SEO에 강한 홈페이지란, 노리는 키워드와 페이지가 대응하고, 사이트 구조가 정리되어 있으며, 표시가 빠르고, 스마트폰에서 읽기 쉽게 만들어진 홈페이지입니다. 이런 요소들은 공개한 뒤에 고치는 것보다 제작 단계에서 정하는 편이 비용도 수고도 적게 듭니다. 제작 회사를 고르는 단계에서부터 SEO를 고려한 구조인지 확인해 보세요.
SEO의 토대는 공개 전 제작 단계에서 결정됩니다
SEO에 강한 홈페이지는 공개 후의 블로그 글 수보다 앞서, 만드는 방식에서 차이가 납니다. 페이지 구성, URL, 제목의 계층, 표시 속도는 나중에 바꾸려면 사실상 다시 만들어야 하기 때문입니다.
SEO는 검색 결과에서 자사의 페이지를 찾을 수 있게 하기 위한 작업입니다. Google은 검색 이용자에게 도움이 되는 이해하기 쉬운 페이지를 평가한다는 방침을 공식 「검색엔진 최적화(SEO) 기본 가이드」에서 밝히고 있습니다. 이 가이드가 요구하는 제목 작성법, URL의 명확성, 제목 구조, 이미지 설명과 같은 기본 사항은 제작 단계에서 갖추는 것입니다.
제작 단계에서 정하는 항목은 다음 6가지입니다.
| 항목 | 정할 것 |
|---|---|
| 노리는 키워드와 페이지의 대응 | 하나의 페이지에서 하나의 검색 목적에 답한다 |
| 사이트 구조 | 계층, URL, 내부 링크를 거는 방식 |
| 표시 속도 | 이미지 크기, 로딩 방식 |
| 스마트폰 대응 | 가독성, 누르기 쉬움 |
| 구조화 데이터 | 검색엔진과 AI에 내용을 전달하는 기술(記述) |
| 글을 늘리는 구조 | 공개 후에 추가할 수 있는 구조인가 |
1. 노리는 키워드와 페이지를 대응시킨다
SEO의 출발점은 고객이 검색창에 입력하는 말을 조사하고, 그 말에 답하는 페이지를 하나씩 만드는 것입니다. 페이지는 하나의 검색 목적에 하나씩 만듭니다.
예를 들어 「홈페이지 제작 요금」이라고 검색하는 사람은 비용의 기준을 알고 싶은 상태입니다. 이 사람에게는 요금 페이지를 보여줍니다. 「홈페이지 제작 회사 선택법」이라고 검색하는 사람은 비교 방법을 알고 싶은 상태이므로 다른 페이지가 필요합니다. 같은 페이지에 두 가지 답을 모두 담으면, 어느 검색에도 어중간하게 답하는 결과가 됩니다.
제작 초기에 다음 순서로 키워드와 페이지를 대응시킵니다.
- 사업과 관련된 검색어를 가능한 한 많이 모은다
- 검색어를 찾는 목적별로 분류한다(알고 싶다, 비교하고 싶다, 의뢰하고 싶다)
- 목적별로 페이지나 글을 배정한다
- 배정한 키워드를 제목, 소제목, 본문의 첫 문장에 넣는다
이 작업을 건너뛰고 만들면, 어떤 키워드로도 찾을 수 없는 홈페이지가 됩니다.
2. 사이트 구조를 정리한다
사이트 구조는 검색엔진에도 고객에게도 이해하기 쉬운 계층으로 만듭니다.
- 페이지 계층은 첫 화면에서 2~3번 클릭하면 모든 페이지에 도달할 수 있는 깊이로 만든다
- URL은 페이지 내용을 알 수 있는 짧은 영문·숫자 이름으로 만든다
- 관련된 페이지끼리 본문 속 링크로 연결한다
- 메뉴는 고객이 찾는 방식에 맞춰 배열한다
- 현재 위치를 알 수 있도록 브레드크럼(첫 화면에서 현재 페이지까지의 경로)을 넣는다
서비스 페이지에서 관련된 사례 페이지나 글로 본문 속에 링크를 걸면, 고객은 다음으로 알고 싶은 내용으로 헤매지 않고 이동할 수 있습니다. 검색엔진도 페이지 간의 관계를 파악하기 쉬워집니다.
3. 표시 속도를 확보한다
표시가 느린 홈페이지는 검색 평가에도, 이탈률에도 불리합니다. Google은 페이지 로딩 속도와 조작 반응성을 측정하는 「Core Web Vitals」라는 지표를 제시하고 있습니다.
제작 단계에서 할 수 있는 대책은 다음과 같습니다.
- 이미지를 표시할 크기에 맞춰 축소하고, 가벼운 형식으로 내보낸다
- 사용하지 않는 플러그인이나 요소를 넣지 않는다
- 폰트 로딩을 가볍게 한다
- 보이지 않는 부분의 이미지는 나중에 로딩되도록 설정한다
공개 전에는 Google의 무료 도구 「PageSpeed Insights」로 스마트폰 결과를 확인해 보세요.
4. 스마트폰에서의 가독성을 우선한다
Google은 스마트폰에서 표시되는 페이지 내용을 기준으로 검색 평가를 하는 방침을 취하고 있습니다(Google 검색 센터의 모바일 퍼스트 인덱싱 안내 참조). PC에서 아름답게 보여도 스마트폰에서 읽기 어려운 홈페이지는 평가에서 불리해집니다.
확인할 점은 다음과 같습니다.
