Una página web optimizada para SEO es aquella en la que cada palabra clave objetivo tiene su página correspondiente, la estructura del sitio está bien organizada, la carga es rápida y la lectura en el móvil resulta cómoda. Decidir todo esto durante la fase de creación cuesta mucho menos tiempo y dinero que corregirlo después de la publicación. Compruebe cómo se construye el SEO ya desde el momento de elegir la agencia.
La base del SEO se decide en la fase de creación, antes de la publicación
En una web optimizada para SEO, la diferencia la marca la forma de construirla, incluso antes que la cantidad de artículos publicados después. La estructura de las páginas, las URL, la jerarquía de los encabezados y la velocidad de carga son elementos que, si se cambian más tarde, prácticamente obligan a rehacer el sitio.
El SEO consiste en lograr que las páginas de su empresa se encuentren en los resultados de búsqueda. Google indica en su «Guía de iniciación a la optimización en buscadores (SEO)» oficial que valora las páginas claras y útiles para quienes utilizan el buscador. Los aspectos básicos que exige esa guía (cómo redactar los títulos, la claridad de las URL, los encabezados o las descripciones de las imágenes) se preparan en la fase de creación.
Estos son los seis puntos que se definen durante la creación.
| Concepto | Qué decidir |
|---|---|
| Correspondencia entre palabras clave y páginas | Responder a una sola intención de búsqueda en cada página |
| Estructura del sitio | Jerarquía, URL y forma de enlazar internamente |
| Velocidad de carga | Tamaño de las imágenes y sistema de carga |
| Adaptación al móvil | Legibilidad y facilidad para pulsar |
| Datos estructurados | Marcado que comunica el contenido a buscadores e IA |
| Sistema para añadir artículos | Si el sitio permite añadir contenido tras la publicación |
1. Hacer que cada palabra clave objetivo tenga su página
El punto de partida del SEO es investigar las palabras que los clientes escriben en el buscador y crear, una a una, páginas que respondan a esas palabras. Cada página se crea para una sola intención de búsqueda.
Por ejemplo, quien busca «precio diseño web» quiere conocer una orientación de costes. A esa persona hay que mostrarle la página de tarifas. Quien busca «cómo elegir una agencia de diseño web» quiere saber cómo comparar, y necesita otra página distinta. Si se intentan meter ambas respuestas en la misma página, el resultado es que ninguna de las dos búsquedas queda bien resuelta.
Al inicio del proyecto, siga estos pasos para asignar palabras clave a páginas.
- Reúna el mayor número posible de términos de búsqueda relacionados con su actividad
- Agrupe los términos según la intención de quien busca (informarse, comparar, contratar)
- Asigne una página o un artículo a cada intención
- Incluya el término asignado en el título, los encabezados y la primera frase del texto
Si se crea la web saltándose este trabajo, el resultado es una web que no se encuentra con ninguna palabra.
2. Ordenar la estructura del sitio
La estructura del sitio debe tener una jerarquía clara tanto para los buscadores como para los clientes.
- Organice la jerarquía de páginas de modo que se pueda llegar a cualquier página con dos o tres clics desde la portada
- Use URL cortas, con letras y números, que reflejen el contenido de la página
- Conecte las páginas relacionadas mediante enlaces dentro del texto
- Ordene el menú según la forma de buscar de sus clientes
- Añada migas de pan (la ruta desde la portada hasta la página actual) para que se vea dónde se está
Si desde la página de servicios enlaza, dentro del texto, con casos prácticos o artículos relacionados, el cliente avanzará sin dudas hacia lo que quiere saber a continuación. Además, los buscadores entenderán mejor la relación entre las páginas.
3. Asegurar la velocidad de carga
Una web lenta perjudica tanto la valoración en el buscador como la permanencia de los visitantes. Google ofrece un conjunto de métricas llamado «Core Web Vitals» que mide la rapidez de carga y la capacidad de respuesta de una página.
Estas son las medidas que pueden aplicarse en la fase de creación.
- Reducir las imágenes al tamaño con el que se muestran y exportarlas en un formato ligero
- No instalar plugins ni componentes que no se utilizan
- Aligerar la carga de las fuentes
- Configurar la carga diferida de las imágenes que no están a la vista
Antes de publicar, compruebe el resultado para móvil con la herramienta gratuita de Google «PageSpeed Insights».
4. Priorizar la legibilidad en el móvil
Google aplica el criterio de evaluar las búsquedas a partir del contenido que se muestra en el móvil (según la información sobre la indexación «mobile first» de Google Search Central). Una web que se ve preciosa en el ordenador, pero resulta difícil de leer en el móvil, queda en desventaja.
Estos son los puntos que hay que comprobar.
- Si el texto tiene un tamaño legible sin necesidad de ampliarlo
- Si los botones tienen el tamaño y la separación adecuados para pulsarlos con el dedo
- Si las tablas y las imágenes no se salen del ancho de la pantalla
- Si al pulsar el número de teléfono se puede llamar directamente
La revisión no se hace en la pantalla del ordenador, sino en un móvil real.
