La commande d'un flyer suit cet ordre : clarification de l'objectif, choix de la zone de distribution, conception, impression, distribution. Quatre facteurs déterminent le coût : le format, le nombre d'exemplaires, le degré d'élaboration du design et la prise en charge ou non de la distribution. En confiant l'ensemble, de la conception à la distribution, à une seule entreprise, vous n'avez qu'un seul interlocuteur et vous réduisez les échanges intermédiaires.
La commande d'un flyer se déroule en 7 étapes
Un flyer ne s'arrête pas à la remise du document imprimé. Le résultat dépend aussi de la personne entre les mains de qui il arrive. Voici le déroulement lorsque vous faites appel à une agence.
- Échange initial et clarification de l'objectif
- Choix de la zone et du mode de distribution
- Validation du devis et commande
- Organisation du contenu et rédaction
- Validation et corrections des propositions graphiques
- Impression
- Distribution (boîtage, encart dans les journaux, etc.)
En suivant cet ordre, vous évitez de découvrir, une fois le design terminé, que « personne n'est disponible pour distribuer » ou que « la zone de distribution ne correspond pas ». Il est particulièrement important de régler le point 2 avant la conception : dès que le public visé est défini, les mots et les photos du flyer le sont aussi.
Les étapes 1 et 2 consistent à définir à qui s'adresser et quoi transmettre
La première chose à définir est ce que vous attendez de la personne qui voit le flyer : une visite en magasin, un appel, une consultation du site, une participation à un événement… Limitez-vous à une seule action. Si vous en alignez plusieurs, aucune ne sera choisie.
Ensuite, définissez précisément le public visé. Notez l'âge, la composition du foyer, le type de logement et les moyens de déplacement habituels. Ces critères déterminent la zone de distribution.
Il existe principalement trois modes de distribution.
| Mode de distribution | Situations adaptées |
|---|---|
| Boîtage | Pour cibler un secteur précis et déposer directement chez les particuliers et dans les bureaux |
| Encart dans les journaux | Pour toucher largement les foyers abonnés à un journal |
| Distribution en boutique ou en établissement | Pour remettre le flyer aux clients présents ou aux usagers d'établissements partenaires |
Le boîtage permet de choisir la zone de distribution au niveau d'un quartier ou même d'un immeuble. Les retours diffèrent selon que vous distribuez dans un secteur de maisons individuelles ou dans un secteur d'immeubles collectifs. Si vous faites appel à une agence, vérifiez qu'elle peut aussi vous conseiller sur le choix de la zone de distribution en fonction de votre objectif et de votre cible.
Le coût dépend de 4 éléments
Le coût de création d'un flyer résulte de la combinaison des quatre éléments suivants.
- Format et quantité (A4 ou B5, recto ou recto-verso, nombre d'exemplaires)
- Degré d'élaboration du design (utilisation de visuels existants ou production à partir d'une séance photo et d'un reportage)
- Spécifications d'impression (type de papier, nombre de couleurs, finitions éventuelles)
- Distribution ou non et étendue (nombre d'exemplaires en boîtage, taille de la zone)
À contenu identique, plus le tirage augmente, plus le coût d'impression par exemplaire baisse. Pour la distribution, en revanche, le total augmente avec le nombre d'exemplaires. Si votre budget est fixé, indiquez d'abord le montant maximal : nous verrons ensemble comment répartir le tirage et la zone dans cette enveloppe.
Chez nous, le prix varie selon le format, le tirage et la prise en charge ou non de la distribution : nous établissons donc un devis après avoir pris connaissance de votre projet. Si le flyer reprend le même contenu ou les mêmes coordonnées que votre site, le projet peut être mené avec le même interlocuteur que pour la création du site.
Les informations à fournir lors d'une demande de devis
La précision du devis dépend des informations transmises. En notant les huit points suivants avant de nous contacter, vous raccourcissez les échanges.
- L'objectif du flyer (visite, réservation, demande de renseignements, etc.)
