Die LLMO-Analyse der eigenen Website prüft anhand von 20 Punkten fünf Bereiche: Unternehmensfakten, Schreibweise der Texte, strukturierte Daten, Fragen und Referenzen sowie die technische Seite. Zählen Sie jeden zutreffenden Punkt als einen Punkt und beginnen Sie mit den Bereichen mit der niedrigsten Punktzahl – so nähert sich Ihre Website einem Zustand, in dem sie in KI-Antworten aufgegriffen wird. Für die Analyse brauchen Sie nichts weiter, als Ihre Website zu öffnen.
Die LLMO-Analyse prüft fünf Bereiche
LLMO bezeichnet Maßnahmen, mit denen Sie erreichen, dass KIs wie ChatGPT oder Gemini Ihr Unternehmen in ihren Antworten aufgreifen. KIs wählen bevorzugt Seiten aus, auf denen die Fakten vollständig sind, die Informationen geordnet dargestellt werden und die Antwort gleich am Anfang steht.
Die Analyse umfasst die folgenden fünf Bereiche.
- Stimmen die Unternehmensfakten auf allen Seiten überein? (5 Punkte)
- Sind die Texte so geschrieben, dass KIs sie gut auslesen können? (5 Punkte)
- Sind strukturierte Daten vorhanden? (4 Punkte)
- Sind Fragen und Referenzen konkret beschrieben? (3 Punkte)
- Können KI und Google die Website auslesen? (3 Punkte)
Insgesamt sind es 20 Punkte. Vergeben Sie für jedes Kriterium bei „Ja“ einen Punkt und bei „Nein“ null Punkte. Öffnen Sie für die Analyse die Startseite, die Unternehmensseite, die Leistungsseiten und die Kontaktseite Ihrer Website.
Bereich 1: Sind die Unternehmensfakten vollständig? (5 Punkte)
KIs sammeln Informationen von mehreren Seiten und prüfen, ob es Widersprüche gibt. Wenn die Angaben je nach Seite unterschiedlich sind, kann die KI nicht entscheiden, welche stimmt, und zitiert die Seite seltener.
- Der Firmenname wird auf allen Seiten einheitlich geschrieben (einschließlich der Position der Rechtsform und der Verwendung von Kurzformen).
- Adresse und Telefonnummer stimmen auf allen Seiten sowie bei Einträgen außerhalb der Website (Kartendienste, Social Media) überein.
- Gründungsjahr, Geschäftstätigkeit und Name der Geschäftsführung stehen in der Unternehmensübersicht.
- Die Namen der angebotenen Leistungen sind von Seite zu Seite einheitlich.
- Öffnungszeiten und Ruhetage sind auf dem aktuellen Stand.
Punkt 2 wird besonders häufig übersehen. Wenn Sie die Adresse auf der Website geändert haben, der Eintrag im Kartendienst aber veraltet ist, übernimmt die KI die alten Informationen.
Bereich 2: Sind die Texte für KI gut lesbar? (5 Punkte)
KIs suchen auf der Seite nach der Passage, die die Frage beantwortet, und verwenden diese. Texte, bei denen klar erkennbar ist, wo die Antwort steht, werden häufiger zitiert.
- Am Anfang jeder Seite steht das Fazit dieser Seite in zwei bis drei Zeilen.
- Die Überschriften geben die Frage oder die Antwort der Leserinnen und Leser direkt wieder (keine Überschriften, die nur aus „Über XY“ bestehen).
- Der erste Satz jedes Abschnitts benennt die Antwort dieses Abschnitts eindeutig.
- Fachbegriffe sind kurz erklärt.
- Preise, Zeiträume, Leistungsumfang und Ähnliches sind konkret mit Zahlen angegeben.
Die Punkte 6 und 8 lassen sich allein durch eine Änderung der Schreibweise umsetzen. Wenn Sie konsequent das Fazit an den Anfang der Seite stellen und den ersten Satz jedes Abschnitts eindeutig formulieren, steigt Ihre Punktzahl.
Zu Punkt 10: Begnügen Sie sich nicht mit vagen Formulierungen wie „umfangreiche Erfahrung“ oder „preiswert“, sondern nennen Sie Beträge und Stückzahlen. Wenn sich keine festen Zahlen nennen lassen, können Sie mit „ab …“ eine Untergrenze angeben.
Bereich 3: Sind strukturierte Daten vorhanden? (4 Punkte)
Strukturierte Daten sind Informationen, die den Seiteninhalt in einem festgelegten, maschinenlesbaren Format ergänzen. Sie helfen KIs und Suchmaschinen, Unternehmensangaben und häufige Fragen korrekt zu verstehen.
