Eine SEO-starke Website ist eine Website, bei der Zielbegriffe und Seiten einander zugeordnet sind, die Struktur klar geordnet ist, die Darstellung schnell erfolgt und die Inhalte auf dem Smartphone gut lesbar sind. All das lässt sich mit weniger Kosten und Aufwand bereits in der Erstellungsphase festlegen, als es nach der Veröffentlichung nachzubessern. Prüfen Sie den SEO-Aufbau deshalb schon bei der Auswahl der Agentur.
Das Fundament für SEO wird vor der Veröffentlichung, in der Erstellungsphase, gelegt
Bei einer SEO-starken Website entscheidet die Art der Umsetzung noch vor der Anzahl der Blogbeiträge nach der Veröffentlichung über den Unterschied. Denn Seitenaufbau, URLs, Überschriftenhierarchie und Ladegeschwindigkeit lassen sich nachträglich kaum ändern, ohne die Website praktisch neu zu bauen.
SEO umfasst alle Maßnahmen, damit die eigenen Seiten in den Suchergebnissen gefunden werden. Google beschreibt in seinem offiziellen „Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Einsteiger“, dass Seiten bewertet werden, die für Suchende nützlich und verständlich sind. Die Grundlagen, die dieser Leitfaden verlangt – die Formulierung von Titeln, verständliche URLs, Überschriften und Bildbeschreibungen –, werden in der Erstellungsphase geschaffen.
In der Erstellungsphase werden die folgenden sechs Punkte festgelegt.
| Punkt | Festzulegen |
|---|---|
| Zuordnung von Zielbegriffen und Seiten | Eine Seite beantwortet eine Suchabsicht |
| Struktur der Website | Hierarchie, URLs, Setzen interner Links |
| Ladegeschwindigkeit | Bildgrößen, Mechanismen zum Laden |
| Smartphone-Optimierung | Lesbarkeit, gute Bedienbarkeit |
| Strukturierte Daten | Auszeichnungen, die Suchmaschinen und KI den Inhalt vermitteln |
| System zum Ergänzen von Beiträgen | Ist die Website so gebaut, dass nach der Veröffentlichung ergänzt werden kann? |
1. Zielbegriffe und Seiten einander zuordnen
Der Ausgangspunkt von SEO besteht darin, die Begriffe zu recherchieren, die Ihre Kundinnen und Kunden in die Suche eingeben, und für jeden dieser Begriffe eine Seite zu erstellen, die ihn beantwortet. Pro Suchabsicht wird genau eine Seite angelegt.
Wer zum Beispiel nach „Website-Erstellung Preise“ sucht, möchte einen Anhaltspunkt zu den Kosten. Dieser Person zeigen Sie die Preisseite. Wer nach „Website-Agentur Auswahl“ sucht, möchte wissen, wie man vergleicht, und benötigt eine andere Seite. Packt man beide Antworten auf dieselbe Seite, beantwortet sie beide Suchanfragen nur halb.
Ordnen Sie Begriffe und Seiten zu Beginn der Erstellung in den folgenden Schritten zu.
- Sammeln Sie möglichst viele Suchbegriffe, die mit Ihrem Geschäft zu tun haben
- Gruppieren Sie die Begriffe nach der jeweiligen Absicht (informieren, vergleichen, beauftragen)
- Weisen Sie jeder Absicht eine Seite oder einen Beitrag zu
- Nehmen Sie den zugewiesenen Begriff in den Titel, die Überschriften und den ersten Satz des Fließtextes auf
Überspringt man diese Arbeit, entsteht eine Website, die unter keinem Begriff gefunden wird.
2. Die Struktur der Website ordnen
Gestalten Sie die Struktur der Website so, dass die Hierarchie für Suchmaschinen und für Ihre Kundinnen und Kunden verständlich ist.
- Die Seitenhierarchie so flach halten, dass jede Seite von der Startseite aus mit zwei bis drei Klicks erreichbar ist
- URLs als kurze alphanumerische Namen anlegen, die den Inhalt der Seite erkennen lassen
- Verwandte Seiten über Links im Fließtext miteinander verbinden
- Das Menü so anordnen, wie Ihre Kundinnen und Kunden suchen
- Eine Breadcrumb-Navigation (der Pfad von der Startseite bis zur aktuellen Seite) ergänzen, damit der aktuelle Standort erkennbar ist
Wenn Sie von der Leistungsseite im Fließtext auf passende Referenzseiten oder Beiträge verlinken, gelangen Ihre Kundinnen und Kunden ohne Umwege zur nächsten Information, die sie interessiert. Auch Suchmaschinen erkennen die Beziehungen zwischen den Seiten dadurch leichter.