- Le public visé
- Le format souhaité et le choix recto ou recto-verso
- Le nombre d'exemplaires
- En cas de distribution, la zone et la période
- Le contenu à intégrer (produits, tarifs, plan d'accès, photos, etc.)
- Les éléments disponibles (logo, photos, anciens flyers)
- La date souhaitée de distribution ou de livraison
Si vous ne disposez d'aucun élément, vérifiez également que la prestation peut inclure la séance photo et la rédaction. Sans photos définies, les réunions de conception se multiplient et les délais s'allongent.
Comptez 2 à 3 semaines pour la conception et 1 semaine à 10 jours pour l'impression
Pour un flyer A4 recto-verso, nous comptons environ 2 à 3 semaines pour la conception et 1 semaine à 10 jours pour l'impression. Prévoyez donc environ un mois au total et calculez à rebours à partir de la date de distribution souhaitée.
Les périodes suivantes sont très chargées chez les imprimeurs et pour les créneaux de distribution.
- Autour de la rentrée et du changement d'exercice
- Avant les congés d'été (Obon) et les fêtes de fin d'année
- Juste avant un grand événement ou des soldes
Pour un événement à date fixe, lancez le projet 6 semaines avant la distribution : vous disposerez ainsi d'une marge confortable pour les corrections.
Les erreurs fréquentes lors de la commande d'un flyer
Surcharger d'informations
Si vous faites figurer tout ce que vous souhaitez dire, on ne comprend plus le message du flyer. La personne qui le reçoit ne lui accorde que quelques secondes. Mettez en avant un seul argument et renvoyez les informations détaillées vers l'URL de votre site ou un QR code.
Coordonnées et plan trop petits
La plupart des flyers sans retour ont un numéro de téléphone ou un plan difficiles à trouver. Placez le point d'entrée vers l'action souhaitée à un endroit bien visible de la page.
Élargir excessivement la zone de distribution
Diffuser un petit tirage sur une vaste zone ne permet pas d'installer la notoriété dans un secteur. Mieux vaut cibler votre zone de chalandise et y revenir plusieurs fois : on se souviendra de vous.
Des couleurs différentes à l'écran et sur le papier
Les couleurs vues à l'écran diffèrent légèrement des couleurs imprimées. Pour le logo en particulier, indiquez la référence du nuancier et faites-la vérifier. Contrôlez impérativement l'épreuve fournie avant impression.
Ne pas pouvoir mesurer les retours après distribution
Si vous ne savez pas qui est venu grâce au flyer, vous ne pouvez rien améliorer la fois suivante. Un numéro de téléphone dédié, une URL spécifique ou un coupon de réduction permettent de comptabiliser les retours.
Un interlocuteur unique réduit les démarches
Si la conception, l'impression et la distribution sont confiées à des entreprises différentes, les interlocuteurs se multiplient et les décalages de délais deviennent fréquents. En confiant l'ensemble, de la conception à la distribution, à une seule entreprise, vous réduisez le nombre de réunions et les choix de couleurs et de papier restent cohérents.
Merci Ltd. prend en charge l'ensemble de la chaîne : conception, design et impression de flyers et brochures, jusqu'au boîtage et à la distribution. Nous réalisons aussi uniquement les fichiers de création. Il est également possible de réaliser un flyer reprenant le même contenu et les mêmes coordonnées que votre site, avec le même interlocuteur.
La page se construit autour de 5 éléments
Avant de commander la création graphique, hiérarchisez les éléments à intégrer : vous réduirez le nombre de corrections.
- Le titre (la première phrase que lit le destinataire ; exposez un problème ou le résultat obtenu)
- Photos ou illustrations (produits, façade du commerce, visages de l'équipe)
- Le texte (développez ce qui justifie le titre, en 2 ou 3 points maximum)
- Offre ou date limite (réduction pour la première visite, avantage pendant la période de distribution, etc. ; uniquement ce que vous pouvez réellement tenir)
- Le point d'entrée vers l'action (numéro de téléphone, plan d'accès, QR code, URL du site)
Si le point 1 est faible, personne ne lira la suite. Le titre ne doit pas reprendre le nom de l'entreprise ou du service, mais les mots qu'emploie le lecteur dans sa tête. Pour un cabinet dentaire, par exemple, plutôt que le nom du « dentiste », écrivez quelque chose comme « Vous saignez toujours au même endroit en vous brossant les dents ? » : le lecteur se sentira concerné.
