Un site web performant en SEO est un site où les mots ciblés correspondent aux pages, dont la structure est bien organisée, qui s'affiche rapidement et qui se lit facilement sur smartphone. Il revient bien moins cher et bien moins compliqué de décider tout cela dès la conception plutôt que de le corriger après la mise en ligne. Vérifiez donc la qualité SEO de la conception dès le choix de votre agence web.
Les fondations du SEO se décident avant la mise en ligne, au stade de la création
Pour un site web performant en SEO, la différence se joue dans la manière de le construire, avant même le nombre d'articles de blog publiés ensuite. En effet, la structure des pages, les URL, la hiérarchie des titres et la vitesse d'affichage ne peuvent être modifiés par la suite qu'au prix d'une refonte quasi complète.
Le SEO regroupe les actions qui permettent de faire trouver vos pages dans les résultats de recherche. Google indique, dans son « Guide de démarrage de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) » officiel, qu'il valorise les pages utiles et claires pour les internautes. Les bases exigées par ce guide — la rédaction des titres, la clarté des URL, les intertitres, la description des images — se mettent en place au stade de la création.
Les éléments à définir au stade de la création sont au nombre de six.
| Élément | Ce qu'il faut définir |
|---|---|
| Correspondance entre les mots ciblés et les pages | Une page répond à une seule intention de recherche |
| Structure du site | Hiérarchie, URL, maillage interne |
| Vitesse d'affichage | Taille des images, mécanisme de chargement |
| Compatibilité smartphone | Lisibilité, facilité d'appui |
| Données structurées | Balisage transmettant le contenu aux moteurs de recherche et aux IA |
| Dispositif d'ajout d'articles | Une conception permettant d'ajouter du contenu après la mise en ligne |
1. Faire correspondre les mots ciblés et les pages
Le point de départ du SEO consiste à rechercher les mots que vos clients saisissent dans les moteurs de recherche, puis à créer une page répondant à chacun de ces mots. On crée une page par intention de recherche.
Par exemple, une personne qui recherche « création site web tarifs » veut connaître un ordre de prix. À celle-ci, on présente la page des tarifs. Une personne qui recherche « comment choisir une agence web » veut savoir comment comparer : il lui faut une autre page. Si l'on entasse les deux réponses sur une même page, on répond de façon incomplète aux deux recherches.
Au tout début du projet, faites correspondre les mots et les pages selon la démarche suivante.
- Rassembler le plus grand nombre possible de mots-clés liés à votre activité
- Regrouper ces mots selon l'intention recherchée (s'informer, comparer, commander)
- Attribuer une page ou un article à chaque intention
- Intégrer le mot attribué dans le titre, les intertitres et la première phrase du texte
Si vous sautez cette étape, vous obtiendrez un site que personne ne trouvera, quel que soit le mot recherché.
2. Structurer correctement le site
La structure du site doit suivre une hiérarchie claire, aussi bien pour les moteurs de recherche que pour vos clients.
- Prévoir une profondeur telle que toutes les pages soient accessibles en 2 à 3 clics depuis l'accueil
- Utiliser des URL courtes, en caractères alphanumériques, qui indiquent le contenu de la page
- Relier les pages connexes par des liens placés dans le texte
- Organiser le menu selon la façon dont vos clients cherchent l'information
- Ajouter un fil d'Ariane (le chemin depuis l'accueil jusqu'à la page actuelle) pour indiquer où l'on se trouve
En plaçant, au fil du texte d'une page de service, des liens vers les pages de réalisations ou les articles associés, vos clients avancent sans hésiter vers ce qu'ils veulent savoir ensuite. Les moteurs de recherche saisissent eux aussi plus facilement les relations entre les pages.
3. Garantir la vitesse d'affichage
Un site lent est pénalisé à la fois par les moteurs de recherche et par les abandons de visite. Google propose un ensemble d'indicateurs, les « Core Web Vitals », qui mesurent la rapidité de chargement des pages et la qualité de la réponse aux interactions.
Voici les mesures possibles au stade de la création.
- Redimensionner les images selon leur taille d'affichage et les exporter dans un format léger
- Ne pas installer de plugins ni de composants inutilisés
- Alléger le chargement des polices
- Paramétrer un chargement différé pour les images situées hors de l'écran
Avant la mise en ligne, vérifiez le résultat sur mobile avec l'outil gratuit de Google « PageSpeed Insights ».
4. Donner la priorité à la lisibilité sur smartphone
Google a adopté le principe d'évaluer les sites en se fondant sur le contenu affiché sur smartphone (d'après les informations sur l'index mobile first de Google Search Central). Un site magnifique sur ordinateur mais difficile à lire sur smartphone sera pénalisé.
Voici les points à vérifier.
- Le texte est-il assez grand pour être lu sans zoomer ?
- Les boutons ont-ils une taille et un espacement permettant d'appuyer facilement avec le doigt ?
- Les tableaux et les images débordent-ils de la largeur de l'écran ?
- Un appui sur le numéro de téléphone déclenche-t-il directement l'appel ?