3. Ladegeschwindigkeit sicherstellen
Eine langsame Website ist sowohl für die Bewertung in der Suche als auch für Absprünge nachteilig. Google stellt mit den „Core Web Vitals“ Messwerte bereit, die die Ladegeschwindigkeit einer Seite und die Reaktionsfähigkeit bei der Bedienung erfassen.
In der Erstellungsphase sind folgende Maßnahmen möglich.
- Bilder auf die Anzeigegröße verkleinern und in einem leichten Format exportieren
- Keine Plug-ins oder Bausteine einbinden, die nicht genutzt werden
- Das Laden von Schriften leichter machen
- Bilder außerhalb des sichtbaren Bereichs so einstellen, dass sie erst später geladen werden
Prüfen Sie vor der Veröffentlichung mit dem kostenlosen Google-Werkzeug „PageSpeed Insights“ das Ergebnis für Smartphones.
4. Lesbarkeit auf dem Smartphone priorisieren
Google verfolgt den Grundsatz, die Bewertung in der Suche anhand der auf dem Smartphone dargestellten Seiteninhalte vorzunehmen (gemäß den Hinweisen zur Mobile-First-Indexierung in der Google Search Central). Eine Website, die am Computer schön aussieht, auf dem Smartphone aber schlecht lesbar ist, hat bei der Bewertung Nachteile.
Prüfen Sie die folgenden Punkte.
- Ist die Schrift groß genug, um sie ohne Zoomen zu lesen?
- Haben die Schaltflächen eine Größe und Abstände, die sich mit dem Finger gut treffen lassen?
- Ragen Tabellen oder Bilder über die Bildschirmbreite hinaus?
- Lässt sich mit einem Tippen auf die Telefonnummer direkt ein Anruf starten?
Prüfen Sie die Umsetzung nicht am Computerbildschirm, sondern auf einem echten Smartphone.
5. Strukturierte Daten einbinden
Strukturierte Daten sind Auszeichnungen, die Suchmaschinen und KI in einer für sie verständlichen Form mitteilen, worum es auf einer Seite geht. Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Preise, häufige Fragen oder die Autorschaft eines Beitrags werden darin in einem festgelegten Format angegeben.
Mit strukturierten Daten kann die Darstellung in den Suchergebnissen verständlicher werden. Außerdem können dialogorientierte KI-Systeme wie ChatGPT oder Gemini die Inhalte der Website leichter korrekt erfassen. Dass die Fakten zum Unternehmen auf der gesamten Website übereinstimmen und strukturiert vorliegen, ist eine Voraussetzung dafür, dass Ihr Name in KI-Antworten auftaucht.
Das lässt sich auch nachträglich ergänzen; da die Auszeichnungen jedoch für jede Seite geschrieben werden müssen, ist der Aufwand geringer, wenn sie bereits in der Erstellungsphase eingebaut werden.
6. Die Website so bauen, dass Beiträge ergänzt werden können
SEO-Erfolge wachsen, indem nach der Veröffentlichung Beiträge entstehen, die die Fragen Ihrer Kundinnen und Kunden beantworten. Deshalb muss die Website so gebaut sein, dass sich Beiträge leicht ergänzen lassen.
- Es gibt eine Übersichtsseite für Beiträge und eine Einteilung in Kategorien
- Für jeden Beitrag lassen sich Titel, Beschreibungstext und Beitragsbild festlegen
- Das Veröffentlichungsdatum lässt sich vorplanen, sodass in festen Abständen – etwa einmal pro Woche – veröffentlicht wird
Mit geplanter Veröffentlichung können Sie mehrere Beiträge auf einmal schreiben und sie nach und nach wöchentlich veröffentlichen, sodass sich die Aktualisierung leichter durchhalten lässt.
