Para que o site de uma empresa de construção traga contratos e candidatos ao mesmo tempo, crie duas portas de entrada distintas. A quem quer contratar um serviço, mostre os casos de obras e os tipos de serviço atendidos; a quem quer se candidatar, mostre o conteúdo do trabalho e o dia a dia das pessoas. Os casos de obras são o material comum que transmite a competência da empresa aos dois públicos.
O site de uma empresa de construção tem dois tipos de visitantes
Quem abre o site de uma empresa de construção se divide, em linhas gerais, em dois grupos.
- Quem quer contratar uma obra (proprietários particulares, responsáveis por compras em empresas, encarregados da empreiteira principal)
- Quem quer trabalhar (recém-formados, profissionais experientes, pessoas pensando em mudar de emprego)
Esses dois tipos de pessoas querem saber coisas completamente diferentes. Quem quer contratar deseja saber se pode confiar sua obra à empresa. Quem quer se candidatar deseja saber em que obras vai atuar, com que pessoas e de que forma vai trabalhar.
Se você amontoar as duas informações na página inicial, nenhum dos dois públicos chegará ao que procura. Por isso, coloque duas portas de entrada lado a lado na página inicial, conduzindo cada pessoa à página destinada a ela.
A porta de entrada para novos contratos tem dois pilares: casos de obras e serviços atendidos
Para quem quer contratar, o material mais confiável são as obras já realizadas. Mais do que um texto institucional, os casos de obras com fotos é que transmitem a solidez do trabalho.
Inclua estas informações nos casos de obras
- Tipo de obra (construção nova, reforma, área externa, obra pública etc.)
- Fotos do resultado final e fotos do andamento da obra
- Dados gerais, como porte e área do edifício
- Duração da obra
- O contexto do pedido e os pontos em que houve soluções especiais
Escrever o item 5 deixa claro o diferencial em relação a outras empresas. Quando o texto segue a lógica de “ouvimos este problema e o resolvemos assim”, quem tem a mesma dificuldade sente que o texto fala dele.
Informações que identifiquem pessoas, como nome e endereço do cliente, só devem ser publicadas com a autorização do próprio cliente. Se não for possível obter a autorização, publique apenas o resumo da obra.
Faça uma lista dos serviços atendidos
Liste os tipos de obra que a empresa atende, como “residências”, “lojas”, “fábricas” e “obras públicas”, e crie links para os respectivos casos de obras. Se a pessoa encontrar o serviço que deseja contratar, o contato acontece ali mesmo.
Ofereça telefone e formulário como canais de contato. Como se trata de um trabalho em que as pessoas costumam estar em obra, é gentil indicar o horário de atendimento ao lado do número de telefone.
A porta de entrada para o recrutamento mostra o trabalho e as pessoas
Quem quer se candidatar não decide apenas com o anúncio de vaga. Essas pessoas querem conhecer o ambiente da empresa, o dia a dia nas obras e o perfil dos colegas mais experientes.
O conteúdo da página de recrutamento é composto por estes seis itens.
- Cargos em aberto e descrição das atividades
- O dia a dia (da reunião matinal até a organização final)
- Apresentação dos colaboradores (motivo da entrada na empresa, trabalho atual, como é começar sem experiência)
- Conteúdo dos treinamentos e do apoio à obtenção de certificações
- Condições como folgas, jornada de trabalho e faixa salarial
- Passo a passo da candidatura
A apresentação dos colaboradores, do item 3, deve vir com fotos. Mostrar as pessoas trabalhando na obra transmite muito mais personalidade do que o texto de um anúncio de vaga.
Vídeos de recrutamento também são eficazes. Mostrar o dia a dia do trabalho e entrevistas com colegas mais experientes em vídeo transmite o clima da obra, algo que só o texto não consegue. Os vídeos podem ser incorporados ao site e publicados.
Publique as vagas de forma que apareçam nas buscas
As vagas podem aparecer no recurso de busca de empregos dos resultados do Google (Google para Empregos). Para isso, são necessários dados estruturados (JobPosting), que descrevem as informações da vaga em um formato padronizado.
Quem procura emprego nem sempre busca pelo nome da empresa. A pessoa pesquisa por “nome do cargo e atividades” e escolhe a partir de uma lista de vagas. Se a sua vaga aparecer nessa lista, até quem não conhece a empresa poderá vê-la.
Para inserir os dados estruturados, o nome do cargo, as atividades, o local de trabalho, o tipo de contrato e a faixa salarial, entre outros, são descritos em campos definidos. Isso pode ser incorporado à página de vagas já na etapa de criação do site.
Estrutura de páginas para conquistar contratos e candidatos
Veja a seguir a estrutura mínima de páginas.
| Página | Principais leitores | Conteúdo a publicar |
|---|---|---|
| Página inicial | Todos | Pontos fortes da empresa e as duas portas de entrada: contratos e recrutamento |
| Casos de obras | Quem quer contratar | Lista de obras com fotos e detalhes de cada uma |
| Serviços atendidos | Quem quer contratar | Tipos de obra e o andamento de cada uma |
| Perfil da empresa | Todos | Informações básicas da empresa e mensagem do diretor |
| Trabalhe conosco | Quem quer se candidatar | Cargos em aberto, dia a dia e condições |
| Apresentação dos colaboradores | Quem quer se candidatar | Entrevistas com colegas mais experientes e fotos |
| Avisos | Todos | Dia a dia nas obras e notícias sobre novas obras |
| Contato | Quem quer contratar | Telefone e formulário |
A seção “Notícias” serve para atualizações das obras. Publicar fotos do início da obra ou do levantamento da estrutura mostra que a empresa está ativa e acumula páginas novas nos resultados de busca.
