Um site otimizado para SEO é aquele em que as palavras-alvo correspondem às páginas, a estrutura do site está organizada, o carregamento é rápido e a leitura no smartphone é confortável. Tudo isto fica mais barato e mais simples se for definido na fase de produção, em vez de corrigido depois da publicação. Verifique a abordagem de SEO logo no momento de escolher a agência.
A base do SEO define-se na fase de produção, antes da publicação
Num site otimizado para SEO, a diferença nasce da forma como ele é construído, antes mesmo do número de artigos publicados no blogue. A estrutura das páginas, os URLs, a hierarquia dos títulos e a velocidade de carregamento, se forem alterados mais tarde, obrigam praticamente a refazer tudo.
O SEO é o trabalho feito para que as suas páginas sejam encontradas nos resultados de pesquisa. A Google indica, no seu “Guia de introdução à otimização para motores de pesquisa (SEO)”, que valoriza páginas claras e úteis para quem pesquisa. Os princípios básicos exigidos por esse guia — a forma de definir os títulos, a clareza dos URLs, os cabeçalhos e as descrições das imagens — são elementos a preparar na fase de produção.
Os pontos definidos na fase de produção são estes seis.
| Item | O que definir |
|---|---|
| Correspondência entre palavras-alvo e páginas | Cada página responde a um único objetivo de pesquisa |
| Estrutura do site | Hierarquia, URLs e forma de criar as ligações internas |
| Velocidade de carregamento | Tamanho das imagens e mecanismo de carregamento |
| Compatibilidade com smartphones | Legibilidade e facilidade de toque |
| Dados estruturados | Marcação que comunica o conteúdo aos motores de pesquisa e à IA |
| Mecanismo para acrescentar artigos | Se a estrutura permite acrescentar conteúdos após a publicação |
1. Fazer corresponder as palavras-alvo às páginas
O ponto de partida do SEO é pesquisar as palavras que os clientes escrevem na pesquisa e criar, uma a uma, páginas que respondam a essas palavras. Cada página é criada para um único objetivo de pesquisa.
Por exemplo, quem pesquisa “criação de sites preços” quer saber qual é o valor aproximado. A essa pessoa mostra-se a página de preços. Quem pesquisa “como escolher uma empresa de criação de sites” quer saber como comparar e precisa de outra página. Se juntar as duas respostas na mesma página, acaba por responder mal às duas pesquisas.
No início da produção, faça corresponder palavras e páginas seguindo estes passos.
- Reúna o maior número possível de palavras de pesquisa relacionadas com o seu negócio
- Agrupe as palavras por objetivo de quem procura (querer saber, querer comparar, querer contratar)
- Atribua uma página ou um artigo a cada objetivo
- Inclua a palavra atribuída no título, nos cabeçalhos e na primeira frase do texto
Se avançar sem este trabalho, o resultado é um site que não é encontrado por palavra nenhuma.
2. Organizar a estrutura do site
A estrutura do site deve ter uma hierarquia clara, tanto para os motores de pesquisa como para os clientes.
- A hierarquia das páginas deve permitir chegar a qualquer página com 2 a 3 cliques a partir da página inicial
- Os URLs devem ser nomes curtos, em letras e números, que indiquem o conteúdo da página
- Ligue entre si as páginas relacionadas através de ligações dentro do texto
- Organize o menu de acordo com a forma como os clientes procuram
- Inclua uma navegação estrutural (o percurso desde a página inicial até à página atual) para indicar onde o visitante se encontra
Se criar ligações dentro do texto, a partir da página de serviços para páginas de casos práticos ou artigos relacionados, o cliente avança sem hesitações para aquilo que quer saber a seguir. Os motores de pesquisa também compreendem melhor a relação entre as páginas.
3. Garantir a velocidade de carregamento
Um site lento fica em desvantagem tanto na avaliação da pesquisa como na taxa de abandono. A Google definiu um conjunto de indicadores chamado “Core Web Vitals”, que mede a rapidez de carregamento e a qualidade da resposta às interações.
As medidas possíveis na fase de produção são as seguintes.
- Reduzir as imagens ao tamanho em que são apresentadas e exportá-las num formato leve
- Não instalar plugins nem componentes que não sejam utilizados
- Aliviar o carregamento das fontes
- Configurar as imagens fora da área visível para serem carregadas apenas depois
Antes da publicação, verifique o resultado para smartphone na ferramenta gratuita da Google “PageSpeed Insights”.
4. Dar prioridade à legibilidade no smartphone
A Google adota como critério de avaliação o conteúdo apresentado nos smartphones (conforme as indicações sobre indexação mobile-first da Google Search Central). Um site bonito no computador, mas difícil de ler no smartphone, fica em desvantagem na avaliação.
Os pontos a verificar são os seguintes.
- Se o texto tem um tamanho legível sem necessidade de ampliar
- Se os botões têm espaçamento e tamanho que facilitem o toque com o dedo
- Se as tabelas e as imagens não ultrapassam a largura do ecrã
- Se ao tocar no número de telefone é possível ligar diretamente
A verificação da produção faz-se num smartphone real, e não no ecrã do computador.