Mesurez les retours dans les 2 semaines suivant la distribution
La distribution n'est pas la fin de l'histoire : les résultats obtenus servent à faire progresser les campagnes suivantes. Voici la marche à suivre.
- Notez la date et la zone de distribution
- Lors d'une visite ou d'un appel, demandez si la personne a vu le flyer
- Comptez chaque jour les retours sur le QR code ou le numéro de téléphone dédiés
- Comparez les retours par zone de distribution
- Faites des zones les plus réactives le cœur de la prochaine distribution
L'essentiel des retours arrive en deux semaines environ. En conservant ces chiffres, vous pourrez aussi comparer l'effet d'un changement de titre sur le flyer suivant.
Titres et offres selon le secteur d'activité
Le message à transmettre dans un flyer change selon le secteur d'activité.
| Secteur | Approche du titre | Exemples d'offres |
|---|---|---|
| Restaurant | Décrivez un plat qui donne envie et l'occasion de venir | Une boisson offerte sur présentation du flyer |
| Salon de coiffure | Mettez des mots sur les problèmes capillaires du lecteur | Réduction réservée à la première visite |
| Travaux et réparations | Nommez le problème rencontré et précisez si le devis est gratuit | Devis et diagnostic gratuits |
| Centre de soutien scolaire (juku) | Partez du comportement de l'enfant pour exprimer les inquiétudes des parents | Cours d'essai gratuit |
| Immobilier | Décrivez des scènes de vie et donnez les conditions en chiffres | Invitation à une visite |
Limitez-vous aux offres que vous pouvez réellement honorer. Une date limite ou une quantité sans justification entame la confiance du lecteur. Alignez la période de distribution et la date limite de l'offre sur les mêmes dates.
Les points à vérifier lors de la relecture
Avant l'impression, relisez les points suivants à voix haute, à deux.
- Le nom de l'entreprise, l'adresse et le numéro de téléphone sont-ils corrects, chiffre par chiffre ?
- Les tarifs et les dates limites sont-ils indiqués comme sur le site ?
- Le QR code s'ouvre-t-il correctement une fois scanné ?
- Y a-t-il des fautes de frappe, des erreurs de saisie ou des variantes dans l'écriture des noms propres ?
- Les autorisations d'utilisation des photos ont-elles été obtenues ?
Une correction après le lancement de l'impression coûte du temps et de l'argent. Faites relire les épreuves par au moins deux personnes.
Questions fréquentes
Cela dépend du format, du tirage, du degré d'élaboration du design et de la prise en charge ou non de la distribution. Nous établissons un devis après avoir pris connaissance de votre projet.
Oui. Nous réalisons aussi uniquement les fichiers de création. Si vous confiez l'impression ou la distribution à une autre entreprise, parlons à l'avance du format des fichiers.
Elle se détermine à partir du lieu de résidence et des déplacements du public visé. Nous vous conseillons sur le choix de la zone de distribution en fonction de votre objectif et de votre cible.
Pour un A4 recto-verso, comptez environ 2 à 3 semaines pour la conception et 1 semaine à 10 jours pour l'impression.
Oui. Pour les brochures aussi, vous pouvez nous confier l'ensemble, de la conception au design et à l'impression.
Parlons-en à partir de votre objectif et de votre zone de distribution
Pour créer un flyer, trois éléments suffisent à établir un devis : l'objectif, la zone de distribution et le budget. Nous clarifions ensemble ce qui n'est pas encore défini.
De la conception à l'impression, au boîtage et à la distribution : un seul interlocuteur.