Erros comuns em sites de empresas de construção
Poucos casos de obras ou casos antigos
Se há apenas alguns casos e a última atualização é de anos atrás, o visitante fica em dúvida se a empresa ainda está em atividade. Mesmo com poucos casos, o importante é acrescentar novas obras com regularidade.
Fotos pequenas ou escuras
Escolha fotos de obra que mostrem o conjunto do edifício e também os detalhes caprichados. Mesmo fotos feitas com o celular servem bem, desde que tiradas em horário claro e com atenção ao nivelamento.
A página de recrutamento tem o mesmo conteúdo de um anúncio de vaga
Só informações de salário e folgas não mostram o diferencial em relação a outras empresas. Acrescente depoimentos dos colaboradores e o dia a dia nas obras.
Difícil de ler no celular
Quem trabalha em obra normalmente se candidata pelo celular. Verifique sempre se é possível tocar no número de telefone para ligar e se o formulário é fácil de preencher.
As atualizações param
Não é raro que a atualização do site vire um peso e que ele fique anos parado. Escolha, já na etapa de criação, um sistema que reduza o esforço de atualização.
Critérios para decidir
Veja por onde começar, de acordo com cada situação.
| Situação | O que criar primeiro |
|---|---|
| As solicitações de orçamento diminuíram | Página de casos de obras e lista de serviços atendidos |
| Não conseguimos contratar pessoas | Página de recrutamento e apresentação dos colaboradores |
| Dificuldade nas duas frentes | Estrutura mínima: duas portas de entrada na página inicial, casos de obras e informações de recrutamento |
| Já temos site, mas não há retorno | Revisão das fotos e da redação dos casos de obras |
Seja qual for o ponto de partida, o primeiro passo é elevar a qualidade dos casos de obras.
Na criação de sites da Merci Ltd., nossos criadores dedicam tempo ao levantamento dos pontos fortes, ao planejamento da forma de apresentá-los e ao design. Como a codificação em WordPress fica quase toda a cargo da IA, esse tempo pode ser investido no planejamento e no design. Depois da publicação, basta nos pedir por chat ou LINE para publicarmos casos de obras e notícias.
Exemplo de como escrever um caso de obra
Escrever o caso de obra na ordem a seguir ajuda o leitor a acompanhar o raciocínio.
- Título (tipo de obra e contexto do pedido em uma frase. Exemplo: reforma de uma casa antiga que repensou a área hidráulica a partir do isolamento térmico)
- Resumo da obra (tipo, porte, duração)
- Contexto do pedido (qual problema foi relatado)
- Soluções adotadas (decisões tomadas na obra, materiais escolhidos e motivos)
- Resultado final (fotos e depoimento do cliente; o depoimento deve ser publicado na íntegra, com autorização do próprio cliente)
Conseguir escrever o item 4, “soluções adotadas”, é o ponto forte da empresa. Colocar em palavras o que foi pensado e decidido na obra faz com que quem planeja um serviço parecido escolha a sua empresa.
Exemplos de perguntas para a apresentação dos colaboradores
A página de apresentação dos colegas mais experientes fica mais fácil de escrever se for montada a partir das respostas às seguintes perguntas.
- Por que você escolheu este trabalho?
- Qual foi sua maior insegurança quando entrou na empresa?
- Qual é o seu momento preferido do dia?
- Em que situação você sentiu que o trabalho valeu a pena?
- O que você gostaria de dizer a quem vai entrar agora?
Use as palavras de quem respondeu tal como foram ditas. Se o texto for corrigido demais em busca de elegância, a personalidade desaparece. Prepare duas fotos: uma trabalhando na obra e outra em que o rosto apareça com clareza.
Frequência recomendada de atualizações após a publicação
O ideal é manter uma frequência de atualização que não vire um peso.
- Notícias sobre o dia a dia das obras, 1 a 2 vezes por mês
- Um caso de obra a cada obra concluída
- Revisar as informações de recrutamento sempre que o conteúdo da vaga mudar
Fotografar a obra com o celular na hora facilita muito as atualizações posteriores.
Perguntas frequentes
Não existe um número definido. No começo, selecione as obras em que você tem mais confiança e, depois, acrescente um caso a cada obra concluída.
É possível publicar apenas o resumo da obra, excluindo as informações que identifiquem o cliente. Se a avaliação for difícil, o mais seguro é confirmar antecipadamente se a publicação é permitida.
Sim. Se a necessidade de contratar for urgente, é possível criar primeiro a página de recrutamento e acrescentar os casos de obras depois.
É preciso ter uma página com as informações da vaga escritas em formato de dados estruturados. Isso pode ser incorporado já na etapa de criação do site.
Após a publicação, nós fazemos as atualizações de textos e imagens; basta solicitá-las por chat ou LINE. Você também pode atualizar o site por conta própria.
Fale conosco desde o planejamento voltado tanto a contratos quanto a recrutamento
O site de uma empresa de construção atende aos dois objetivos quando é construído em torno dos casos de obras, com portas de entrada separadas para quem quer contratar e para quem quer se candidatar.
Do levantamento dos pontos fortes da sua empresa à criação das propostas de design e às atualizações após a publicação, cuidamos de toda a criação do site de ponta a ponta.