- 글자가 확대하지 않아도 읽을 수 있는 크기인가
- 버튼이 손가락으로 누르기 쉬운 간격과 크기인가
- 표나 이미지가 화면 폭을 벗어나지 않았는가
- 전화번호를 누르면 그대로 발신되는가
제작 확인은 PC 화면이 아니라 실제 스마트폰으로 진행합니다.
5. 구조화 데이터를 넣는다
구조화 데이터는 페이지의 내용이 무엇인지를 검색엔진이나 AI가 이해할 수 있는 형태로 덧붙여 기술하는 것입니다. 회사 이름, 주소, 전화번호, 요금, 자주 묻는 질문, 글의 저자 등을 정해진 서식으로 기술합니다.
구조화 데이터를 넣으면 검색 결과의 표시가 더 알기 쉬워지는 경우가 있습니다. 또한 ChatGPT나 Gemini 같은 대화형 AI가 홈페이지의 내용을 정확하게 읽어내기 쉬워집니다. 회사의 사실 정보가 홈페이지 전체에서 일치하고 구조화되어 있다는 점은, AI의 답변에 이름이 등장하기 위한 조건이 됩니다.
나중에 넣을 수도 있지만, 페이지마다 기술을 작성해야 하므로 제작 단계에서 함께 넣는 편이 수고가 적습니다.
6. 글을 늘릴 수 있는 구조로 만든다
SEO의 성과는 공개 후에 고객의 질문에 답하는 글을 쌓아가며 자랍니다. 그래서 글을 추가하기 쉬운 구조로 만들어 둘 필요가 있습니다.
- 글 목록 페이지와 카테고리 분류가 있다
- 글마다 제목, 설명문, 대표 이미지를 설정할 수 있다
- 공개일을 예약해 매주 1편처럼 일정한 간격으로 공개할 수 있다
예약 공개가 가능하면 미리 모아서 써 두고 매주 조금씩 공개할 수 있어, 업데이트를 꾸준히 이어가기 쉬워집니다.
제작 단계에서 일어나기 쉬운 SEO의 함정
공개 전의 「검색에 노출하지 않음」 설정이 남아 있다
제작 중인 홈페이지는 검색에 표시되지 않도록 설정되어 있습니다. 공개할 때 이 설정을 해제하는 것을 잊으면, 언제까지나 검색에 나오지 않습니다. 공개 당일에 설정이 해제되었는지 확인해 주세요.
옛 주소에서 새 주소로의 전달(리디렉션)을 잊는다
홈페이지를 다시 만들 때, 기존 페이지 주소에서 새 주소로의 전달을 설정하지 않으면 지금까지의 평가가 이어지지 않습니다. 리뉴얼에서는 반드시 전달 목록을 작성합니다.
이미지에 글자를 넣어 버린다
소제목이나 본문을 이미지로 만들면 검색엔진이 글자로 읽어내지 못합니다. 글자는 텍스트로 입력합니다.
모든 페이지의 제목이 같다
제목이 모든 페이지에서 같으면 검색 결과에서 구별할 수 없습니다. 페이지마다 내용을 알 수 있는 제목과 설명문을 설정합니다.
제작 회사에 확인할 5가지 질문
SEO에 강한 구조로 의뢰할 때는 다음을 질문해 보세요.
- 노리는 키워드와 페이지의 대응을 제작 초기에 정하는가
- 구조화 데이터가 기본으로 들어가는가
- 표시 속도 확인을 스마트폰으로 진행하는가
- 글의 예약 공개를 지원하는가
- 리뉴얼의 경우, 옛 주소로부터의 전달을 설정하는가
Merci Ltd.의 제작과 SEO
Merci Ltd.가 만드는 홈페이지는 WordPress로의 코딩을 AI가 담당하고, SEO·GEO·LLMO에 강한 구조화를 기본으로 포함하도록 설계되어 있습니다. 사람은 사업의 강점을 찾아내고 어떻게 보여줄지 정하는 전략 설계와 디자인 제작에 집중합니다. 홈페이지의 원고는 결론을 먼저 말하는 문장과 정리된 자주 묻는 질문을 제작 방식에 포함하고 있습니다.
자주 묻는 질문
페이지를 공개한 뒤 검색 평가가 쌓이기까지는 몇 달이 걸리는 것이 일반적입니다. 제작 단계에서 토대를 갖춰 두면, 그 기간의 성장이 안정됩니다.
겹치는 부분이 많이 있습니다. 둘 다 이해하기 쉬운 구조와 정리된 사실 정보가 토대입니다. AI 검색 대책은 거기에 대화형 AI가 읽어내기 쉬운 서술 방식을 더한 것입니다.
고칠 수 있습니다. 다만 URL이나 계층 변경이 필요한 경우에는 다시 만드는 것에 가까운 작업이 됩니다. 현재 상태를 진단해 고칠 범위를 정합니다.
검색 순위를 확실히 보장할 수 있는 회사는 없습니다. Google도 순위를 보장하겠다고 제안하는 업체는 주의하라고 당부하고 있습니다. 무엇을 할 것인지 설명할 수 있는 회사를 선택해 주세요.
고객이 검색하는 질문의 수만큼 필요합니다. 우선 주력 서비스에 관한 질문부터 시작해, 매주 1편처럼 꾸준히 이어가는 것이 현실적입니다.
AI 검색 대응도 같은 단계에서 정비할 수 있습니다
SEO의 토대를 갖추는 작업은 대화형 AI가 읽기 쉬운 홈페이지를 만드는 작업과 이어져 있습니다. 제작 단계에서 검색과 AI 양쪽에 대비하는 구조를 선택하는 방법은 AI 검색 대책 페이지에서 자세히 안내하고 있습니다.
