所謂對SEO友善的網站，是指鎖定的關鍵字與頁面彼此對應、網站架構條理分明、顯示速度快，並且在智慧型手機上容易閱讀的網站。這些項目與其等到上線後再修改，不如在製作階段就決定好，費用與工夫都能大幅減少。請從挑選製作公司的階段開始，就確認其SEO的做法。
SEO的基礎，在公開前的製作階段就已決定
對SEO友善的網站，在公開後的部落格文章數量之前，就已經因製作方式而拉開差距。因為頁面的結構、URL、標題的層級、顯示速度，若事後才要變更，幾乎等同於重做一次。
SEO是為了讓自家頁面在搜尋結果中被找到所做的努力。Google在官方的「搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南」中表明，會給予對搜尋使用者有幫助、淺顯易懂的頁面正面評價。這份指南所要求的標題命名方式、URL的清晰度、標題結構、圖片說明等基本功，都是在製作階段就要整理好的項目。
在製作階段決定的項目，有以下6項。
| 項目 | 要決定的事 |
|---|---|
| 鎖定關鍵字與頁面的對應 | 一個頁面回應一個搜尋目的 |
| 網站架構 | 層級、URL、內部連結的配置方式 |
| 顯示速度 | 圖片大小、載入機制 |
| 智慧型手機對應 | 易讀性、易點擊性 |
| 結構化資料 | 向搜尋引擎與AI傳達內容的描述 |
| 增加文章的機制 | 是否為公開後可持續追加的架構 |
1. 讓鎖定的關鍵字與頁面相互對應
SEO的起點，是調查客戶在搜尋時輸入的字詞，並針對這些字詞逐一製作可以回應的頁面。頁面的原則是，一個搜尋目的對應一個頁面。
舉例來說，搜尋「網站製作 費用」的人，是想知道費用行情。對這樣的人，就要呈現價格頁面。搜尋「網站製作 公司 選擇方式」的人，則是想知道比較方法，需要另一個頁面。若把兩種答案都塞進同一個頁面，結果就是對兩種搜尋都只能回應得不上不下。
在製作的最初階段，請依以下步驟讓關鍵字與頁面對應。
- 盡可能大量蒐集與事業相關的搜尋字詞
- 依照搜尋目的將字詞分類（想了解、想比較、想委託）
- 依目的分配頁面或文章
- 將分配好的字詞放進標題、小標與內文的第一句
若跳過這道工序製作，就會做出任何關鍵字都搜尋不到的網站。
2. 整理網站的架構
網站架構要整理成對搜尋引擎與客戶都淺顯易懂的層級。
- 頁面層級要控制在從首頁點擊2〜3次就能抵達所有頁面的深度
- URL使用能看出頁面內容的簡短英數字名稱
- 以文章中的連結，將相關頁面彼此串連
- 選單依照客戶的尋找方式來排列
- 加上麵包屑導覽（從首頁到目前頁面的路徑），讓人清楚知道所在位置
若在服務頁面的文章中，連結到相關的案例頁面或文章，客戶就能毫不迷惘地前往下一個想了解的內容。搜尋引擎也更容易讀取頁面之間的關聯。
3. 確保顯示速度
顯示速度慢的網站，無論在搜尋評價或跳出率上都不利。Google提出了「Core Web Vitals」這項指標，用來衡量頁面的載入速度與操作反應的良好程度。
在製作階段可以採取的對策如下。
- 配合實際顯示尺寸縮小圖片，並以輕量格式輸出
- 不安裝用不到的外掛或元件
- 減輕字型的載入負擔
- 尚未進入畫面的圖片，設定為延後載入
在公開前，請以Google的免費工具「PageSpeed Insights」確認智慧型手機的結果。
4. 優先考量在智慧型手機上的易讀性
Google採取以智慧型手機所顯示的頁面內容為基準來進行搜尋評價的方針（依據Google Search Central的行動裝置優先索引說明）。即使在電腦上看起來美觀，若在智慧型手機上難以閱讀，在評價上仍會處於不利。