- Strukturierte Daten zum Unternehmen (Organization oder LocalBusiness) sind vorhanden.
- Auf der Seite mit den häufigen Fragen sind strukturierte Daten vom Typ FAQPage eingebunden.
- Auf den Leistungsseiten sind strukturierte Daten zu Leistungsinhalt und Preis (z. B. Service) eingebunden.
- Bei Artikeln und Neuigkeiten sind Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum sowie Angaben zur Autorin oder zum Autor hinterlegt.
Ob strukturierte Daten vorhanden sind, können Sie mit dem kostenlosen „Test für Rich-Suchergebnisse“ von Google prüfen. Geben Sie die URL der Seite ein, und es werden die erkannten Typen strukturierter Daten angezeigt.
Bereich 4: Sind Fragen und Referenzen konkret beschrieben? (3 Punkte)
Wer eine KI um eine Antwort bittet, sucht in Form einer Frage. Entscheidend ist, ob es auf Ihrer Website Überschriften und Antworten in genau dieser Frageform gibt.
- Es gibt eine Seite mit häufigen Fragen, auf der mindestens zehn Fragen und Antworten geordnet aufgeführt sind.
- Auf jeder Leistungsseite stehen drei bis fünf Fragen, die zum Inhalt der jeweiligen Seite passen.
- Referenzen und Fallbeispiele sind mit Zahlen, Fotos und der Ausgangssituation der Auftraggeber beschrieben.
Formulieren Sie die Fragen zu den Punkten 15 und 16 mit den Worten, die Ihre Kundinnen und Kunden tatsächlich verwenden. Interne Formulierungen weichen von der Sprache der Suchenden ab.
Bei Punkt 17 geben Sie Tatsachen wieder. Erfundene Zahlen oder nicht belegbare Auszeichnungen gehören nicht auf die Seite. KIs reagieren empfindlich auf Widersprüche bei Fakten, und solche Angaben untergraben das Vertrauen.
Bereich 5: Können KI und Google die Seite auslesen? (3 Punkte)
So gut die Inhalte auch aufbereitet sind – wenn sie nicht ausgelesen werden können, werden sie auch nicht bewertet.
- Wichtige Seiten sind nicht von der Suche ausgeschlossen (noindex).
- Die Crawler der KI-Dienste werden nicht unbeabsichtigt blockiert (Einstellungen in der robots.txt prüfen).
- Auf dem Smartphone ist der Text gut lesbar und die Seite lädt nicht zu langsam.
Punkt 19 prüfen Sie, indem Sie die robots.txt öffnen, also die Konfigurationsdatei der Website. Die Crawler der KI-Dienste haben je nach Anbieter feste Namen, etwa GPTBot von ChatGPT. Wenn sie unbeabsichtigt vollständig ausgesperrt sind, wird Ihr Inhalt von der KI nicht gelesen, so gut er auch aufbereitet ist. Wenn es jedoch Seiten gibt, die die KI nicht lesen soll, richten Sie die Einstellungen entsprechend diesem Wunsch ein.
Reihenfolge der Verbesserungen je nach Punktzahl
Die Gesamtpunktzahl aus den 20 Kriterien bestimmt die Reihenfolge der Maßnahmen.
| Punktzahl | Situation | Das sollten Sie zuerst tun |
|---|---|---|
| 0–6 Punkte | Die Grundlagen fehlen | Unternehmensfakten aus Bereich 1 vereinheitlichen |
| 7–12 Punkte | Grundlagen vorhanden, aber schwer auslesbar | Schreibweise der Texte aus Bereich 2 überarbeiten |
| 13–17 Punkte | Gut aufgestellt, aber es fehlt an Tiefe | Strukturierte Daten, Fragen und Referenzen aus den Bereichen 3 und 4 ergänzen |
| 18–20 Punkte | Hohes Niveau | Weiter aktualisieren und regelmäßig prüfen, wie Sie in KI-Antworten erscheinen |
Eine niedrige Punktzahl bedeutet nicht, dass Sie alles auf einmal ändern müssen. Die Vereinheitlichung der Fakten aus Bereich 1 kostet kaum etwas und wirkt sofort. Beginnen Sie damit.
