ポスティングの料金は、配布する部数に1枚あたりの配布単価を掛けた額が土台になり、そこにチラシのデザイン費と印刷費が加わります。単価は配る地域の家の種類や配布の方法で変わるため、安い単価だけで業者を選ぶと、反響が出ない場所に配ってしまうことがあります。先に配布エリアを決めてから、見積りを取ってください。
ポスティングの料金は、3つの費用の足し算です
ポスティングの総額は、次の3つに分けて考えると、見積りの中身が読めます。
- 配布費。部数に1枚あたりの配布単価を掛けた額です
- 印刷費。チラシの大きさ、紙の厚さ、色数、部数で決まります
- 制作費。企画、デザイン、写真撮影などにかかる費用です
業者の見積りを比べるときに、配布費だけを見ると判断を間違えます。配布費が安くても、印刷費や制作費が別に加わる見積りもあれば、3つがまとまって示される見積りもあるからです。必ず「配布費」「印刷費」「制作費」の3つに分けて並べ直してください。
配布単価が変わる5つの要因
単価は一律ではありません。次の要因で変わります。
- 配る家の種類。戸建て、マンションやアパート、オートロックのある建物で、配る手間が違います
- 配布の方法。決めた範囲の全世帯に配るのか、配布を断る表示のある家をはずすのか、チラシを指定した種類の家だけに入れるのか
- 配る地域の広さと密度。家が密集している住宅地と、家と家の間が遠い地域とでは、1枚を配る時間が違います
- チラシの大きさと枚数。大きな紙や、折りたたんだチラシ、複数枚のセットは、扱う手間が増えます
- 配布の期間と回数。1回だけか、反応を見ながら複数回配るか。日にちを指定すると、調整のため単価が上がる業者もあります
見積りを依頼するときは、これらを同じ条件に揃えて複数の会社に聞いてください。条件が違うと、金額の比較ができません。
反響が出る配布エリアの選び方
配布エリアの決め方が、ポスティングの結果の大半を決めます。次の順番で選んでください。
- 来てほしいお客様の像を決める。年齢、家族の形、住まいの種類を具体的に書き出します
- 店や会社から、お客様が無理なく通える範囲を調べる。徒歩で来る人が多い業種と、車で来る人が多い業種では、範囲が違います
- 地域の人口や世帯の構成を調べる。総務省統計局の国勢調査の結果は、政府統計の総合窓口（e-Stat）で、市区町村から町丁目の単位まで、年齢別の人口や世帯の構成を確認できます
- 家の種類で絞る。戸建てが中心の地域に向く商品か、集合住宅の多い地域に向く商品かで、配る先を選びます
- 競合の場所を地図で確認する。同じ業種の店が近くに多いエリアは、反応が分散します
- 小さな範囲で試して、反応を見てから広げる。最初から広い範囲に配らず、範囲を分けて配ります
業種ごとの考え方の例です。学習塾は子育て世帯の多い住宅地を狙い、リフォーム会社は築年数の経った戸建てが並ぶ地域を狙います。飲食店は、徒歩で来られる範囲に絞り、昼に働く人が多いなら事業所の多い場所も候補に入れます。
反響を測る仕組みを、配る前に作ります
ポスティングの結果は、配る前に測り方を決めておかないと、あとで分かりません。次のいずれかを、チラシに入れてください。
- 専用の電話番号やQRコード。チラシを見た人だけが使う入口にします
- 持参するとサービスが受けられる割引券や引換券
- 「チラシを見た」と伝えると特典が受けられる合言葉
配るエリアを分けて、エリアごとにQRコードや合言葉を変えると、どの地域が反応したかまで分かります。次に配るときに、反応のよい地域を増やせます。
配布で起きやすいトラブルと避け方
配布を断られている家に入れてしまう
「チラシ配布お断り」と貼られている家やマンションがあります。業者によっては、その家をはずして配るかどうかが異なります。見積りのときに、配布お断りの表示がある家をどう扱うかを確かめてください。
立入りが禁じられた場所に入る
管理者が立入りを禁じている場所に入ってチラシを配ると、住居侵入などの罪に問われた例があります。オートロックのマンションのように、立入りに許可が必要な建物は、配布の可否を事前に確認する業者を選びます。
配ったはずのチラシが捨てられている
配布の確認が取れない業者に頼むと、まとめて捨てられることがあります。配布の報告を、配った地図や写真つきで出してくれる業者を選んでください。
古い情報を載せたまま配る
営業時間や料金が変わったときは、配る前にチラシの内容を見直します。配ったあとに直すことはできません。
新聞折込との使い分け