Typische SEO-Fallstricke in der Erstellungsphase
Die Einstellung „nicht in der Suche anzeigen“ aus der Entwicklungsphase bleibt bestehen
Während der Erstellung ist eine Website so eingestellt, dass sie nicht in der Suche erscheint. Wird diese Einstellung beim Livegang vergessen, taucht die Website dauerhaft nicht in der Suche auf. Prüfen Sie am Tag der Veröffentlichung, ob die Einstellung aufgehoben ist.
Die Weiterleitung von alten auf neue Adressen wird vergessen
Wird beim Neuaufbau einer Website keine Weiterleitung von den Adressen der alten Seiten auf die neuen Adressen eingerichtet, geht die bisherige Bewertung verloren. Erstellen Sie bei einem Relaunch unbedingt eine Weiterleitungsliste.
Text wird in Bilder eingebettet
Werden Überschriften oder Fließtext als Bild eingebunden, können Suchmaschinen sie nicht als Text lesen. Geben Sie Text immer als Text ein.
Alle Seiten haben denselben Titel
Wenn alle Seiten denselben Titel tragen, lassen sie sich in den Suchergebnissen nicht unterscheiden. Legen Sie für jede Seite einen aussagekräftigen Titel und Beschreibungstext fest.
Fünf Fragen, die Sie der Agentur stellen sollten
Wenn Sie eine SEO-starke Umsetzung beauftragen, stellen Sie bitte die folgenden Fragen.
- Wird die Zuordnung von Zielbegriffen und Seiten gleich zu Beginn der Erstellung festgelegt?
- Sind strukturierte Daten standardmäßig enthalten?
- Wird die Ladegeschwindigkeit auf dem Smartphone geprüft?
- Wird die geplante Veröffentlichung von Beiträgen unterstützt?
- Werden bei einem Relaunch Weiterleitungen von den alten Adressen eingerichtet?
Website-Erstellung und SEO bei Merci Ltd.
Die Websites von Merci Ltd. sind so konzipiert, dass die KI das Coding in WordPress übernimmt und eine für SEO, GEO und LLMO starke Strukturierung standardmäßig eingebaut wird. Die Menschen konzentrieren sich auf die strategische Konzeption – das Herausarbeiten der Stärken des Unternehmens und die Entscheidung über deren Inszenierung – sowie auf die Gestaltung. In die Texte der Website sind eine Schreibweise, die das Fazit vorwegnimmt, und übersichtlich geordnete häufige Fragen von vornherein eingeplant.
Häufige Fragen
In der Regel dauert es nach der Veröffentlichung einer Seite einige Monate, bis sich die Bewertung in der Suche aufbaut. Wenn das Fundament bereits in der Erstellungsphase gelegt wurde, verläuft das Wachstum in diesem Zeitraum stabiler.
Es gibt viele Überschneidungen. Beides beruht auf einer verständlichen Struktur und geordneten Fakten. Die Optimierung für die KI-Suche ergänzt dies um eine Schreibweise, die dialogorientierte KI leicht erfassen kann.
Ja, das ist möglich. Sind jedoch Änderungen an URLs oder an der Hierarchie nötig, kommt der Aufwand einem Neuaufbau nahe. Wir analysieren den Ist-Zustand und legen dann den Umfang der Anpassungen fest.
Kein Unternehmen kann Platzierungen in der Suche verlässlich garantieren. Auch Google rät zur Vorsicht gegenüber Anbietern, die Rankings garantieren wollen. Wählen Sie ein Unternehmen, das erklären kann, was es konkret tut.
So viele, wie es Fragen gibt, nach denen Ihre Kundinnen und Kunden suchen. Realistisch ist, mit den Fragen zu Ihrer wichtigsten Leistung zu beginnen und dann kontinuierlich etwa einen Beitrag pro Woche zu veröffentlichen.
Auch die Vorbereitung auf die KI-Suche erfolgt in derselben Phase
Die Arbeit am SEO-Fundament hängt unmittelbar damit zusammen, eine Website zu erstellen, die von dialogorientierter KI gut gelesen wird. Wie Sie bereits in der Erstellungsphase einen Aufbau wählen, der sowohl für die Suche als auch für KI gerüstet ist, erläutern wir ausführlich auf der Seite zur Optimierung für die KI-Suche.