5. Incluir datos estructurados
Los datos estructurados son anotaciones que describen el contenido de una página en un formato comprensible para los buscadores y la IA. En ellos se indican, con un formato definido, el nombre de la empresa, la dirección, el teléfono, los precios, las preguntas frecuentes o el autor del artículo.
Al incluir datos estructurados, en algunos casos la presentación en los resultados de búsqueda resulta más clara. Además, facilitan que las IA conversacionales, como ChatGPT o Gemini, interpreten con precisión el contenido de la web. Que los datos de la empresa coincidan en toda la web y estén estructurados es una condición para que su nombre aparezca en las respuestas de la IA.
También se pueden añadir después, pero como hay que escribir el marcado página por página, incorporarlos durante la creación supone mucho menos trabajo.
6. Crear un sitio que permita añadir artículos
Los resultados del SEO crecen tras la publicación, acumulando artículos que responden a las preguntas de los clientes. Por eso es necesario que el sitio esté construido de forma que añadir artículos resulte sencillo.
- Que exista una página de listado de artículos y una clasificación por categorías
- Que en cada artículo se puedan definir el título, la descripción y la imagen destacada
- Que se pueda programar la fecha de publicación y publicar con una frecuencia fija, por ejemplo un artículo por semana
Con la publicación programada se pueden escribir varios artículos de una vez e ir publicándolos poco a poco cada semana, lo que facilita mantener la actualización.
Errores de SEO frecuentes en la fase de creación
Que quede activada la opción de «no mostrar en buscadores» previa a la publicación
Mientras se crea, la web está configurada para no aparecer en los buscadores. Si al publicar se olvida desactivar esa opción, la web no aparecerá nunca en las búsquedas. El mismo día de la publicación, compruebe que la opción está desactivada.
Olvidar las redirecciones de las direcciones antiguas a las nuevas
Al rehacer una web, si no se configuran las redirecciones de las direcciones antiguas a las nuevas, se pierde la valoración acumulada hasta ese momento. En toda renovación hay que elaborar siempre una lista de redirecciones.
Incrustar texto dentro de las imágenes
Si los encabezados o el cuerpo del texto se convierten en imágenes, los buscadores no pueden leerlos como texto. El texto debe introducirse como texto.
Que todas las páginas tengan el mismo título
Si todas las páginas tienen el mismo título, no se distinguen en los resultados de búsqueda. Defina para cada página un título y una descripción que reflejen su contenido.
Cinco preguntas que conviene hacer a la agencia
Cuando encargue una web pensada para el SEO, haga estas preguntas.
- ¿Se define al inicio del proyecto la correspondencia entre palabras clave y páginas?
- ¿Se incluyen los datos estructurados de serie?
- ¿La comprobación de la velocidad de carga se hace en el móvil?
- ¿Admite la publicación programada de artículos?
- En caso de renovación, ¿se configuran las redirecciones desde las direcciones antiguas?
El diseño web y el SEO de Merci Ltd.
Las páginas web que crea Merci Ltd. están diseñadas para que la IA se encargue de la codificación en WordPress y para incorporar de serie una estructuración sólida orientada a SEO, GEO y LLMO. Las personas se concentran en el diseño estratégico (identificar los puntos fuertes del negocio y decidir cómo presentarlos) y en la creación del diseño gráfico. En los textos de la web incorporamos, como parte del método de trabajo, una redacción que empieza por la conclusión y unas preguntas frecuentes bien organizadas.
Preguntas frecuentes
Por lo general, desde la publicación de una página hasta que se acumula su valoración en el buscador pasan varios meses. Si la base se prepara durante la fase de creación, el crecimiento en ese periodo es más estable.
Tienen muchos puntos en común. En ambos casos, la base es una estructura clara y unos datos bien organizados. La optimización para la búsqueda con IA añade a eso una forma de redactar que las IA conversacionales interpretan con facilidad.
Sí, se puede. Ahora bien, si hay que cambiar las URL o la jerarquía, el trabajo se parece mucho a rehacer la web. Diagnosticamos la situación actual y definimos el alcance de las mejoras.
Ninguna empresa puede garantizar con certeza una posición en los resultados de búsqueda. El propio Google advierte de que hay que desconfiar de quienes prometen garantizar posiciones. Elija una empresa capaz de explicarle qué va a hacer.
Harán falta tantos como preguntas hagan sus clientes en el buscador. Lo realista es empezar por las preguntas relacionadas con su servicio principal y mantener un ritmo constante, por ejemplo un artículo por semana.
La adaptación a la búsqueda con IA se prepara en esa misma fase
El trabajo de asentar la base del SEO está ligado al de crear una web fácil de leer para las IA conversacionales. En la página sobre optimización para la búsqueda con IA explicamos en detalle cómo elegir, ya en la fase de creación, una construcción preparada tanto para los buscadores como para la IA.
