la calidad de los casos de obra.
En la creación de sitios web de Merci Ltd., nuestros creativos dedican tiempo a identificar los puntos fuertes, a planificar cómo presentarlos y al diseño. La programación en WordPress se deja casi por completo en manos de la IA, lo que permite destinar ese tiempo al diseño y la planificación. Tras la publicación, basta con pedirlo por chat o LINE para ir publicando casos de obra y novedades.
Ejemplo de cómo redactar un caso de obra
Si redactas los casos de obra en este orden, el lector seguirá mejor el hilo.
- Titular (el tipo de obra y el contexto del encargo en una frase. Ejemplo: Reforma de los espacios de agua de una vivienda antigua, replanteada desde el aislamiento)
- Datos generales de la obra (tipo, dimensiones, duración)
- Contexto del encargo (qué problema planteó el cliente)
- Aspectos cuidados especialmente (decisiones tomadas en obra, materiales elegidos y por qué)
- Resultado final (fotografías y opinión del cliente; publica la opinión tal cual, con su autorización)
Poder redactar el punto 4, “aspectos cuidados especialmente”, es el punto fuerte de la empresa. Si pones en palabras qué pensaste y decidiste en la obra, será más fácil que quien esté valorando un trabajo similar te elija.
Ejemplos de preguntas para presentar a los trabajadores
La página de presentación de los compañeros resulta más fácil de elaborar si se plantea como respuestas a estas preguntas.
- ¿Por qué elegiste este trabajo?
- ¿Qué fue lo que más te inquietaba al entrar en la empresa?
- ¿Cuál es tu momento favorito del día?
- ¿En qué situaciones del trabajo te has sentido más realizado?
- ¿Qué te gustaría decirle a quien se incorpore a partir de ahora?
Utiliza las palabras de quien responde tal cual. Si se pulen demasiado hasta convertirlas en un texto impecable, se pierde el carácter de la persona. Prepara dos fotografías: una trabajando en la obra y otra en la que se le vea bien la cara.
Frecuencia orientativa de actualización tras la publicación
Lo ideal es mantener una frecuencia de actualización que no suponga una carga.
- Publicar novedades sobre la obra 1 o 2 veces al mes
- Publicar un caso de obra cada vez que finalice un trabajo
- Revisar la página de empleo cada vez que cambien las condiciones de la oferta
Si haces las fotos de la obra con el móvil en el momento, las actualizaciones posteriores resultarán mucho más sencillas.
Preguntas frecuentes
No hay una cifra establecida. Al principio, selecciona las obras de las que te sientas más orgulloso y, después, ve añadiendo cada trabajo a medida que lo finalices.
Existe la opción de publicar únicamente los datos generales de la obra, excluyendo toda información que permita identificar al cliente. Si te resulta difícil decidirlo por tu cuenta, lo más seguro es consultar de antemano si se puede publicar.
Sí. Si la necesidad de contratar es urgente, también es posible empezar por la página de empleo y añadir después los casos de obra.
Hace falta una página en la que la oferta de empleo esté redactada en formato de datos estructurados. Puede integrarse durante la fase de creación del sitio web.
De la actualización de textos e imágenes tras la publicación nos encargamos nosotros: basta con pedirlo por chat o LINE. También puedes actualizarlo tú mismo.
Consúltanos desde el diseño pensado para conseguir pedidos y personal
El sitio web de una constructora puede cumplir ambos objetivos si se construye en torno a los casos de obra y con puertas de entrada diferenciadas para quien quiere encargar una obra y para quien quiere presentar su candidatura.
Nos ocupamos de todo el proceso de creación del sitio web: desde identificar los puntos fuertes de tu empresa hasta elaborar las propuestas de diseño y realizar las actualizaciones posteriores a la publicación.