要確認的是以下幾點。
- 文字是否不用放大就能閱讀
- 按鈕的間距與大小是否方便用手指點擊
- 表格或圖片是否超出畫面寬度
- 點擊電話號碼後是否能直接撥號
製作的確認作業，不要在電腦畫面上進行，而要用實機智慧型手機進行。
5. 加入結構化資料
結構化資料，是以搜尋引擎與AI看得懂的形式，標註頁面內容為何的描述。會以固定格式記述公司名稱、地址、電話號碼、費用、常見問題、文章作者等資訊。
加入結構化資料後，搜尋結果的呈現有時會變得更清楚易懂。此外，也能讓ChatGPT或Gemini這類對話式AI更容易正確讀取網站的內容。公司的事實資訊在整個網站上保持一致並經過結構化，是讓AI的回答中出現自家名稱的條件。
雖然事後也能加入，但由於必須逐頁撰寫描述，在製作階段就一併納入可以省下不少工夫。
6. 打造可持續增加文章的架構
SEO的成果，是在公開後透過不斷累積回應客戶疑問的文章而成長的。因此，必須事先打造成容易追加文章的架構。
- 具備文章列表頁面與分類機制
- 每篇文章都能設定標題、說明文字與精選圖片
- 可預約發佈日期，以每週一篇等固定間隔持續發佈
若能預約發佈，就可以先一次寫好，再每週少量發佈，更容易持續更新。
製作階段容易發生的SEO陷阱
公開前的「不被搜尋收錄」設定沒有解除
製作中的網站會設定為不顯示在搜尋結果中。正式上線時若忘記解除這項設定，就會一直無法出現在搜尋結果裡。請在上線當天確認該設定已經解除。
忘記設定舊網址轉址到新網址
重新製作網站時，若沒有設定從舊頁面網址轉向新網址，過去累積的評價就無法延續。改版時，請務必製作一份轉址對照清單。
把文字嵌進圖片裡
若把標題或內文做成圖片，搜尋引擎就無法將其讀取為文字。文字請以文字形式輸入。
所有頁面都使用相同標題
若所有頁面的標題都相同，在搜尋結果中便無從分辨。請為每個頁面設定能看出內容的標題與說明文字。
向製作公司確認的5個問題
委託製作對SEO友善的網站時，請詢問以下事項。
- 是否在製作的最初階段就決定鎖定關鍵字與頁面的對應
- 是否標準內建結構化資料
- 顯示速度的確認是否以智慧型手機進行
- 是否支援文章的預約發佈
- 若為改版，是否會設定舊網址的轉址
Merci Ltd.的製作與SEO
Merci Ltd.所製作的網站，由AI負責WordPress的程式撰寫，並以標準方式內建對SEO・GEO・LLMO友善的結構化設計。人員則專注於梳理事業強項、決定呈現方式的策略規劃，以及設計的製作。網站的文案方面，也把「結論先行的文章」與「條理分明的常見問題」納入製作流程之中。
常見問題
一般而言，從頁面公開到搜尋評價累積起來，通常需要數個月的時間。若在製作階段就打好基礎，這段期間的成長會更加穩定。
兩者有許多重疊之處。兩者的基礎都是清楚易懂的結構，以及條理分明的事實資訊。AI搜尋對策則是在此之上，再加上讓對話式AI容易讀取的寫作方式。
可以改善。不過，若需要變更URL或層級架構，作業內容就會接近重做一次。我們會先診斷現況，再決定修改的範圍。
沒有任何公司能確實保證搜尋排名。Google也呼籲大家要留意那些宣稱能保證排名的業者。請選擇能夠清楚說明自己會做哪些事的公司。
客戶會搜尋的問題有多少，就需要多少篇。建議先從主力服務相關的問題開始，以每週一篇的節奏持續下去會比較實際。
AI搜尋的因應，也能在同一階段一併完成
打好SEO基礎的作業，與打造容易被對話式AI讀取的網站，是相互連結的。關於如何在製作階段選擇同時因應搜尋與AI的架構，我們在AI搜尋對策的頁面有更詳細的說明。