ポスティングと新聞折込は、届く範囲が異なります。新聞折込は新聞を購読している世帯に届き、ポスティングは新聞を取っていない世帯にも届けられます。新聞を取っていない世帯が多い地域では、折込だけでは届かない家が増えます。地域の世帯の構成を見て、選んでください。
見積りを依頼するときに伝える項目
見積りを依頼するときは、次の項目をそろえて伝えてください。
| Item | 伝える内容 |
|---|---|
| 配る部数 | 全体の部数と、エリアを分ける場合は分け方 |
| 配る地域 | 町丁目の単位で希望する範囲 |
| 家の種類 | 戸建てのみか、集合住宅も含めるか |
| チラシの大きさ | A4、B5など。折りたたみの有無 |
| 配る時期 | 希望の日にちと、期間の幅 |
| 報告の形 | 配布の地図、写真、完了の連絡の方法 |
企画から配布までまとめて頼む方法
チラシは、印刷会社、デザイナー、配布業者の3者に分けて頼むと、やり取りが増えます。企画、デザイン、印刷、配布を一箇所にまとめると、配るエリアと、チラシの内容を合わせて決められます。有限会社メルシーでは、企画からデザイン、印刷、ポスティングや配布までを一気通貫でお受けし、目的とターゲットに合わせて配布エリアの選定から提案します。A4両面のチラシの場合の期間の目安は、制作におよそ2週間から3週間、印刷に1週間から10日です。
業種別に見る、チラシの内容と配る相手
同じ配布費でも、チラシの内容と配る相手が合っているかで、反響は変わります。
| Industry | 配る相手 | チラシに入れたい内容 |
|---|---|---|
| Cram school | 子どものいる世帯が多い住宅地 | 体験授業の案内、通塾の道順 |
| リフォーム | 築年数の経った戸建てが並ぶ地域 | 工事の前後の写真、相談会の日程 |
| Restaurant | 徒歩で来られる範囲の住宅と事業所 | 割引券、メニュー、地図 |
| Hair salon | 通勤や通学の道に近い範囲 | 初回の特典、予約の電話とQRコード |
| Real estate | 売却を考えそうな世帯が多い地域 | 査定の案内、近隣の動き |
どの業種でも、チラシを受け取った人が次にすることを、1つに絞って大きく書きます。電話をかける、QRコードを読む、券を持って来店する、のどれかです。
配る前の点検表
印刷に入る前に、次の項目を確かめます。印刷してからの直しはできません。
- 電話番号とQRコードの読み取りを、実際にスマホで試した
- 住所、営業時間、休業日が、今の情報と合っている
- 割引の期限が、配る期間のあとまである
- 配るエリアごとの合言葉や、QRコードの区別が入っている
- 配布の報告の形(地図や写真)を、業者と確認した
- 家族や社内の人に見せて、一目で何のチラシか分かると言われた
最後の確認は、とくに効きます。チラシは、玄関先やポストの前で数秒しか見られません。一目で何の案内か分からなければ、読まれずに捨てられます。
反響を見て、次の配布を決める
1回目を配ったら、エリアごとの反応を表に記録します。QRコードの読み取り数、電話の件数、持参された券の枚数を、エリア別に並べます。反応のあったエリアには、時期を空けて2回目を配り、反応の少なかったエリアは、チラシの内容かエリアの選び方を見直します。同じ家に続けて配ると、見慣れて反応が落ちることがあるため、配る間隔も業者と相談してください。1回で結論を出さず、2回から3回の結果を比べるほうが、判断を誤りません。
FAQ
配る地域の家の種類や、配布の方法、チラシの大きさで変わるため、一律の相場は示せません。複数の会社に同じ条件で見積りを取り、配布費、印刷費、制作費の3つに分けて比べてください。
業者によって最低の部数が違います。最初は少ない部数で反応を見たい場合は、見積りのときに最低部数を確認してください。
決められます。町丁目の単位で指定できる業者もあれば、業者側が提案する場合もあります。目的とターゲットに合わせて、提案を受けられる業者のほうが安心です。
デザインデータだけの制作も承っています。印刷や配布を別の会社に頼む場合は、そちらが必要とするデータの形式を先に確認してください。
配るエリア、チラシの見出し、特典の3つを順に見直します。1度に全部を変えず、変える要素をひとつに絞ると、どれが効いたかが分かります。
配布エリアの選定から、ご相談ください
ポスティングは、配る場所と、チラシの内容がかみ合ったときに反響が出ます。目的とターゲットに合わせて、配布エリアの選定から提案します。
