Damit eine Website im Bauwesen sowohl Aufträge als auch Bewerbungen bringt, legt man zwei getrennte Zugänge an. Wer einen Auftrag vergeben möchte, sieht Referenzprojekte und das Leistungsspektrum; wer sich bewerben möchte, sieht die Inhalte der Arbeit und die Menschen im Unternehmen. Die Referenzprojekte sind dabei das gemeinsame Material, das beiden Gruppen das Können des Betriebs vermittelt.
Websites von Bauunternehmen haben zwei Arten von Besuchern
Wer die Website eines Bauunternehmens öffnet, gehört im Wesentlichen zu einer von zwei Gruppen.
- Menschen, die Bauleistungen beauftragen möchten (private Bauherren, Einkäufer von Unternehmen, Ansprechpartner von Generalunternehmen)
- Menschen, die arbeiten möchten (Berufseinsteiger, erfahrene Fachkräfte, Wechselwillige)
Diese beiden Gruppen möchten völlig Unterschiedliches wissen. Wer beauftragen möchte, will wissen, ob er dem Unternehmen seine Baumaßnahme anvertrauen kann. Wer sich bewerben möchte, will wissen, auf welchen Baustellen, mit welchen Menschen und in welcher Form gearbeitet wird.
Packt man beide Informationen auf die Startseite, findet keine der beiden Gruppen das Gesuchte. Deshalb stellt man auf der Startseite zwei Zugänge nebeneinander, die jeweils zu den passenden Seiten führen.
Der Zugang für Aufträge ruht auf zwei Säulen: Referenzprojekte und das Leistungsspektrum
Für Menschen, die beauftragen möchten, sind die bereits ausgeführten Bauvorhaben das vertrauenswürdigste Material. Ein bebildertes Referenzprojekt vermittelt die handwerkliche Qualität besser als jeder Unternehmenstext.
Diese Angaben gehören in ein Referenzprojekt
- Art der Baumaßnahme (Neubau, Sanierung, Außenanlagen, öffentliche Aufträge usw.)
- Fotos des fertigen Ergebnisses und Aufnahmen während der Bauphase
- Eckdaten wie Größe oder Fläche des Gebäudes
- Bauzeit
- Hintergrund des Auftrags und besondere Lösungen
Punkt 5 macht den Unterschied zu anderen Anbietern sichtbar. Schildern Sie es als Ablauf – „Wir haben dieses Problem gehört und es so gelöst“ –, dann erkennen Auftraggeber mit demselben Anliegen ihre eigene Situation wieder.
Angaben, über die sich Personen identifizieren lassen, etwa Name oder Adresse der Kundschaft, dürfen Sie nur mit deren Einwilligung veröffentlichen. Liegt keine Zustimmung vor, veröffentlichen Sie nur die Eckdaten der Baumaßnahme.
Das Leistungsspektrum als Übersicht
Listen Sie die Arten von Bauleistungen auf – etwa „Wohnbau“, „Ladenbau“, „Industriebau“, „Öffentliche Aufträge“ – und verlinken Sie jeweils auf die passenden Referenzprojekte. Findet jemand die gesuchte Leistung, führt das direkt zur Anfrage.
Bieten Sie als Kontaktmöglichkeit sowohl Telefon als auch ein Formular an. Da man in dieser Branche oft auf der Baustelle ist, ist es hilfreich, neben der Telefonnummer auch die Erreichbarkeitszeiten anzugeben.
Der Zugang für die Personalgewinnung zeigt die Arbeit und die Menschen
Wer sich bewerben möchte, entscheidet nicht allein anhand der Stellenausschreibung. Er möchte die Atmosphäre im Unternehmen, den Alltag auf der Baustelle und das Wesen der Kolleginnen und Kollegen kennenlernen.
Die Karriereseite sollte die folgenden sechs Punkte enthalten.
- Ausgeschriebene Positionen und Tätigkeitsinhalte
- Der Tagesablauf (von der Morgenbesprechung bis zum Aufräumen)
- Vorstellung der Mitarbeitenden (warum sie eingestiegen sind, ihre heutige Aufgabe, der Weg bei Quereinstieg ohne Vorerfahrung)
- Inhalte der Einarbeitung und Unterstützung beim Erwerb von Qualifikationen
- Konditionen wie freie Tage, Arbeitszeiten und Gehaltsrahmen
- Ablauf der Bewerbung
Die Mitarbeitervorstellung unter Punkt 3 sollte mit Fotos erfolgen. Menschen bei der Arbeit auf der Baustelle zu zeigen, vermittelt ihr Wesen besser als der Text einer Stellenausschreibung.
Auch ein Recruiting-Video wirkt. Zeigt man den Arbeitsalltag und Interviews mit erfahrenen Kolleginnen und Kollegen im Video, kommt die Atmosphäre der Baustelle an, die reiner Text nicht transportiert. Videos lassen sich in die Website einbinden und veröffentlichen.