Häufig übersehene Punkte bei der Analyse
Veraltete Informationen auf anderen Seiten
Es kommt vor, dass die Startseite aktuell ist, in alten Meldungen oder früheren Artikeln aber noch die frühere Adresse oder alte Preise stehen. Suchen Sie veraltete Informationen über die Suchfunktion Ihrer Website oder indem Sie bei Google „site:ihre-domain“ eingeben und die Trefferliste durchgehen.
Häufige Fragen sind in der Sprache des Unternehmens formuliert
Einträge wie „Über unsere Leistungen“ taugen nicht als Frage. Formulieren Sie so um, dass die Frage der Kundinnen und Kunden unverändert zur Überschrift wird.
Strukturierte Daten passen nicht zum Seiteninhalt
Wenn Preise oder Adressen in den strukturierten Daten vom Fließtext der Seite abweichen, untergräbt das das Vertrauen. Aktualisieren Sie bei jeder Änderung der Seite auch die strukturierten Daten.
Nur analysieren, aber nichts ändern
Die Analyse dient dazu, den Ausgangspunkt zu kennen. Wenn Sie bei den Bereichen mit der niedrigsten Punktzahl beginnen und Schritt für Schritt nachbessern, ändert sich das Ergebnis.
So dokumentieren Sie die Analyse
Wenn Sie die Ergebnisse der Analyse in der folgenden Tabelle festhalten, können Sie sie nach drei Monaten vergleichen.
| Bereich | Punktzahl | Erledigte Punkte | Nächste Schritte |
|---|---|---|---|
| 1 Unternehmensfakten | 3 / 5 | Schreibweise der Telefonnummer vereinheitlicht | Adresse im Kartendienst korrigieren |
| 2 Texte | 2 / 5 | Fazit auf der Startseite ergänzt | Auch am Anfang der übrigen Seiten ergänzen |
Wenn Sie wissen, in welchen Bereichen die Punktzahl gestiegen ist und wo sich nichts bewegt hat, steht fest, wofür Sie die nächsten drei Monate nutzen.
Selbst analysieren oder Profis beauftragen?
| Situation | Empfohlenes Vorgehen |
|---|---|
| Sie verstehen die Kriterien und können selbst nachbessern | Selbst analysieren und der Reihe nach nachbessern |
| Sie wissen nicht, wie strukturierte Daten geschrieben werden | Analyse selbst durchführen, strukturierte Daten von Profis umsetzen lassen |
| Niedrige Punktzahl, eine grundlegende Überarbeitung ist nötig | Von der Analyse bis zur Umsetzung Profis hinzuziehen |
| Ein Relaunch der Website ist geplant | Die LLMO-Struktur beim Relaunch standardmäßig mit einbauen |
Die Websites von Merci Ltd. enthalten standardmäßig eine Struktur, die für SEO, GEO und LLMO ausgelegt ist. Auch Texte, die das Fazit vorwegnehmen, und die geordnete Aufbereitung häufiger Fragen gehören zu unserem Vorgehen bei der Textarbeit. Gern beraten wir Sie auch zur Analyse und Optimierung bereits veröffentlichter Websites.
Häufige Fragen
Als Richtwert gilt: nach jeder Aktualisierung der Website und einmal alle drei Monate. Wenn sich Unternehmensangaben ändern, prüfen Sie sie jedes Mal.
Sie müssen nicht alle Punkte erfüllen. Die Kriterien sind Anhaltspunkte dafür, wie Inhalte für KIs besser auslesbar werden. Beginnen Sie bei den Bereichen mit der niedrigsten Punktzahl und bessern Sie dort nach, wo es Ihnen möglich ist.
Punkte, die Fachwissen erfordern – etwa das Ergänzen strukturierter Daten oder das Anpassen der robots.txt –, können Sie an eine Webagentur vergeben.
Es gibt viele Überschneidungen. Texte, die das Fazit vorwegnehmen, und gepflegte strukturierte Daten wirken sich auch auf die klassische Suche positiv aus.
Sie können sich die öffentlich zugänglichen Seiten ansehen und sie anhand derselben 20 Kriterien prüfen. Das gibt Ihnen Hinweise darauf, wo Sie im Vergleich stehen.
Wir überlegen gemeinsam, in welcher Reihenfolge Sie nachbessern
Sobald die Punktzahl aus den 20 Kriterien feststeht, bessern Sie bei den schwächsten Bereichen nach. Wenn Sie unsicher sind, womit Sie anfangen sollen, sprechen Sie uns auf Basis Ihrer Ergebnisse gern an.
Für bereits veröffentlichte Websites bieten wir eine Analyse zur Optimierung für die KI-Suche und eine Beratung zu Verbesserungen an.