5. Incluir dados estruturados
Os dados estruturados são marcações que indicam, de forma compreensível para os motores de pesquisa e para a IA, qual é o conteúdo da página. O nome da empresa, a morada, o telefone, os preços, as perguntas frequentes ou o autor do artigo são descritos num formato definido.
Ao incluir dados estruturados, a apresentação nos resultados de pesquisa pode tornar-se mais clara. Além disso, IAs conversacionais como o ChatGPT ou o Gemini conseguem interpretar com mais precisão o conteúdo do site. Que os factos sobre a empresa sejam coerentes em todo o site e estejam estruturados é condição para que o seu nome apareça nas respostas da IA.
É possível acrescentá-los mais tarde, mas, como a marcação é escrita página a página, integrá-los logo na fase de produção dá muito menos trabalho.
6. Criar uma estrutura que permita acrescentar artigos
Os resultados de SEO crescem à medida que, depois da publicação, se vão acumulando artigos que respondem às perguntas dos clientes. Por isso, é necessário que a estrutura facilite a adição de artigos.
- Existe uma página de listagem de artigos e uma organização por categorias
- É possível definir, para cada artigo, o título, o texto descritivo e a imagem de destaque
- É possível agendar a data de publicação e publicar com regularidade, por exemplo um artigo por semana
Com a publicação agendada, pode escrever vários artigos de uma vez e publicá-los aos poucos todas as semanas, o que torna mais fácil manter as atualizações.
Armadilhas de SEO frequentes na fase de produção
Fica ativa a definição de “não aparecer nos motores de pesquisa” usada antes da publicação
Durante a produção, o site está configurado para não aparecer nos resultados de pesquisa. Se, no momento da publicação, se esquecer de desativar essa definição, o site nunca surgirá na pesquisa. No próprio dia da publicação, confirme que a definição foi desativada.
Esquecer o redirecionamento dos endereços antigos para os novos
Ao refazer um site, se não configurar o redirecionamento dos endereços das páginas antigas para os novos endereços, a reputação acumulada até então não é transferida. Numa renovação, crie sempre uma lista de redirecionamentos.
Colocar texto dentro das imagens
Se transformar cabeçalhos ou texto corrido em imagens, os motores de pesquisa não conseguem lê-los como texto. O texto deve ser introduzido como texto.
Todas as páginas têm o mesmo título
Se o título for igual em todas as páginas, não é possível distingui-las nos resultados de pesquisa. Defina, para cada página, um título e uma descrição que indiquem o seu conteúdo.
Cinco perguntas a fazer à agência de criação de sites
Quando encomendar um site com uma estrutura otimizada para SEO, faça as seguintes perguntas.
- A correspondência entre palavras-alvo e páginas é definida no início da produção?
- Os dados estruturados estão incluídos por norma?
- A verificação da velocidade de carregamento é feita em smartphone?
- O site permite agendar a publicação de artigos?
- No caso de uma renovação, são configurados os redirecionamentos dos endereços antigos?
A produção de sites e o SEO da Merci Ltd.
Nos sites criados pela Merci Ltd., a codificação em WordPress é feita por IA e a estruturação otimizada para SEO, GEO e LLMO está incluída por norma. As pessoas concentram-se no desenho estratégico — identificar os pontos fortes do negócio e decidir como os apresentar — e na criação do design. Nos textos do site, está integrado, no próprio método de produção, um estilo de escrita que apresenta primeiro a conclusão e uma secção de perguntas frequentes bem organizada.
Perguntas frequentes
Depois de publicar as páginas, é habitual que a avaliação nos motores de pesquisa demore alguns meses a consolidar-se. Se a base estiver bem preparada na fase de produção, o crescimento durante esse período é mais estável.
Há muitos pontos em comum. Em ambos os casos, a base é uma estrutura clara e factos bem organizados. A otimização para pesquisa com IA acrescenta a isso uma forma de escrever que a IA conversacional interpreta com facilidade.
É possível. No entanto, se for necessário alterar os URLs ou a hierarquia, o trabalho aproxima-se de uma reconstrução. Fazemos um diagnóstico da situação atual e definimos o âmbito das correções.
Não existe nenhuma empresa que possa garantir com certeza a posição nos resultados de pesquisa. A própria Google alerta para que se tenha cuidado com empresas que prometem garantir posições. Escolha uma empresa capaz de explicar o que vai fazer.
São necessários tantos quantos forem as perguntas que os clientes pesquisam. O mais realista é começar pelas perguntas relacionadas com o serviço principal e manter um ritmo, por exemplo, de um artigo por semana.
A preparação para a pesquisa com IA também se faz nesta mesma fase
O trabalho de preparar a base de SEO está ligado ao de criar um site fácil de ler para as IAs conversacionais. Na página sobre otimização para pesquisa com IA explicamos em detalhe como escolher, na fase de produção, uma estrutura preparada tanto para a pesquisa como para a IA.