Stellenanzeigen so veröffentlichen, dass sie auch in der Suche erscheinen
Stellenanzeigen können in der Jobsuche-Funktion der Google-Suchergebnisse (Google Jobs) erscheinen. Dafür sind strukturierte Daten (JobPosting) nötig, die die Angaben zur Stelle in einem festgelegten Format beschreiben.
Wer eine Stelle sucht, sucht nicht unbedingt nach dem Firmennamen. Gesucht wird nach „Berufsbezeichnung und Tätigkeit“, und dann wird aus einer Trefferliste ausgewählt. Erscheint Ihre Anzeige in dieser Liste, sehen sie auch Menschen, die Ihr Unternehmen noch nicht kennen.
Für strukturierte Daten werden Berufsbezeichnung, Tätigkeit, Einsatzort, Beschäftigungsform, Gehaltsrahmen und weitere Angaben in festgelegte Felder eingetragen. Das lässt sich bereits bei der Erstellung der Website in die Stellenseite einbauen.
Der Seitenaufbau, mit dem Sie Aufträge und Bewerbungen gewinnen
Hier eine Übersicht über den minimal nötigen Seitenaufbau.
| Seite | Hauptzielgruppe | Inhalte |
|---|---|---|
| Startseite | Alle | Stärken des Unternehmens, zwei Zugänge für Aufträge und Bewerbungen |
| Referenzprojekte | Menschen, die beauftragen möchten | Bebilderte Projektübersicht und Detailseite je Projekt |
| Leistungsspektrum | Menschen, die beauftragen möchten | Arten von Bauleistungen und der jeweilige Ablauf |
| Unternehmensprofil | Alle | Basisangaben zum Unternehmen, Grußwort der Geschäftsführung |
| Karriere | Menschen, die sich bewerben möchten | Offene Stellen, Tagesablauf, Konditionen |
| Mitarbeitervorstellung | Menschen, die sich bewerben möchten | Interviews mit Kolleginnen und Kollegen, Fotos |
| Aktuelles | Alle | Eindrücke von der Baustelle, Berichte über neue Projekte |
| Kontakt | Menschen, die beauftragen möchten | Telefon und Formular |
Die Rubrik „Aktuelles“ nutzen Sie für Neuigkeiten von der Baustelle. Bebilderte Beiträge über Baubeginn oder Richtfest zeigen, dass sich im Unternehmen etwas bewegt, und sammeln zugleich neue Seiten für die Suchergebnisse an.
Häufige Fehler auf Websites von Bauunternehmen
Zu wenige oder veraltete Referenzprojekte
Nur eine Handvoll Projekte, deren letzte Aktualisierung Jahre zurückliegt, weckt Zweifel, ob das Unternehmen überhaupt noch tätig ist. Auch bei geringer Anzahl ist es wichtig, regelmäßig neue Projekte zu ergänzen.
Zu kleine oder zu dunkle Fotos
Wählen Sie Bauaufnahmen, auf denen sowohl das Gesamtgebäude als auch die Sorgfalt im Detail erkennbar sind. Auch Smartphone-Fotos reichen völlig aus, wenn sie bei Tageslicht und mit Blick auf eine gerade Horizontlinie aufgenommen werden.
Die Karriereseite wiederholt nur die Stellenausschreibung
Allein Angaben zu Gehalt und freien Tagen zeigen keinen Unterschied zu anderen Unternehmen. Ergänzen Sie Stimmen der Mitarbeitenden und Eindrücke von der Baustelle.
Schlechte Darstellung auf dem Smartphone
Wer auf der Baustelle arbeitet, bewirbt sich in der Regel über das Smartphone. Prüfen Sie unbedingt, ob sich die Telefonnummer per Fingertipp anrufen lässt und ob das Formular bequem auszufüllen ist.
Keine Aktualisierungen mehr
Nicht selten wird die Pflege der Website zur Last, und die Seite bleibt jahrelang unberührt. Wählen Sie deshalb schon bei der Erstellung ein System, das den Aufwand für Aktualisierungen gering hält.
Orientierung für Ihre Entscheidung
Je nach Ausgangslage, womit Sie beginnen sollten.
| Situation | Was zuerst erstellt wird |
|---|---|
| Es kommen weniger Auftragsanfragen | Seite mit Referenzprojekten und Übersicht des Leistungsspektrums |
| Es lassen sich keine Mitarbeitenden gewinnen | Karriereseite und Mitarbeitervorstellung |
| Beides bereitet Schwierigkeiten | Minimalaufbau mit zwei Zugängen auf der Startseite, Referenzprojekten und Karriereseite |
| Die Website existiert bereits, bringt aber keine Reaktionen | Überarbeitung von Fotos und Texten der Referenzprojekte |
Womit Sie auch beginnen: Der erste Schritt ist stets, die Qualität der Referenzprojekte zu erhöhen.