Les vérifications se font sur un véritable smartphone, et non sur un écran d'ordinateur.
5. Intégrer des données structurées
Les données structurées sont un balisage qui précise la nature du contenu d'une page sous une forme compréhensible par les moteurs de recherche et les IA. Le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, les tarifs, la foire aux questions ou l'auteur d'un article y sont décrits selon un format défini.
L'ajout de données structurées peut rendre l'affichage dans les résultats de recherche plus explicite. De plus, les IA conversationnelles comme ChatGPT ou Gemini interprètent plus précisément le contenu du site. La cohérence des informations sur l'entreprise à travers tout le site et leur structuration sont des conditions pour que votre nom apparaisse dans les réponses des IA.
Il est possible de les ajouter par la suite, mais comme le balisage s'écrit page par page, l'intégrer dès la création demande beaucoup moins de travail.
6. Concevoir un site qui permet d'ajouter des articles
Les résultats SEO se construisent après la mise en ligne, en accumulant des articles qui répondent aux questions de vos clients. Il faut donc concevoir un site où l'ajout d'articles est facile.
- Disposer d'une page listant les articles et d'un classement par catégories
- Pouvoir définir pour chaque article un titre, une méta-description et une image à la une
- Pouvoir programmer la date de publication et publier à intervalle régulier, par exemple un article par semaine
La publication programmée permet de rédiger plusieurs articles d'un coup et de les publier progressivement chaque semaine : les mises à jour sont ainsi plus faciles à maintenir.
Les pièges SEO fréquents au stade de la création
Le réglage « ne pas indexer » reste actif après la mise en ligne
Pendant sa création, un site est paramétré pour ne pas apparaître dans les résultats de recherche. Si l'on oublie de désactiver ce réglage lors de la mise en ligne, le site n'apparaîtra jamais dans les recherches. Vérifiez le jour même de la mise en ligne que ce réglage a bien été retiré.
L'oubli des redirections des anciennes adresses vers les nouvelles
Lors de la refonte d'un site, si l'on ne met pas en place les redirections des anciennes adresses vers les nouvelles, la réputation acquise jusque-là n'est pas transmise. Pour toute refonte, établissez impérativement une liste des redirections.
Du texte intégré dans les images
Si les intertitres ou le corps du texte sont placés dans des images, les moteurs de recherche ne peuvent pas les lire comme du texte. Saisissez les contenus sous forme de texte.
Le même titre sur toutes les pages
Si le titre est identique sur toutes les pages, elles ne se distinguent pas dans les résultats de recherche. Définissez pour chaque page un titre et une description qui reflètent son contenu.
Cinq questions à poser à votre agence web
Lorsque vous commandez un site conçu pour être performant en SEO, posez les questions suivantes.
- La correspondance entre les mots ciblés et les pages est-elle définie au tout début du projet ?
- Les données structurées sont-elles incluses en standard ?
- La vérification de la vitesse d'affichage se fait-elle sur smartphone ?
- La publication programmée des articles est-elle prise en charge ?
- En cas de refonte, les redirections depuis les anciennes adresses sont-elles configurées ?
La création de sites et le SEO chez Merci Ltd.
Les sites web créés par Merci Ltd. sont conçus de telle sorte que l'IA se charge de l'intégration sous WordPress et qu'une structuration performante en SEO, GEO et LLMO soit incluse en standard. Les humains se concentrent sur la conception stratégique — identifier les atouts de l'activité et définir la manière de les mettre en valeur — ainsi que sur la création graphique. Les textes du site intègrent, dès leur conception, une rédaction qui énonce la conclusion d'abord et une foire aux questions bien organisée.
Questions fréquentes
Il faut généralement plusieurs mois après la publication d'une page pour que la réputation auprès des moteurs de recherche se construise. Si les fondations sont posées dès la création, la progression sur cette période est plus régulière.
Les deux se recoupent largement. Dans les deux cas, les fondations sont une structure claire et des informations bien organisées. L'optimisation pour la recherche par IA y ajoute une manière de rédiger facilement interprétable par les IA conversationnelles.
Oui, c'est possible. Toutefois, si les URL ou la hiérarchie doivent être modifiées, le travail se rapproche d'une refonte. Nous réalisons un diagnostic de l'existant, puis déterminons le périmètre des corrections.
Aucune entreprise ne peut garantir avec certitude un positionnement dans les résultats de recherche. Google lui-même invite à se méfier des prestataires qui promettent un classement garanti. Choisissez une entreprise capable d'expliquer ce qu'elle fait.
Il en faut autant que de questions posées par vos clients dans les moteurs de recherche. Le plus réaliste est de commencer par les questions portant sur votre service principal, puis de poursuivre à un rythme régulier, par exemple un article par semaine.
La préparation à la recherche par IA se fait au même stade
Poser les fondations du SEO va de pair avec la création d'un site facilement lisible par les IA conversationnelles. Vous trouverez le détail de la manière de choisir, dès la création, une conception prête à la fois pour la recherche classique et pour l'IA sur notre page consacrée à l'optimisation pour la recherche par IA.