Bei der Website-Erstellung von Merci Ltd. nehmen sich unsere Kreativen Zeit für das Herausarbeiten Ihrer Stärken, die Inszenierung und das Design. Das Coding in WordPress übernimmt weitgehend die KI, sodass diese Zeit in Konzept und Gestaltung fließt. Nach der Veröffentlichung genügt eine Nachricht per Chat oder LINE, und wir stellen Referenzprojekte und Neuigkeiten für Sie online.
Beispiel für die Darstellung eines einzelnen Referenzprojekts
Schreiben Sie Referenzprojekte in dieser Reihenfolge, dann können Leserinnen und Leser dem Ablauf leicht folgen.
- Überschrift (Art der Baumaßnahme und Hintergrund des Auftrags in einem Satz. Beispiel: Sanierung eines in die Jahre gekommenen Hauses – Sanitärbereich neu gedacht, von der Dämmung an)
- Eckdaten der Baumaßnahme (Art, Umfang, Bauzeit)
- Hintergrund des Auftrags (welches Anliegen geschildert wurde)
- Besondere Lösungen (Entscheidungen auf der Baustelle, gewählte Materialien und die Gründe dafür)
- Das Ergebnis (Fotos, Stimme des Auftraggebers; diese nur mit Einwilligung und im Originalwortlaut veröffentlichen)
Dass Sie Punkt 4, die „besonderen Lösungen“, schildern können, ist die Stärke Ihres Unternehmens. Wer in Worte fasst, was auf der Baustelle bedacht und entschieden wurde, wird von Menschen mit einem ähnlichen Vorhaben eher beauftragt.
Beispielfragen für die Mitarbeitervorstellung
Die Vorstellungsseite der Kolleginnen und Kollegen lässt sich leichter erstellen, wenn Sie sie als Antworten auf die folgenden Fragen aufbauen.
- Warum haben Sie sich für diesen Beruf entschieden?
- Was hat Ihnen am Anfang die größte Sorge bereitet?
- Welche Zeit des Tages mögen Sie am liebsten?
- In welchen Momenten erleben Sie Ihre Arbeit als erfüllend?
- Was möchten Sie künftigen Kolleginnen und Kollegen mitgeben?
Verwenden Sie die Worte der Befragten unverändert. Wer den Text zu stark glättet, nimmt ihm die Persönlichkeit. Legen Sie je ein Foto bereit: eines bei der Arbeit auf der Baustelle und eines, auf dem das Gesicht klar zu erkennen ist.
Richtwerte für die Aktualisierung nach der Veröffentlichung
Am besten ist ein Rhythmus, den Sie ohne Belastung dauerhaft durchhalten.
- Ein bis zwei Beiträge im Monat mit Eindrücken von der Baustelle
- Nach Abschluss einer Baumaßnahme ein neues Referenzprojekt
- Die Karriereseite prüfen, sobald sich die Ausschreibung ändert
Fotografieren Sie auf der Baustelle gleich vor Ort mit dem Smartphone – das erleichtert die spätere Aktualisierung.
Häufige Fragen
Es gibt keine feste Vorgabe. Beginnen Sie mit einer Auswahl der Projekte, auf die Sie besonders stolz sind, und ergänzen Sie danach nach jedem abgeschlossenen Auftrag ein weiteres.
Es gibt die Möglichkeit, nur die Eckdaten der Baumaßnahme zu veröffentlichen und alle Angaben wegzulassen, über die sich die Kundschaft identifizieren lässt. Wenn Ihnen die Einschätzung schwerfällt, klären Sie die Veröffentlichung sicherheitshalber vorab.
Ja. Wenn die Personalgewinnung eilt, können Sie zunächst die Karriereseite erstellen und die Referenzprojekte später ergänzen.
Nötig ist eine Seite, auf der die Stellenangaben im Format strukturierter Daten hinterlegt sind. Das lässt sich bereits bei der Erstellung der Website einbauen.
Texte und Bilder aktualisieren wir nach der Veröffentlichung für Sie – eine kurze Nachricht per Chat oder LINE genügt. Sie können die Pflege aber auch selbst übernehmen.
Sprechen Sie uns an – für ein Konzept, das Aufträge und Personalgewinnung zusammendenkt
Wenn die Website eines Bauunternehmens die Referenzprojekte in den Mittelpunkt stellt und getrennte Zugänge für Auftraggeber und Bewerber bietet, erfüllt sie beide Ziele.
Vom Herausarbeiten Ihrer Stärken über die Designentwürfe bis zur Pflege nach der Veröffentlichung begleiten wir die Erstellung Ihrer Website durchgehend.
